空凈市場(chǎng)橫縱兩維拉升 三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)可觀

外資品牌折戟V.S.本土品牌擴(kuò)張、黑電行業(yè)性虧損V.S.白電全線飄紅、線上持續(xù)擴(kuò)張V.S.線下負(fù)重前行、低端品不濟(jì)V.S.高端化轉(zhuǎn)型、一二線停滯V.S.三四線放量、大家電萎靡V.S.新興品類爆發(fā)中國(guó)家電市場(chǎng)正在進(jìn)入復(fù)雜的分化與整合階段，冰火兩重天格局多維顯現(xiàn)。

7月13日，奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部研究總監(jiān)戰(zhàn)旗在“2017年中國(guó)空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上稱，2017年空凈市場(chǎng)零售額將達(dá)到154億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)14%的增長(zhǎng)。同時(shí)他表示，未來幾年空凈市場(chǎng)雖不會(huì)出現(xiàn)100%以上的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但仍然會(huì)保持非常穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

近年來，隨著第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的到來，品質(zhì)消費(fèi)、健康型消費(fèi)昂頭迎上，空氣凈化器從非剛需產(chǎn)品逐漸向準(zhǔn)剛需或剛需產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，空凈市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁爆發(fā)期。

戰(zhàn)旗表示，當(dāng)下空凈市場(chǎng)季節(jié)性和促銷期銷售特征明顯。由于秋冬霧霾較為嚴(yán)重，所以凈化器的主要旺季依舊集中在11月到次年1月。而在其他時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者需求大多在以618、雙11、國(guó)慶節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)為代表的促銷階段得以釋放。但就16、17年銷售情況對(duì)比來看，線上銷售規(guī)模在大幅度提升，而線下銷售周期有所拉長(zhǎng)，雙線市場(chǎng)從橫縱兩個(gè)維度將空凈市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了提升。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，空凈線上市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，占比持續(xù)攀升，天貓、京東已成為第一道渠道，但消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的陌生還需線下市場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)推廣。新零售環(huán)境下，線上線下相互融合是行業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢(shì)。

此外，值得一提的是，在空凈線下市場(chǎng)，一二線市場(chǎng)增長(zhǎng)略緩，三四線市場(chǎng)放量。根據(jù)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，相比已經(jīng)處于成熟期的冰洗、彩電等大家電大多依靠一、二線城市更新?lián)Q代需求的現(xiàn)狀，空凈品類在三、四級(jí)市場(chǎng)的基數(shù)雖小，但增長(zhǎng)也非常可觀，各空凈企業(yè)應(yīng)充分利用各自的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行渠道下沉。

當(dāng)前，霧霾天氣、消費(fèi)升級(jí)與空凈新國(guó)標(biāo)等一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立與完善，是助力空凈市場(chǎng)爆發(fā)的三大“助攻手”，加速我國(guó)空凈產(chǎn)業(yè)駛?cè)虢】蛋l(fā)展車道。

據(jù)悉，自2016年3月1日空凈新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之后，今年1月1日起《空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)》開始實(shí)施。此外，據(jù)可靠消息稱，明年還將出臺(tái)規(guī)范有關(guān)空凈核心零部件單次過濾效率(凈化能力)、容污量(濾網(wǎng)使用壽命)的《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》和《空氣凈化器用靜電式集塵過濾網(wǎng)》標(biāo)準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，空凈新國(guó)標(biāo)以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的確立，使空凈行業(yè)長(zhǎng)尾端遭遇洗牌，品牌數(shù)量明顯下滑。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度線上平臺(tái)電商中小品牌數(shù)量更是驟減，行業(yè)規(guī)范化日益明顯。

誠(chéng)然，標(biāo)準(zhǔn)的建立與完善使行業(yè)亂象有所遏制，但當(dāng)前空凈行業(yè)仍需規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量還有待提高。據(jù)悉，在今年1-6月國(guó)家質(zhì)檢總局與部分地方質(zhì)監(jiān)局陸續(xù)公布的空凈產(chǎn)品抽檢結(jié)果中，空凈不合格率仍然高企。其中，抽檢不合格主要集中于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和說明、能效、電源線鏈接、輸入功率和電流、噪聲、待機(jī)功率、顆粒物與甲醛潔凈空氣量等方面。

長(zhǎng)期以來，空凈產(chǎn)品濾芯的使用壽命是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。A.O史密斯空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理季兵稱，其正在開發(fā)的下一代產(chǎn)品技術(shù)，致力于怎么使得濾芯壽命能夠更加延長(zhǎng)，甚至不需要更換。同時(shí)，他稱A.O史密斯也會(huì)在物理式方式上尋找更好的解決方案。

“目前我們?cè)诠S實(shí)驗(yàn)中基本可以達(dá)到0.03或者0.02安全濃度，能很好地替代消費(fèi)者通過不斷開窗、開門的傳統(tǒng)通風(fēng)模式去除裝修甲醛的方式。我們相信這樣的產(chǎn)品能夠?yàn)榭諆粜袠I(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”季兵表示。

相較于傳統(tǒng)大家電遭遇市場(chǎng)飽和、創(chuàng)新瓶頸、利潤(rùn)下滑、政策風(fēng)險(xiǎn)等“困境”，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在多重利好因素的“沐浴”之下，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的空氣凈化器未來市場(chǎng)可期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。