郭梅德：家電市場競爭將走向兩極格局

日前，在濟南召開的2017（第十一屆）中國金屬板材產(chǎn)業(yè)鏈年會上，北京奧維云家電大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理郭梅德發(fā)表了關(guān)于中國家電行業(yè)發(fā)展情況的主題演講，他對今年上半年家電市場發(fā)展速度表示肯定，并認(rèn)為未來市場競爭將走向兩極格局。

回顧2017年至今，郭梅德指出中國“新常態(tài)”式經(jīng)濟增長依然延續(xù)，家電行業(yè)在壓力中負(fù)重前行。經(jīng)濟方面，受房地產(chǎn)調(diào)控政策加碼、出口形勢回落和金融去杠桿等政策影響，GDP增速或?qū)⒅鸩阶叩停徽叻矫?，全國范圍?nèi)針對家電產(chǎn)品的刺激性政策出現(xiàn)可能性幾乎不存在；成本方面，大宗原材料價格和人力成本上漲明顯；需求方面，傳統(tǒng)家電品類保有量已接近飽和。

進一步剖析市場情況，郭梅德表示2017年家電行業(yè)呈現(xiàn)出以下現(xiàn)象。

根據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)，我國2017年上半年家電行業(yè)全品類零售額規(guī)模迎來了一輪增長小高峰，而這是由于家電普及購置和更新?lián)Q代在進行推動。三、四線城市銷售在高調(diào)放量，但除空調(diào)外的大家電整體銷售還是偏弱，新興品類成為產(chǎn)業(yè)增長的新亮點，比如洗碗機、凈化器等。在銷售占比中，由于互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，線上銷售增速有所下降，本身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，外資品牌整體低迷、本土強勢擴張。郭梅德小結(jié)，在這行業(yè)不均衡的現(xiàn)象背后，競爭將會走向兩極分化，而強者恒強。

在郭梅德看來，其實家電市場潛力仍在，而隨著廚房文化的興起，家電產(chǎn)業(yè)競爭的“決戰(zhàn)”之地也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。在傳統(tǒng)家電行業(yè)，空調(diào)由于獨特的產(chǎn)品與行業(yè)特性，對家電大盤格局仍有重大影響，除此以外，郭梅德也特別提到，目前城市家電市場渠道格局已趨于穩(wěn)定，農(nóng)村市場則隨著消費水平提升、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，消費習(xí)慣改變而處于資源爭奪期。

郭梅德指出，家電市場領(lǐng)軍品牌的集中度正日益提高，馬太效應(yīng)十分明顯。在未來的3-5年內(nèi)，長尾企業(yè)的市場境遇將更加舉步維艱，而隨著品牌商和各類渠道商對三四級市場的下沉與爭奪，部分故步自封的渠道也將面臨被淘汰的風(fēng)險，換而言之，部分廠家以及部分渠道將會開始掉隊，直至淘汰出局。

最后，郭梅德預(yù)判，在2017年全年，我國家電市場銷售將呈現(xiàn)前高后低、總體平穩(wěn)增長

的態(tài)勢。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。