空氣凈化器市場高歌猛進 每年有三成產(chǎn)品不合格

進入9月份，高溫天氣已過，秋冬季節(jié)即將到來，這意味著擾人的霧霾天氣又將步入我們的日常生活。前幾日，北京地區(qū)PM2.5污染情況再度嚴重，先后出現(xiàn)中度、輕度污染。經(jīng)歷了幾年霧霾天氣的侵蝕，廣大民眾早已學(xué)會提前做好預(yù)防工作，很多消費者都會在霧霾泛濫前選購一款空氣凈化器產(chǎn)品來凈化空氣，空凈市場規(guī)模紀錄每年都在被刷新。

空凈市場高歌猛進

盡管3-6月份，為空凈市場銷售淡季，但是今年上半年，空凈市場依然保持了高速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年，空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。

不僅如此，更有統(tǒng)計表明，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達574萬臺，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。這樣看來，今年全年空氣凈化器銷售額規(guī)模有望超過150億。

另外在品牌發(fā)展方面，《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，今年上半年，線上市場國外品牌的市場份額超過六成，但國內(nèi)品牌銷售額的增速要快于外資品牌，同比增長達到了81.7%。與2016年年底相較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內(nèi)品牌正在逐步奪取國外品牌的市場份額。

不僅國內(nèi)空凈品牌正在崛起，中國空凈行業(yè)未來幾年也將迅速發(fā)展，同時空凈產(chǎn)品也將快速步入千家萬戶。廣發(fā)證券研報預(yù)計2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額的復(fù)合年均增長率將分別達到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達到985萬臺，銷售額431億元。而且還有預(yù)測認為，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機之后，國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

每年有三成產(chǎn)品不合格

正是因為空氣凈化器市場未來擁有非常廣闊的上升空間，近幾年，不少企業(yè)都紛紛加碼這一領(lǐng)域的布局。這其中，不僅包括TCL、海爾、美的等綜合型品牌入局，還有芬蘭雅威、艾芙斯恩達、慕尼森、德國瑞肯、布魯雅爾等專業(yè)品牌搶食，更有小米式跨界者分一杯羹?？梢哉f，現(xiàn)在的空凈市場已經(jīng)是巨頭龐雜，早已脫離以往小品牌、雜品牌寄生的時代進入全新的發(fā)展階段了。

縱覽當今市場上，瑞肯空氣凈化器采用統(tǒng)一NC-ULAP濾網(wǎng)技術(shù)，凈化精度最高可達0.001微米；艾芙芮簽約馬伊琍，發(fā)布2017空氣凈化器新品；TCL推出壁掛式空氣凈化器，打破落地式凈化器傳統(tǒng)；美的空氣凈化器H32全新上市，開啟“呼吸”新時代；芬蘭雅威歷經(jīng)三年推出空氣凈化器AAVITUULIA600。

無論從產(chǎn)品形態(tài)還是技術(shù)功能上，空凈產(chǎn)品均已得到革新，而且還朝著更加創(chuàng)新升級的方向發(fā)展。種種跡象表明，空凈市場已經(jīng)邁入了高增長正軌，但這并不代表，空氣凈化器市場未來發(fā)展只要按部就班就可以高枕無憂，相反，空凈市場現(xiàn)今正面臨著一系列的現(xiàn)實問題。

近日中國消費者協(xié)會副秘書長劉清的一席話，讓處在蜜罐子里的空凈行業(yè)清醒萬分，原話是這樣的：“我國空氣凈化器市場每年有500萬臺的銷售量，年增長率達20%至30%，但這其中有30%的產(chǎn)品不合格。”他更強調(diào)，空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品宣傳五花八門，增加了消費者的選擇難度。

每年三成空凈產(chǎn)品不合格，這一數(shù)字無疑讓人震驚。而且縱觀部分地區(qū)對空氣凈化器產(chǎn)品抽檢的結(jié)果來看，不合格空凈產(chǎn)品及曝出質(zhì)量問題的空氣凈化器中，不乏有飛利浦、布魯雅爾等國外大品牌?？偨Y(jié)來看，當今空氣凈化器市場仍存有產(chǎn)品亂、品牌亂、意識亂的“三亂”現(xiàn)象。

首先空凈產(chǎn)品亂，產(chǎn)品功能技術(shù)五花八門，質(zhì)量品質(zhì)難以保證。通過“高技術(shù)”幌子來坑騙消費者的行為大有人在，除霾、凈化等實際功能并不明顯，形成雞肋等；其次空凈品牌亂，剛才也提到，空凈市場品牌集中化程度正在提高，但是也不乏一些雜牌、小牌企業(yè)的興風(fēng)作浪；最后消費者乃至廠家意識亂，當下空氣凈化器還在普及當中，消費者對于空凈產(chǎn)品的認知不足，而很多廠家也沒有品牌責(zé)任意識，這就導(dǎo)致了空凈市場一系列亂象產(chǎn)生。

空凈憑何躋身第五大家電

綜上不難發(fā)現(xiàn)，空凈市場一方面邁入高速增長階段，但另一方面也同樣承受了產(chǎn)品亂、品牌亂、意識亂的“三亂”無序壓力，那么，空凈究竟憑何打敗其他敵手躋身第五大家電之列？筆者認為主要從以下三點思考：

其一，行業(yè)正在加快整治。中國家用電器研究院副總工程師魯建國說，我國家電產(chǎn)品很少有3C認證，空氣凈化器同樣也沒有3C認證標準。隨著空氣凈化器新國標的出臺和實施，行業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)象得到了一定程度緩解，產(chǎn)品指數(shù)的虛標、亂標有一定程度改善。

眾所周知，2016年3月1日起，空凈行業(yè)正式實施空氣凈化器新國標，新國標提供了“三高一低”的空氣凈化器性能優(yōu)劣評價標準，“三高一低”即CADR值（潔凈空氣量）高、CCM值（累積凈化量）高、能效等級高、噪音低；進入2017年1月份，空氣凈化器中國環(huán)境標志標準也正式施行；而且目前，全國家用電器標準化技術(shù)委員會還正推動凈化器核心零部件標準制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標準已進入收尾階段，預(yù)計2018年正式出臺，從行業(yè)規(guī)范制定來看，未來幾年，空凈市場將呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的階梯狀發(fā)展態(tài)勢。

其二，大品牌正在不遺余力的通過技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新提速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。包括小米、海爾、TCL等大品牌深入空凈市場領(lǐng)域，憑借其綜合研發(fā)實力、創(chuàng)新能力以及品牌責(zé)任等，定能在未來的行業(yè)競爭中推陳出新，并通過高端技術(shù)、產(chǎn)品提速整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁入更高發(fā)展層級，同時還能夠淘汰市場調(diào)控能力相對較弱的小企業(yè)，進而實現(xiàn)整個行業(yè)正常有序的發(fā)展。

其三，消費者對于空凈產(chǎn)品的認知意識正在逐日提升，同時行業(yè)不斷進行教育、宣傳等工作，消費者接受空凈產(chǎn)品的進程相較其他家電產(chǎn)品會更快。實際上，空凈行業(yè)內(nèi)之所以會出現(xiàn)三亂現(xiàn)象，主要在于消費者對于空凈產(chǎn)品的認知度不高、不成熟，假如消費者對空凈產(chǎn)品的認知，相當于對電視、洗衣機等大家電產(chǎn)品一樣，那么空凈產(chǎn)品躋身第五大家電之列也就成為可能。

不過目前而言，空凈行業(yè)健康有序發(fā)展、空凈品類晉級第五大家電地位，仍是任重道遠。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。