低價(jià)扛不動高端爬不上 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌深陷苦悶期

還有十天不到就要進(jìn)入史上最長的十一黃金周長假了，可以說眼下是正處于“金九銀十”最為關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)，按常理應(yīng)該是彩電市場動作幅度最大的時(shí)候?？墒牵v觀彩電行業(yè)除了極個別的品牌在做一些促銷和動作之外，整個行業(yè)都略顯低調(diào)和平靜。

尤其在前兩年通過低價(jià)把彩電行業(yè)攪局得“亂象橫生”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是“安靜”的出其。要知道，在去年9月份以樂視為首互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借“低價(jià)+內(nèi)容服務(wù)補(bǔ)貼”策略就發(fā)動了差不多10次不同規(guī)模的促銷，讓去年十一前的彩電市場彌漫著一片“低價(jià)廝殺”的氣息。

為何一年之后，在市場端風(fēng)聲水起的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營今年就“平淡”了。中怡康認(rèn)為，因面板價(jià)格上漲及其他各方面的原因，互聯(lián)網(wǎng)品牌的經(jīng)營艱難，進(jìn)入調(diào)整周期。預(yù)計(jì)9月不會再現(xiàn)去年眾多品牌日扎堆的情況，而沒有了互聯(lián)網(wǎng)品牌大規(guī)模降級促銷，彩電行業(yè)很難再出現(xiàn)42寸999元，或是55寸1999元這樣的價(jià)格。

行業(yè)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這樣的局面是多個因素促成。主要原因是隨著整體彩電需求的放緩，再加上電視面板成本上漲電視售價(jià)升高，使得原本體量不大的互聯(lián)網(wǎng)品牌比行業(yè)整體狀況更加糟糕，讓原本同質(zhì)化以及盈利模式不清的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌遭遇空前壓力，有的品牌甚至要面臨退出的可能。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額同比下滑4%。要知道整個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在市場端飽和度就相對偏低，之前靠低價(jià)主要是沖量，以量化指標(biāo)來平衡總體收入，今年不僅沒有起量，反而市場更加的下滑，這樣的局面當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的日子艱難。我們看到當(dāng)下，包括樂視超級電視、暴風(fēng)TV等都出現(xiàn)了不同程度的下滑，微鯨、PPTV、CAN等小品牌也逐漸變得更加低調(diào)。

另外，今年彩電市場上升到品牌消費(fèi)升級時(shí)代，消費(fèi)者在購買彩電時(shí)，更注重的品牌和品質(zhì)，更加追求高科技技術(shù)品質(zhì)型產(chǎn)品，包括量子點(diǎn)、OLED、激光電視等大尺寸電視成為如今消費(fèi)者的中意產(chǎn)品。

在消費(fèi)升級大需求的態(tài)勢下，以量子點(diǎn)、激光電視、OLED三種不同顯示技術(shù)路線正在引領(lǐng)高端大屏，這三種顯示技術(shù)都在上半年呈現(xiàn)蓬勃上升趨勢。其中2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點(diǎn)。2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點(diǎn)，激光電視這條線上，今年上半年市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點(diǎn)。而這三種目前在高端產(chǎn)品大熱的顯示技術(shù)，市面上大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌由于歷史激烈和市場容量等問題幾乎都沒有涉及，再加上之前一直以低價(jià)形象出現(xiàn)，爬高就遇到了“瓶頸”，這就讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在今年消費(fèi)升級過程中被邊緣化了。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級中?？康蛢r(jià)搶市場的策略不再奏效，只有技術(shù)進(jìn)步提升產(chǎn)品價(jià)值，利潤才會提高?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌下一步如何走，自己心里應(yīng)該有個方向了，只有沉下心來做好產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)凸顯硬實(shí)力，告別浮夸和過渡營銷，讓彩電產(chǎn)品回歸“原點(diǎn)”讓品質(zhì)成為彩電消費(fèi)第一要素，這樣或許還有機(jī)會。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。