中怡康時代：國慶空調(diào)市場線下持平 線上狂飆

時間飛逝而過，國慶節(jié)假日市場銷售正式結(jié)束。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年國慶期間，空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為398萬臺和148億元，分別同比增長6.3%和8.9%。

本文數(shù)據(jù)說明：文章中出現(xiàn)的2016、2017年國慶期間，分別指2016年37-41周（9.05-10.09）、2017年37-41周（9.04-10.08）。

時間飛逝而過，國慶節(jié)假日市場銷售正式結(jié)束。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年國慶期間，空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為398萬臺和148億元，分別同比增長6.3%和8.9%。

線下市場：增速現(xiàn)拐點，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年國慶期間，線下空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為325萬臺和125億元，增速分別為-2.1%和0.6%。

從全年來看，整個線下空調(diào)市場在經(jīng)歷了上半年的高增長后，在國慶期間迎來自身拐點，市場增速由高增長轉(zhuǎn)為微降。原因有四：第一，去年銷售好造成的客觀高基數(shù)；第二，房地產(chǎn)凍結(jié)帶來影響逐漸體現(xiàn)；第三，消費者在國慶期間更加傾向于旅游，國慶期間的消費動力減弱;第四，渠道、廠商全年促銷頻次增強，導(dǎo)致國慶期間消費吸引力下降，國慶消費被分流。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，國慶期間，空調(diào)線下市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年國慶期間線下空調(diào)市場中，變頻占整體市場的零售量份額高達75.0%，份額相比去年同期僅提升了0.8%；APF一級占變頻市場的零售量份額達到45.7%，份額相比去年同期大幅提升了17.7%；自清潔占整體市場的零售量份額達到14.7%，份額相比去年同期提升了7.7%，份額近乎翻倍，自清潔產(chǎn)品未來潛力巨大。

線上市場：增速繼續(xù)暴漲，高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品開始起量

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年國慶期間，線上空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為73萬臺和23億元，增速分別為71.6%和96.3%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，國慶期間，空調(diào)線上市場的高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品開始起量。據(jù)中怡康線上周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年國慶期間線上空調(diào)市場中，變頻占整體市場的零售量份額達到44.7%，份額相比去年同期提升了1.4%；APF一級占變頻市場的零售量份額達到22.8%，份額相比去年同期大幅提升了14.7%；自清潔占整體市場的零售量份額達到6.6%，份額相比去年同期提升了5.3%，增速驚人。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。