堅守創(chuàng)新 TCL冰箱洗衣機夯實品牌產(chǎn)品有點數(shù)

全球著名作家高爾基曾表示：“如果學習只在模仿，那么就不會有科學，也不會有技術(shù)”，用以表現(xiàn)“創(chuàng)新”二字對于全行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)深入滲透的時代，各行各業(yè)正在跑步升級，尤其是家電產(chǎn)業(yè)更須在消費升級、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙效驅(qū)動下，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這就不得不要求各品牌須以創(chuàng)新為首，增加信心點數(shù)，應(yīng)對時代挑戰(zhàn)。

堅守實業(yè)36年，鑄造成中國制造業(yè)巨擘的TCL集團長久依靠“用創(chuàng)意感動生活”的理念，不斷變革，尤其是家電集團旗下支柱產(chǎn)業(yè)TCL冰箱洗衣機，更依托于集團優(yōu)勢資源，充分在品牌形象拓展及產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域矢志創(chuàng)新，快速打開增長局面。

品牌：對內(nèi)轉(zhuǎn)型，對外深化

縱覽近幾年的中國家電市場，以80/90后為代表的年輕消費群體規(guī)模正在迅速擴大，不少家電品牌已經(jīng)認識到深耕并把握住這部分群體，就等同于掌握了未來市場。TCL冰箱洗衣機近兩年持續(xù)加碼“娛樂+體育”創(chuàng)新營銷，不斷貼近年輕消費者，對內(nèi)實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

為致敬中國話劇110周年，10月14日，TCL冰箱洗衣機助力開心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》開演，重磅開啟TCL 2017年創(chuàng)意話劇娛樂營銷新起點。事實上，自2015年起，TCL便聯(lián)合開心麻花《夏洛特煩惱》、《開心晚宴》兩部經(jīng)典話劇創(chuàng)立話劇營銷，硬是在傳統(tǒng)娛樂營銷環(huán)境里，開辟出了一條“文化+娛樂”的差異化營銷新思路。

而且今年4月，TCL冰箱洗衣機還與周播美食、生活方式類脫口秀節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》深度合作，通過多維度傳播形式，將TCL冰洗“健康生活締造者”的品牌形象完整傳遞。隨著品牌年輕化的深刻轉(zhuǎn)型，TCL冰洗憑借創(chuàng)意娛樂營銷模式精準對接目標用戶，并逐步推動用戶迭代，樹立新的品牌形象。

除娛樂營銷外，TCL冰洗也在體育營銷領(lǐng)域持續(xù)深入。今年6月，TCL再度續(xù)約中國男籃，并將中國男籃主贊助商角色延續(xù)至2018年。TCL希望通過籃球運動激情、富于樂趣的體驗與品牌年輕化相互融合，所以體育元素已經(jīng)成為這家老牌企業(yè)進入年輕市場的重要切入點。

國內(nèi)，在娛樂+體育創(chuàng)新營銷模式的推動下，TCL冰箱洗衣機正在步入品牌年輕化軌跡，而在國際舞臺上，TCL冰洗則不斷踐行著大國品牌的實力。近日，歷經(jīng)3個月打磨，TCL央視紀錄片《大國品牌?行》開播，正式用中國品牌實力向世界發(fā)聲。

當前，全球經(jīng)濟復蘇緩慢，歐美、日韓等國經(jīng)濟陷入泥潭，東南亞等國開始發(fā)力，中國企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型升級，開拓市場機遇。更重要的是，今年我國一帶一路國家政策恰為中國企業(yè)國際化拓展搭建平臺，TCL冰箱洗衣機抓住機遇，承擔大國品牌使命，向全球展示大國品牌風采。例如今年IFA國際展上，TCL一體變頻風冷技術(shù)奪得“年度技術(shù)創(chuàng)新成果”國際大獎，向世界彰顯了中國大國品牌的技術(shù)實力。

產(chǎn)品：對標用戶健康，引領(lǐng)創(chuàng)新

通過創(chuàng)新性的品牌建設(shè)，TCL冰洗迅速在國內(nèi)、國際雙舞臺上邁入品牌滲透正軌，但無論是對國內(nèi)，還是對國外的品牌推廣都需要以產(chǎn)品為支點，贏取消費者信任。長久以來，TCL冰箱洗衣機貫以“務(wù)實創(chuàng)新”為產(chǎn)品理念，在用戶健康基礎(chǔ)上，不斷厚植工匠文化，夯實產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新實力，這是其冰箱洗衣機產(chǎn)業(yè)迅速崛起的根本所在。

在洗衣機市場上，如何徹底解決洗衣二次污染、交叉污染并未在行業(yè)內(nèi)形成有效的方案，困擾行業(yè)多年。傳統(tǒng)洗衣機受限于內(nèi)部結(jié)構(gòu)，存在多個滯污點，洗衣機本身會對衣物洗滌造成嚴重的二次污染。TCL冰箱洗衣機歷經(jīng)三年，于2016年攻克技術(shù)壁壘，首創(chuàng)免污式洗衣機，成功研制出“全封桶結(jié)構(gòu)”、“水封艙免污結(jié)構(gòu)”等多項國際專利技術(shù)，讓用戶徹底擺脫洗衣二次污染難題。

2017年，TCL洗衣機在免污領(lǐng)域又更進一步，首創(chuàng)免污式桶中桶洗衣機，采用1+N洗衣模式，為家人打造專屬洗滌空間，一臺洗衣機解決全家洗衣所需，深度解決衣物洗滌二次污染、交叉污染的雙向難題，真正實現(xiàn)了專物專洗的健康生活新方式。

正是得益于在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，日前TCL洗衣機還榮獲了家電行業(yè)首個特色認證證書暨“免污特色洗衣機”認證。專家認為，TCL免污式波輪洗衣機和TCL免污式桶中桶洗衣機的固體污漬免除率、微生物污漬免除率均符合要求，其免除二次污染能力也經(jīng)過權(quán)威鑒定達國際領(lǐng)先水平，TCL洗衣機的技術(shù)創(chuàng)新實力可見一斑。

另在冰箱領(lǐng)域，TCL一體變頻風冷冰箱憑借科學分配冷風結(jié)構(gòu)及一體變頻制冷控制技術(shù)，改變了傳統(tǒng)風冷冰箱的缺陷，重新定義好風冷，為用戶提供了最佳的食材存儲方案。據(jù)了解，TCL一體變頻風冷冰箱擁有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”四大優(yōu)勢，而且為解決用戶分區(qū)存儲的痛點，還特設(shè)分區(qū)存儲，干濕分離專區(qū)存儲，為珍貴藥材、名貴茶葉等干物及瓜果蔬菜等喜濕食材，分別提供了極佳的保鮮環(huán)境；內(nèi)部還特設(shè)3攝氏度母嬰專區(qū)，為母嬰食材提供專區(qū)存儲?？梢哉f，TCL冰箱通過分區(qū)保鮮的差異化設(shè)計顛覆傳統(tǒng)冰箱形態(tài)，以新存儲思路對標用戶健康，另辟新徑。

總結(jié)來看，TCL冰箱洗衣機在入局多年來得到了快速發(fā)展，并不斷堅守創(chuàng)新持續(xù)顛覆行業(yè)既定軌跡。盡管當前國內(nèi)市場的冰洗產(chǎn)品已基本完成普及，人口紅利時代不再，但以TCL為代表的領(lǐng)先品牌為深度開發(fā)市場，不斷從冰箱洗衣機的免污、智能、變頻、風冷等角度深挖，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。

可以預(yù)見，TCL冰箱洗衣機在集團“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略指導下，堅持用戶需求為基點，加快產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新及品牌推廣營銷創(chuàng)新等舉措，將大大推動整個冰洗行業(yè)邁入戰(zhàn)略升級新階段。而TCL冰箱洗衣機也將作為行業(yè)新一代創(chuàng)新典范，引后來者持續(xù)跟進。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。