黃浦區(qū)努力發(fā)揮好新媒體在密切團青關系上的積極作用

隨著新媒體的快速發(fā)展，青年的信息獲取、思考判斷、行為決策方式急劇變化，進而對社會事務和各類組織的認識角度和評判標準也不斷轉變，共青團引導、組織、服務青年的職能面臨新的考驗。本次研究通過案例分析、問卷調研和大數據統(tǒng)計，了解青年對于新媒體的使用偏好和關于團組織的認知情況。分析研究了黃浦共青團的新媒體工作的現狀和問題，提出了從需求出發(fā)設計傳播，巧抓時機吸引關注，以針對性聚人氣，以互動性強粘性，依靠體驗帶規(guī)模，激發(fā)主動傳思想的工作建議，力求把新媒體打造成為聯系、凝聚、服務和引領青年的重要平臺，密切團青關系，為黨贏得青年。

傳播內容與團組織性質的協調

伴隨新媒體的不同發(fā)展階段，團區(qū)委先后在青年聯合會和青年志愿者工作中，使用彩信報發(fā)布工作月報；在團干部和團代表通知中，借助短信平臺發(fā)布通知提醒，；在網絡宣傳員動員上，依托微信群進行號召動員，以多樣化的新媒體手段滿足團工作的不同需求。

共青團組織的根本任務是引導、組織、服務青年和維護青年合法權益，落實在實際工作中，可以具化為：團組織建立和管理、青少年思想道德教育、青年志愿者活動組織、職業(yè)青年成長引導等諸多細項。傳統(tǒng)傳播工作主要是在固定載體或渠道中，對這些工作信息進行公開發(fā)布。切換到新媒體環(huán)境中，數字性讓青年受眾直面海量信息，交互性又意味著青年對于信息享有極高的選擇權。所以，簡單發(fā)布日常工作信息的模式已不再適應時代要求，新媒體的內容發(fā)布必須考慮對青年受眾的吸引力，同時，又不能偏離共青團作為“廣大青年在實踐中學習中國特色社會主義和共產主義的學?！保ā秷F章》）的性質。如何在新媒體平臺上實現政治性和吸引力的兼顧，在尊重青年選擇權的基礎上，把握工作的主動權，成為所有團屬新媒體共同面臨的考驗。

從需求出發(fā)設計傳播

伴隨著信息化時代的發(fā)展，以微信為代表的新媒體已經成為團組織開展青年工作的重要抓手，無論是思想的宣傳，還是信息的推廣，無論是榜樣的展示，還是活動的組織，都離不開青年的廣泛關注度和密切粘合度。通過有效的傳播，將青年凝聚在新媒體平臺上，以良好的用戶體驗擴大對青年的影響覆蓋，并逐步遞進式加深對青年的思想引導，才能發(fā)揮好共青團的橋梁和紐帶作用，密切團青關系。

緊貼當代青年追求自由和自主的需求，新媒體的形象設計和語言風格都要盡可能的“去行政化”。比如，團區(qū)委將新媒體平臺命名為“黃浦新青年”而沒有使用“黃浦共青團”，并且在logo形象上摒棄了團徽或者團旗等傳統(tǒng)元素，取而代之的是專門設計的以五角星為主元素的活潑形象，以小清新的形象迎合青年的興趣口味。

關于信息的傳播方式，調查顯示，青年更喜歡圖片為主（79.2%）和文字為主（60.7%），其他視頻、語音等方式的接受率都不高。具體到圖片和文字的編輯上，歷史經驗顯示，青年喜愛閱讀的信息，離不開生動歡快的圖片、簡潔明了的語句、新穎幽默的詞匯、清新雅致的文字，這也正是從當下青年推崇“小清新”、“文藝范兒”風格的需求出發(fā)。公眾號發(fā)布以來，閱讀量最高的四篇信息標題，每個都使用了流行的網絡語言，這與傳統(tǒng)新聞稿的書面化、精準化、概括化的要求大不相同。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。