618里的家電大促：高溫帶動(dòng)“空調(diào)伴侶” 大屏需求再升級(jí)

日前年中購(gòu)物季618落下帷幕，家電產(chǎn)品作為備受關(guān)注的品類，也反映出了今年消費(fèi)的新趨勢(shì)。

夏季高溫帶動(dòng)了冰箱、空調(diào)等制冷設(shè)備的銷量上升，并且?guī)?dòng)了改善室內(nèi)對(duì)流的空氣循環(huán)扇等“空調(diào)伴侶”品類產(chǎn)品的銷量。

清潔類產(chǎn)品里，洗地機(jī)依舊引領(lǐng)增長(zhǎng)。得益于大促，掃地機(jī)器人止住了銷量下滑的趨勢(shì)。

影音娛樂(lè)方面，消費(fèi)者對(duì)于大屏的需求升級(jí)，75英寸電視成為了主流，AR眼鏡類產(chǎn)品也成為了追求大屏影音娛樂(lè)的新選擇。

此外，繼日用百貨、服飾鞋包、數(shù)碼3C產(chǎn)品之后，家電產(chǎn)品也加入到了即時(shí)零售之中。

“高溫消費(fèi)”增長(zhǎng)迅速 掃地機(jī)器人止住下滑

6月9日，商務(wù)部等四部門(mén)發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知。其中提到，深入開(kāi)展家電以舊換新。今年以來(lái)，相關(guān)部門(mén)多次發(fā)文助力綠色家電消費(fèi)，618也成今年“以舊換新”新高峰。

京東618數(shù)據(jù)顯示，家電家居以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超150%。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，門(mén)店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)128%。

受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調(diào)成為大家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品，海爾官方旗艦店空調(diào)品類在618開(kāi)門(mén)紅的銷量同比增長(zhǎng)968%，美的、格力、TCL、小米等空調(diào)產(chǎn)品也在同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

此外冰箱等制冷設(shè)備也迎來(lái)銷售小高峰。根據(jù)蘇寧提供的數(shù)據(jù)，500L以上大容量冰箱銷量同比增長(zhǎng)27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機(jī)等“解暑利器”銷量同比增長(zhǎng)53%。

此外，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇“空調(diào)伴侶”改善室內(nèi)對(duì)流和空氣質(zhì)量：京東618數(shù)據(jù)顯示，空氣循環(huán)扇等品類成交金額同比增長(zhǎng)超3倍；新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、風(fēng)管機(jī)等趨勢(shì)品類成交額同比均超150%。蘇寧平臺(tái)上，凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷售持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)分別達(dá)671%、32%。

一級(jí)能效產(chǎn)品成為用戶購(gòu)物首選，其中節(jié)能冰箱銷量同比增長(zhǎng)18%，“空氣洗”節(jié)水洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)29%。智能貓眼、智能門(mén)鎖等智能安防系統(tǒng)銷售同比增長(zhǎng)31%和117%。

大套數(shù)洗碗機(jī)、洗烘一體機(jī)、無(wú)線洗地機(jī)、微蒸烤一體機(jī)取代傳統(tǒng)大家電，銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)274%、193%、156%、219%。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，洗地機(jī)增長(zhǎng)依舊領(lǐng)跑。奧維云數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門(mén)紅期間銷售額同比增長(zhǎng)19.6%，銷量同比增長(zhǎng)46.1%。

此前略顯疲態(tài)的掃地機(jī)器人也于618首周止住下滑，掃地機(jī)器人自5月底以來(lái)，實(shí)現(xiàn)線上銷額同比10.48%增長(zhǎng)。

對(duì)于掃地機(jī)器人行業(yè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正，奧維云網(wǎng)分析師告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者：“5月市場(chǎng)表現(xiàn)轉(zhuǎn)好，一是有很多新品集中上市，二是大促開(kāi)門(mén)紅，5月31日尾款集中交付，三是行業(yè)整體在弱復(fù)蘇。”

主流大屏再升級(jí) AR成影音娛樂(lè)新選擇

隨著消費(fèi)趨勢(shì)不斷升級(jí)，品質(zhì)產(chǎn)品+品質(zhì)服務(wù)成為用戶購(gòu)買換新時(shí)的理想體驗(yàn)。京東數(shù)據(jù)顯示，電視&影音套裝成交額同比增長(zhǎng)超10倍；藝術(shù)電視訂單量超1萬(wàn)臺(tái)；4K投影成交金額同比增長(zhǎng)160%。

75英寸取代65英寸成為主流電視尺寸。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，75英寸以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)53%，同時(shí)畫(huà)框電視、游戲電視、激光電視銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)155%、63%和57%。投影儀的銷售同比增長(zhǎng)177%。

TCL發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，618全網(wǎng)全品類GMV突破40億，同比增長(zhǎng)39%；高刷游戲電視全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)98%，75英寸以上電視全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)86%。

除了電視投影之外，AR/VR也成為了不少追求大屏體驗(yàn)用戶的選擇：在京東平臺(tái)上，AR設(shè)備成交金額同比增長(zhǎng)15倍；在蘇寧平臺(tái)上，VR游戲設(shè)備銷售同比增長(zhǎng)45%。

家電產(chǎn)品加入即時(shí)零售

繼日用百貨、服飾鞋包、數(shù)碼3C產(chǎn)品之后，家電產(chǎn)品也加入到了即時(shí)零售之中。

此前小米之家在美團(tuán)、京東小時(shí)達(dá)和餓了么等平臺(tái)上，僅提供智能手機(jī)、數(shù)碼配件等產(chǎn)品的即時(shí)配送。根據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，今年數(shù)碼家電增長(zhǎng)1292%。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，蘇寧、小米已經(jīng)悄然上線了包括電吹風(fēng)、電飯煲、空氣凈化器等小家電產(chǎn)品。

小米之家的店員告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者：“最早之前就有米粉，通過(guò)微信向我們下單廚電、吹風(fēng)機(jī)這些小家電產(chǎn)品的。選擇線上下單的顧客大都是急用，而且夏天本身就很熱，（顧客）都不想出門(mén)。”

據(jù)悉，包括海爾、美的、格力、A.O.史密斯、澳柯瑪?shù)戎译娖放凭胁季旨译娦r(shí)購(gòu)等類似的服務(wù)，產(chǎn)品囊括了環(huán)境家電、廚房小家電以及個(gè)人護(hù)理電器等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。