布局智慧家居 美的加速轉(zhuǎn)型“科技集團(tuán)”

11月2日，美的與碧桂園簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將建立全面戰(zhàn)略優(yōu)先合作伙伴關(guān)系，在產(chǎn)城融合、科技小鎮(zhèn)、智能家電、智慧家居、海外項(xiàng)目等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行多維度的合作。

自去年收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡后，美的正努力從家電集團(tuán)轉(zhuǎn)型為全球科技集團(tuán)。今年1-9月，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1869.5億元，同比增長(zhǎng)60.6%;凈利潤(rùn)149.98億元，同比增長(zhǎng)17.1%。其中來(lái)自庫(kù)卡貢獻(xiàn)的營(yíng)收為198.4億元，同比增加27%，稅前利潤(rùn)同比增加26%。

目前，依托于庫(kù)卡、安川等合資公司以及安得智聯(lián)，美的已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)版圖延伸至機(jī)器人及智慧物流領(lǐng)域，展開(kāi)多線作戰(zhàn)。

美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波透露，未來(lái)還將與碧桂園在消費(fèi)機(jī)器人、智能機(jī)器人方面尋求合作機(jī)會(huì)，探索類似于無(wú)人工廠、科技小鎮(zhèn)等產(chǎn)融結(jié)合的特色項(xiàng)目，甚至計(jì)劃一起投資海外項(xiàng)目。

布局智慧家居

據(jù)了解，這次美的與碧桂園的合作重點(diǎn)在智慧家居、智能家電領(lǐng)域，主要是集采合作、零售家裝、數(shù)據(jù)平臺(tái)共享、合作技術(shù)及成果展示、產(chǎn)品方案聯(lián)合研發(fā)優(yōu)化等。近年來(lái)，智慧家居潮流不減，越來(lái)越多的新盤裝修都把智慧家居作為一大賣點(diǎn)。

美的自三年前發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略以來(lái)，持續(xù)加大對(duì)智慧家居研發(fā)投入，推出了包括智能門鎖、可燃?xì)怏w探測(cè)器、攝像頭等一系列智慧家居產(chǎn)品，涵蓋智能安防、智能控制、智能探測(cè)等。

11月2日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在美的碧桂園智能家居樣板房現(xiàn)場(chǎng)看到，全屋除了大量使用各種美的智能家電以外，還搭載了由美的研發(fā)的全屋智能解決方案，包括可視對(duì)講、安防報(bào)警、電器控制等九大系統(tǒng)。用戶只需通過(guò)安裝在室內(nèi)墻面上的控制板或者自己的手機(jī)，即可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控等多種智能功能。

海爾在早些年也建立了類似的智慧家居場(chǎng)景，但面對(duì)如此多的智能功能與操作，最終究竟是增強(qiáng)了使用體驗(yàn)還是增加了用戶負(fù)擔(dān)，似乎連廠商自己都還沒(méi)想透徹。方洪波坦承，“在智慧家居上大家都還在摸索，的確叫好不叫座?！?/p>

而對(duì)于房地產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，尤其是在房市限價(jià)等調(diào)控措施的壓力下，智慧家居往往被開(kāi)發(fā)商用作提升單價(jià)的說(shuō)辭。此外，由于智能系統(tǒng)涉及眾多數(shù)據(jù)，因此數(shù)據(jù)的安全性以及隱私問(wèn)題也是當(dāng)下大眾接受智慧家居的一大心理障礙。

對(duì)此，美的智能家居營(yíng)銷負(fù)責(zé)人鐘鵬翔告訴記者，隱私問(wèn)題可以無(wú)需擔(dān)心，因?yàn)樵贫藬?shù)據(jù)可以選擇開(kāi)放或是不開(kāi)放，“相當(dāng)于給一個(gè)密碼，才能到銀行取錢。”而美的大數(shù)據(jù)平臺(tái)也只接收本身所需要的一些數(shù)據(jù)，比如用戶習(xí)慣、電器的維修、售后和保養(yǎng)等。

碧桂園集團(tuán)總裁莫斌表示，碧桂園一年銷售60萬(wàn)到70萬(wàn)套房，希望通過(guò)智能家居和大數(shù)據(jù)，更好地解決住戶痛點(diǎn)。據(jù)其透露，碧桂園在未來(lái)三年要做100萬(wàn)套長(zhǎng)租物業(yè)，并計(jì)劃借助美的智能家居提供更好支持。

轉(zhuǎn)型科技集團(tuán)

今年3月，美的集團(tuán)提出未來(lái)要成為“全球領(lǐng)先的消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈(物流)的科技集團(tuán)”的戰(zhàn)略變革。在新劃分的四大業(yè)務(wù)中，美的在機(jī)器人和智能物流兩大領(lǐng)域中的發(fā)展備受外界關(guān)注。

據(jù)庫(kù)卡最新財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度公司營(yíng)收25.97億歐元，同比上升27%;稅后凈利潤(rùn)0.79億歐元，微漲0.6%。其中，第三季度營(yíng)收7.99億歐元，同比升12.3%，但稅后凈利潤(rùn)下滑60%至0.19億歐元。

庫(kù)卡公司預(yù)計(jì)，今年全年?duì)I收有望達(dá)到33億歐元(折合人民幣約254億元)，同比增長(zhǎng)12%，增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)和北美。庫(kù)卡集團(tuán)首席執(zhí)行官Till Reuter透露，為滿足高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，明年3月之前公司要將產(chǎn)能提升一倍。

在物流方面，一直低調(diào)運(yùn)作的安得物流在今年8月首次對(duì)外展示并披露其發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)計(jì)劃，盡管與海爾旗下日日順仍存在一定差距，但其野心并不小。據(jù)了解，今年“雙十一”安得將首次承接所有美的產(chǎn)品的物流，對(duì)其無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，包括鋼、銅、鋁等家電原材料成本都大幅上漲30%以上，加上上漲的勞動(dòng)力成本，導(dǎo)致家電企業(yè)利潤(rùn)被大幅壓縮。今年前三季度，美的家電等原業(yè)務(wù)收入1564億元，同比增加39%;凈利潤(rùn)157億元，同比增加23%，但毛利率和凈利潤(rùn)率都比去年同期有所下降。

更甚的是，自今年全國(guó)多個(gè)城市先后出臺(tái)樓市調(diào)控政策后，在剛過(guò)去的“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，全國(guó)多地的房產(chǎn)成交量大幅跳水，房地產(chǎn)市場(chǎng)后期成交量繼續(xù)走低的可能性非常大。一般而言，房地產(chǎn)對(duì)家電的影響大約有半年的滯后時(shí)間，因此此次與碧桂園的聯(lián)手，也是雙方未雨綢繆的“抱團(tuán)”之舉。

據(jù)悉，這次美的與碧桂園合作的另一重點(diǎn)會(huì)在產(chǎn)城融合方面。雙方將就產(chǎn)城融合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入、推動(dòng)資產(chǎn)優(yōu)化配置等展開(kāi)合作，未來(lái)除了會(huì)為類似于碧桂園惠州潼湖科技小鎮(zhèn)等產(chǎn)城融合項(xiàng)目提供配套資源外，雙方也將聯(lián)合拓展新的產(chǎn)城融合項(xiàng)目。

與此同時(shí)，雙方還將共同探討推進(jìn)智慧社區(qū)戰(zhàn)略落地，以及通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等方面的海外合作，在“一帶一路”背景下共同深化海外市場(chǎng)布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。