集團(tuán)推動(dòng)大變革 康佳白電迎來(lái)發(fā)力期

11月5日，康佳推出了全新的KMINI母嬰洗衣機(jī)，這是KMINI第三代新產(chǎn)品，集潔凈檢測(cè)、90度高溫煮洗、智能控制等六大健康技術(shù)于一體，康佳白電在“健康家電”上又添上一筆。

集團(tuán)改制放權(quán)

實(shí)際上康佳對(duì)健康家電的推廣由來(lái)已久。“很多人可能還不知道，中國(guó)第一臺(tái)可降解農(nóng)藥的冰箱是由康佳推出的”?？导鸭瘓F(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理于海這樣說(shuō)道。然而前幾年，外界對(duì)康佳白電的印象并不十分清晰，這是為什么?

“大家在終端看到得(品牌印象)很少，我們對(duì)品牌的投入幾乎為零”，于海坦言。

這與康佳集團(tuán)這些年的內(nèi)部管理有關(guān)系。2015年是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)年康佳集團(tuán)內(nèi)部上演大小股東“奪權(quán)”之爭(zhēng)，那一年康佳虧損了13個(gè)億。也就是從那時(shí)候起，康佳想要扭轉(zhuǎn)頹廢的局勢(shì)，2016年底康佳在全球范圍內(nèi)競(jìng)聘高管，由劉鳳喜和周彬組成的新的高管團(tuán)隊(duì)發(fā)布了康佳未來(lái)新戰(zhàn)略規(guī)劃?？导验_(kāi)始迎來(lái)大變革和大發(fā)展的進(jìn)程：推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)變革，推動(dòng)管理層持股;聚焦主業(yè)，做大做強(qiáng)彩電和白電業(yè)務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局。

康佳形成了彩電、白電、手機(jī)、智能家電、供應(yīng)鏈金融、戰(zhàn)略投資等8個(gè)事業(yè)部單元，集團(tuán)對(duì)事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)充分放權(quán)。

“目前康佳8個(gè)事業(yè)部單元有4個(gè)事業(yè)部已經(jīng)落地管理層持股計(jì)劃，總持股比例已經(jīng)超過(guò)30%”，于海透露。

康佳彩電業(yè)務(wù)迎來(lái)了更大的整合，形成事業(yè)本部，將生產(chǎn)、采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)合為一體做了縱向一體化的整合。在彩電產(chǎn)品上，康佳今年推出R1變頻電視，并跟進(jìn)OLED壁紙電視。在手機(jī)業(yè)務(wù)上康佳從線下市場(chǎng)60名以外已進(jìn)入前10名。

集團(tuán)開(kāi)始對(duì)事業(yè)部放權(quán)，經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)交給事業(yè)部自主決策，集團(tuán)則做集團(tuán)該做的事情。

康佳白電迎來(lái)發(fā)力期

作為第二大支柱產(chǎn)業(yè)，康佳集團(tuán)對(duì)白電業(yè)務(wù)給予了戰(zhàn)略支持?？导寻纂姰a(chǎn)業(yè)在集團(tuán)的變革中也迎來(lái)深度自我調(diào)整和發(fā)展新動(dòng)力。

2016年，康佳白電實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，整體規(guī)模突破20億。2016年11月，康佳白電舉辦了歷來(lái)最大規(guī)模的一次發(fā)布會(huì)，推出全面升級(jí)的第二代自清洗洗衣機(jī)、Kmini獨(dú)立母嬰洗衣機(jī)以及康佳風(fēng)冷冰箱新品。這次發(fā)布會(huì)上，康佳白電所有的新產(chǎn)品和技術(shù)對(duì)“健康”的注解更加清晰化。

“去年的發(fā)布會(huì)開(kāi)始，我們就給行業(yè)傳遞了一個(gè)信號(hào)”，于海介紹，在白電業(yè)務(wù)上，康佳推出“雙五千”計(jì)劃，即在研發(fā)和智能制造上每年投入費(fèi)用各5000萬(wàn)。引進(jìn)意大利最先進(jìn)的真空吸塑機(jī)、門(mén)板加工線。更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，推出風(fēng)冷冰箱壓縮機(jī)十年質(zhì)保、整機(jī)三年包修、遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。今年康佳又針對(duì)其變頻滾筒洗衣機(jī)、KMINI母嬰洗衣機(jī)，推出整機(jī)保修三年、電機(jī)保修十年的高服務(wù)承諾。

今年3月份，康佳白電啟動(dòng)年產(chǎn)百萬(wàn)臺(tái)高端洗衣機(jī)計(jì)劃。

目前康佳白電40%的產(chǎn)品以健康功能為主，于海說(shuō)，未來(lái)3年全部產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)健康功能。2018年，康佳白電將有更多行業(yè)首創(chuàng)的“黑科技”推出，于海透露，比如第5代云離子冰箱。

2017年前9個(gè)月，康佳白電整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)20%，預(yù)計(jì)全年規(guī)模達(dá)到26億。到2020年，康佳白電銷(xiāo)售收入規(guī)劃超過(guò)60億，冰箱進(jìn)入行業(yè)前五，洗衣機(jī)和空調(diào)進(jìn)入行業(yè)前八。

于海對(duì)白電的目標(biāo)抱有信心，他表示：“一系列變化和決心讓我們看到新(高管)團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)5年的規(guī)劃完全能實(shí)現(xiàn)”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。