引入創(chuàng)新資源 TCL冰洗打造“雙11”產(chǎn)業(yè)升級(jí)樣本

時(shí)下，中國(guó)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)正步入全新歷史拐點(diǎn)。來自奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2017年1-9月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2377萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為0.3%；零售額為464億元，同比增長(zhǎng)5.3%；同期，冰箱市場(chǎng)線下規(guī)模增長(zhǎng)0.6%。經(jīng)過20多年的高速發(fā)展后，中國(guó)冰洗行業(yè)已然進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)增速明顯放緩。

不過，在行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張收緩的同時(shí)，整個(gè)冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐也在加快。伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，近幾年大眾消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念均有所提升，消費(fèi)者對(duì)冰箱洗衣機(jī)的需求隨之也發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的單一功能，已經(jīng)不能再滿足消費(fèi)者日趨更新的消費(fèi)需求，基本普及階段的冰洗市場(chǎng)正在進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，今年更是進(jìn)入到了以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新及差異化競(jìng)爭(zhēng)為表現(xiàn)的市場(chǎng)盤整期。

引入創(chuàng)新資源 TCL冰洗打造“雙11”產(chǎn)業(yè)升級(jí)樣本

對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，在深化供給側(cè)改革的大背景下，根據(jù)消費(fèi)升級(jí)潮流進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，用科技創(chuàng)新不斷滿足消費(fèi)者的需求是家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

不少冰洗品牌深諳其道。在后進(jìn)白電品牌中，TCL冰箱洗衣機(jī)生長(zhǎng)迅速，自2013年合肥家電產(chǎn)業(yè)園投建以來不斷為行業(yè)、消費(fèi)者帶來有效的冰洗解決方案，立足消費(fèi)需求，堅(jiān)守務(wù)實(shí)創(chuàng)新的品牌理念，并以夯實(shí)的創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力逐步助力企業(yè)步入高速增長(zhǎng)通道。在一年一度的“雙11”狂歡節(jié)到來之際，TCL冰箱洗衣機(jī)引入創(chuàng)新資源，強(qiáng)勢(shì)打造“雙11”產(chǎn)業(yè)升級(jí)新樣本。

活動(dòng)：攜手男神馬天宇坐享品質(zhì)優(yōu)惠

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高品質(zhì)產(chǎn)品已成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱，而消費(fèi)者要想權(quán)衡高消費(fèi)與高品質(zhì)之間的關(guān)系，就免不了要在“雙11”瘋狂“剁手”。一直將用戶痛點(diǎn)放于首位的TCL冰箱洗衣機(jī)，更是在洞察需求后，特別在“雙11”開展了年度鉅惠活動(dòng)，希望讓廣大消費(fèi)者以滿意的付出得到高價(jià)值回報(bào)。

11月1日-13日，TCL冰箱洗衣機(jī)開啟“11.11挑T有禮”活動(dòng)，五重鉅惠同步開啟；同時(shí)TCL品牌創(chuàng)享官馬天宇還將TCL免污式洗衣機(jī)和TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱所帶來的健康生活方式傳遞給消費(fèi)者，這在冰洗行業(yè)滿是“大促、優(yōu)惠、超低價(jià)”等推廣字眼的品牌活動(dòng)中算是一股清流。

據(jù)了解，TCL冰箱洗衣機(jī)帶來的五重鉅惠包括淘舊換新、新品搶鮮、驚爆特價(jià)、對(duì)比網(wǎng)價(jià)及套購折扣。具體而言，汰舊換新，舊機(jī)折價(jià)+新機(jī)補(bǔ)貼；TCL11KG免污式洗衣機(jī)、對(duì)開門風(fēng)冷冰箱新品搶鮮購再享超級(jí)大禮包；對(duì)比網(wǎng)價(jià)，購指定TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品享驚爆特價(jià)；在享受冰箱洗衣機(jī)指定套餐套購折上折等，優(yōu)惠力度空前。

產(chǎn)品：精品矩陣傳遞高端健康生活

當(dāng)然在絕佳的優(yōu)惠活動(dòng)之外，更重要的則在于企業(yè)所布局的高品質(zhì)產(chǎn)品。今年“雙11”不同于往年，消費(fèi)升級(jí)浪潮迅速淡化標(biāo)價(jià)概念，直接表現(xiàn)就是消費(fèi)者不再只關(guān)注家電價(jià)格，而是會(huì)主動(dòng)根據(jù)自家需求做出差異化的產(chǎn)品升級(jí)選擇。

TCL冰箱洗衣機(jī)在今年雙11活動(dòng)中，優(yōu)惠力度囊括了TCL免污式洗衣機(jī)系列和TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱系列等眾多產(chǎn)品，且上市新品TCL大咖免污式滾筒洗衣機(jī)也在其中，只為通過精品矩陣為廣大消費(fèi)者傳遞高端健康生活理念。

時(shí)下，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能要求愈加苛刻，用戶健康意識(shí)增強(qiáng)，讓“免污健康洗”洗衣機(jī)的關(guān)注度不斷提升。歷經(jīng)三年，TCL洗衣機(jī)突破免污技術(shù)創(chuàng)新，先后為洗衣二次污染、交叉污染提供了全免污系統(tǒng)解決方案，成為行業(yè)全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者和引領(lǐng)者。其今年推出的TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)采用“大桶免污+小桶免污專屬”設(shè)計(jì)，打造出家庭專屬分類洗滌空間，1+N種組合，一臺(tái)洗衣機(jī)滿足了全家人所需。

消費(fèi)者近幾年頗為關(guān)注風(fēng)冷冰箱所帶來的優(yōu)質(zhì)保鮮體驗(yàn)。截止2017年9月底，風(fēng)冷冰箱滲透率已經(jīng)達(dá)到89.1%，行業(yè)制冷方式的升級(jí)趨勢(shì)尤為明顯。TCL冰箱首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，為食材存儲(chǔ)打造了專屬保鮮空間，獨(dú)具“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”等優(yōu)勢(shì)；另外該系列冰箱還獨(dú)有分區(qū)存儲(chǔ)設(shè)計(jì)，干濕分離專區(qū)存儲(chǔ)，深度滿足家庭分區(qū)存儲(chǔ)的痛點(diǎn)。

今年“雙11”，TCL冰箱洗衣機(jī)以免污式洗衣機(jī)、一體變頻風(fēng)冷冰箱等高端精品為前鋒，深入消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)內(nèi)，向消費(fèi)者輸出高端健康的品質(zhì)生活方式并實(shí)現(xiàn)普及，這是作為一個(gè)大國(guó)品牌應(yīng)有的責(zé)任。

技術(shù)：創(chuàng)新科技打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

優(yōu)質(zhì)的冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品要想擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還須配備獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新科技。奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(zhǎng)文建平認(rèn)為，目前中國(guó)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，普及型消費(fèi)正在向改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為行業(yè)重要推動(dòng)力。相應(yīng)地，創(chuàng)新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)至關(guān)重要。目前來看，TCL冰箱洗衣機(jī)秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新理念專注用戶健康生活，以用戶需求為原點(diǎn)，通過前沿設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在免污式洗衣機(jī)中，TCL洗衣機(jī)團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，采用創(chuàng)新水封艙免污結(jié)構(gòu)，徹底將內(nèi)筒底三角架密封，完全隔離污染物；平底免污洗內(nèi)外桶底采用光滑平底設(shè)計(jì)，在衣物洗滌劑排水時(shí)，水流輕輕一沖，殘留物便被排出機(jī)外，徹底告別洗衣二次污染，呵護(hù)家人健康。

冰箱領(lǐng)域，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱則采用智慧風(fēng)冷技術(shù)，根據(jù)存儲(chǔ)空間溫差溫度需求智能進(jìn)行冷量配置，為食材存儲(chǔ)快速提供最佳溫區(qū)；搭載行業(yè)首創(chuàng)全空間自釋放AAT負(fù)氧離子，全空間、零能耗、永久性、自釋放大量負(fù)氧離子，為果蔬食材提供360°全方位的新鮮呵護(hù)。

鑒于TCL免污式洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，TCL冰箱洗衣機(jī)還相繼榮獲行業(yè)免污特色認(rèn)證、IFA創(chuàng)新大獎(jiǎng)等殊榮。今年“雙11”，TCL冰箱洗衣機(jī)還將以創(chuàng)新技術(shù)呈現(xiàn)極致高端享受，更為消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的專屬體驗(yàn)。

綜上，依托給力活動(dòng)、精品矩陣及創(chuàng)新技術(shù)三駕馬車的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，TCL冰箱洗衣機(jī)在“雙11”期間想必將再度掀起“健康品質(zhì)”話題，這也是TCL冰洗在今年“618”實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)后的第二春。今年618期間，TCL白電銷售額2552萬，同比凈增長(zhǎng)259%；

與此同時(shí)，TCL集團(tuán)近期發(fā)布的三季度產(chǎn)品銷量公告顯示，TCL家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，本季度冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長(zhǎng)8.41%、13.2%；另據(jù)7月份的銷量數(shù)據(jù)顯示，TCL冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷量同比分別增長(zhǎng)24.7%和93.2%。

當(dāng)前，中國(guó)冰箱洗衣機(jī)市場(chǎng)開始從傳統(tǒng)以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長(zhǎng)，進(jìn)入到以提升結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量為特征的內(nèi)涵式發(fā)展新階段。但在這一階段，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也開始凸顯，企業(yè)如何尋求在差異化方面的新機(jī)會(huì)？以TCL冰箱洗衣機(jī)為代表的品牌通過創(chuàng)新思維已然找到了自身高增長(zhǎng)通道，同時(shí)也為行業(yè)結(jié)構(gòu)深度升級(jí)起到了關(guān)鍵性助推作用。我們有理由相信，TCL冰洗通過引入創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)資源，定將打造出一個(gè)“雙11”產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新樣本！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。