空調(diào)線上火爆：格力第一無壓力 美的甩開奧克斯 海爾已掉隊？

雖然空調(diào)最旺季已經(jīng)過去，但是雙十一的影響，卻讓空調(diào)產(chǎn)品再次火熱。而各品牌之間的競爭，更是如火如荼。

說空調(diào)難賣的可以歇一歇了，說格力只有空調(diào)強(qiáng)綜合實力不強(qiáng)的也可以歇一歇了。看市場的潛力，最終還是要拿數(shù)據(jù)說話。

線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙十一大促已落下帷幕，空調(diào)品類延續(xù)上半年高增長態(tài)勢，表現(xiàn)傲視全家電品類！雙十一期間（11.06-11.12）空調(diào)規(guī)模突破50億元大關(guān)，同比增長103%，實現(xiàn)2018冷年開門紅，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶動行業(yè)均價上漲，同比提升195元。

開門紅

在均價提升195元的背景下，空調(diào)銷售規(guī)模還實現(xiàn)了翻倍增長，可見空調(diào)依舊是最為火爆的門類之一。相比之下，彩電品類雖然在雙11當(dāng)天，銷量達(dá)到205.7萬臺，同比增長21.7%，銷額為63.5億元，同比增長32.6%，1-11日連續(xù)11天銷量為328萬臺，為2017年雙11交上了一份滿意的答卷。然而彩電行業(yè)的這份業(yè)績則是建立在上游液晶面板價格松動，主要尺寸均價均達(dá)到今年線上最低點(diǎn)基礎(chǔ)上的。而且從促銷力度分析，不少品牌也存有抓住雙11為年度沖量的目的。

如此一對比，空調(diào)產(chǎn)品的表現(xiàn)確實算得上很搶眼了。不僅均價上漲實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級，同時還實現(xiàn)了銷售量的增長。

市場熱鬧，品牌競爭當(dāng)然更為激烈。就在雙11當(dāng)天，第一陣營的新銳企業(yè)奧克斯就發(fā)布海報聲稱，在雙十一正式開賣58分鐘銷售額破3.58億，截止到當(dāng)天23:48分奧克斯空調(diào)全網(wǎng)銷額高達(dá)8億。

空調(diào)，持續(xù)火爆

而去年還與奧克斯?fàn)帄Z第二的美的也曬出了“自己的成績單”：據(jù)美的家用空調(diào)官方平臺數(shù)據(jù)顯示，雙十一全天全網(wǎng)銷售額突破10.8億，同比2016年增長208%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑雙十一空調(diào)電商大戰(zhàn)。10分鐘破1.6億，2016年同期用時2小時；52分鐘突破3.9億，超過2016年全天銷售額；21小時50分突破10億，同比2016年全天增長185%；雙十一全天銷售額最終突破10.8億，同比2016年全天增長208%!

美的曬成績單

據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)對線上空調(diào)市場的監(jiān)測，格力憑借強(qiáng)大的優(yōu)勢，坐在第一寶座上無壓力；奧克斯在去年雙11沖擊美的，差點(diǎn)趕超并引發(fā)輿論一陣嘩然后，今年卻被美的甩開，差距逐漸拉大。

品牌集中度

品牌雖然榜單并沒有列出具體的數(shù)額，但從榜單中我們能明顯發(fā)現(xiàn)，以前一直被譽(yù)為空調(diào)三強(qiáng)之一的海爾，在奧克斯的強(qiáng)有力沖擊下，已顯露出掉隊的跡象。

在其他家電產(chǎn)品表現(xiàn)羸弱的背景下，空調(diào)作為一枝獨(dú)秀，夏季熱鬧，冬季也熱鬧。不過事實證明：奧克斯的異軍突起，美的發(fā)力甩開，原先第一陣營的海爾開始掉隊，而格力卻依然能穩(wěn)坐第一，都在透露這一個訊息：熱鬧的背后則是激烈異常的品牌競爭。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。