如何看待2024年的小家電行業(yè)？

2024年的史上超長(zhǎng)春節(jié)假期“悄然經(jīng)過”，這個(gè)春節(jié)從整個(gè)消費(fèi)者潛移默化變化上我們看到幾個(gè)現(xiàn)象，側(cè)面能看到目前消費(fèi)者心理的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)象1：發(fā)放微信紅包數(shù)量大幅度減少；現(xiàn)象2：線下超市、商場(chǎng)、線上銷售平臺(tái)等春節(jié)不打烊的商家比比皆是。從過往的有錢沒錢回家過年，變成了有錢沒錢抓緊賺錢；現(xiàn)象3：部分地區(qū)，煙花爆竹燃放依舊火熱；現(xiàn)象4：正月十五北京雍和宮等地?zé)惆莘鸬挠慰投嗟叫枰０蔡氐刈鲋刃蚬芾?；現(xiàn)象5：出游人數(shù)大大增加，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，初一至初七出行機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.23倍，旅游再度出現(xiàn)高峰。

上述現(xiàn)象的發(fā)生，也在2024年初，無(wú)聲當(dāng)中傳遞了今年消費(fèi)者需求及心理的變化?？偨Y(jié)為：需求端收入少了消費(fèi)謹(jǐn)慎了，供給端內(nèi)卷嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)更激烈了，生活壓力增加了，大家開始運(yùn)用求神拜佛的方式來(lái)緩解壓力了。

旅游的增加似乎與以上消費(fèi)者的購(gòu)買理性有“大相徑庭”之處，在這里更多的是表現(xiàn)出了消費(fèi)者理念上的轉(zhuǎn)變，生活壓力也是旅行的動(dòng)力，人生短暫不如出去看看。此為很多年輕人已經(jīng)不再把買房還貸作為首要人生目標(biāo)，轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜伍_拓眼界，從而也是帶動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展的一大動(dòng)力。

綜上來(lái)看，2024消費(fèi)需求理性延續(xù)或成必然，但在過往的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和疫情影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的改變又誕生了新的需求點(diǎn)，這點(diǎn)需要我們可觀看待。

那么，反觀到小家電行業(yè)我們?cè)撊绾慰创?024年的廚房小家電行業(yè)呢？

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2024年1月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電（包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式單功能小烤箱、空氣炸鍋）整體零售額56億元，同比下降1%，零售量2693萬(wàn)臺(tái)，同比上漲14.8%；線上零售額42.6億元同比上漲11.1%；線下零售額13.4億元，同比下降26.4%。線下大幅度下滑受到春節(jié)錯(cuò)峰影響，去年的春節(jié)在1月底，節(jié)前銷售高峰在一月，今年春節(jié)高峰反映在2月第一周剛好錯(cuò)位。從大的走勢(shì)上來(lái)看我們需要客觀謹(jǐn)慎的看待2024年的需求直趨理性下帶來(lái)的行業(yè)負(fù)面壓力，也需要用樂觀積極的態(tài)度去看待，近幾年以來(lái)消費(fèi)觀念改變所帶來(lái)的機(jī)會(huì)。綜上消費(fèi)趨勢(shì)內(nèi)容現(xiàn)象，總結(jié)了以下幾點(diǎn)2024年的小家電機(jī)會(huì)點(diǎn)：

機(jī)會(huì)點(diǎn)一：替代外出就餐的小家電

收入的不確定性促使消費(fèi)支出漸趨理性，外出就餐的高額支出或迎來(lái)一定程度上的減少，烤肉、火鍋等大餐無(wú)論從支出還是健康的角度上來(lái)看，都很有可能從外出就餐，平移到居家簡(jiǎn)單烹飪，能烤肉的煎烤機(jī)，能涮火鍋的電火鍋和小煮鍋或成為2024年下消費(fèi)需求小家電，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)當(dāng)中我們也看到整個(gè)2023年延續(xù)至今，煎烤機(jī)品類線上連續(xù)月度市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)不斷增加，在次也給予了我們重要的需求信號(hào)，“烹飪平替小家電”需求小高峰。故而，建議各家電品牌可對(duì)此現(xiàn)象做深度的消費(fèi)需求研究，設(shè)計(jì)更好的適配小家電。

機(jī)會(huì)點(diǎn)二：夏日戶外的清涼小家電

從開年的出游火爆情況當(dāng)中，不難看到出游熱會(huì)延續(xù)2023年的火爆，那么面臨即將到來(lái)的夏季，戶外出行必備的系列清涼小家電相信會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)階段性的紅利需求，從飲品需求上我們看到從過往的果汁隨行杯到去年的冰沙隨行杯和能做冰激凌的榨汁機(jī)，也看到了大容量戶外水杯的熱銷，相信在2024年夏季拋開飲品之外的一些便捷戶外飲食攜帶工具同樣能受到消費(fèi)者的喜歡。

機(jī)會(huì)點(diǎn)三：做飯“糊弄學(xué)”下的功能必備性

在2023年的社交電商短視頻平臺(tái)上，我們看到年輕人在忙碌生活狀態(tài)下為了吃的健康又節(jié)省時(shí)間的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了做飯“糊弄學(xué)”即是一種現(xiàn)代生活方式的反映，它主張?jiān)谟邢薜馁Y源和時(shí)間內(nèi)，通過簡(jiǎn)化烹飪過程和食材選擇，以較低的成本快速制作出營(yíng)養(yǎng)均衡的食物。這種做法最早出現(xiàn)在留學(xué)生群體中，因?yàn)樗麄兩碓诋悋?guó)他鄉(xiāng)，買不到需要食材，吃不慣當(dāng)?shù)夭町惢嬍?，且又不太?huì)做飯，所以只能采取這種做法。后來(lái)，這種做法在上班族中開始被推廣開來(lái)，因?yàn)樗麄冏铌P(guān)心的問題就是“下班后如何快速健康的吃上飯？做飯糊弄學(xué)的三個(gè)核心需求點(diǎn)是：非必要不切菜；非必要不裝盤；非必要不刷鍋等特點(diǎn)。故而，相信在2024年便捷、省時(shí)省事的多功能小家電例如電蒸鍋以及電蒸鍋延伸的多功能小家電都有很大機(jī)會(huì)點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。