遭遇15年最大降幅的彩電業(yè) 卻在去年收獲了近5個(gè)點(diǎn)增長的銷額

即便行情很不好，但一味看淡產(chǎn)業(yè)，甚至恨不得踩一腳卻是不對(duì)的。成長多年歷經(jīng)興衰勝敗的產(chǎn)業(yè)絕不會(huì)因?yàn)槎虝r(shí)間的沖擊而停滯不前，相反會(huì)在新的低迷行情中尋求到適合自身發(fā)展的狀態(tài)。

2017年我們都看衰彩電業(yè)，如果從量的角度確實(shí)很不完美，然而奧維云網(wǎng)的最新報(bào)告顯示，因?yàn)槭苌嫌螡q價(jià)的影響，2017年彩電銷售額卻增長了4.5%，達(dá)到1630億元，這也徹底顛覆了“電視價(jià)格就應(yīng)該降”這一傳統(tǒng)認(rèn)知。

銷量遭遇15年最大降幅

一直以來，彩電企業(yè)特別是中國國內(nèi)彩電品牌一味追求銷量上升的做法被大家所詬病，很多消費(fèi)者認(rèn)為國內(nèi)彩電品牌沒有什么技術(shù)含量，純粹就是通過“薄利多銷”的方式，依靠比外資三星、索尼等低一半甚至更多的利潤率茍活著。

這種認(rèn)知隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入而更深刻了?？陀^說，在過去的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)勢介入彩電業(yè)，帶來的一個(gè)明顯變化是不少企業(yè)開始有意識(shí)地加強(qiáng)了用戶運(yùn)營，從先前的很不豐富到現(xiàn)在的海量內(nèi)容；不過，相比上面這個(gè)變化，另一個(gè)變化則更為明顯。

從2015年開始，液晶電視的價(jià)格出現(xiàn)斷崖式下跌，而彩電行業(yè)也由此進(jìn)入了悲催的低盈利時(shí)代。而隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入，2016年液晶電視的價(jià)格持續(xù)走低。而在營銷端，樂視打出的“硬件免費(fèi)”甚至引發(fā)了行業(yè)性恐慌，雖然持續(xù)的時(shí)間不長，但是對(duì)彩電制造業(yè)的沖擊相當(dāng)明顯。這種終端內(nèi)部自殘的行為，讓彩電行業(yè)從低盈利時(shí)代快速步入虧損時(shí)代。

而2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板漲價(jià)更是讓終端廠商的彈簧壓至最近，很多彩電企業(yè)，包括海信創(chuàng)維等一線彩電廠商也出現(xiàn)了凈利潤大幅下滑的情況，而有些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是提前步入寒冬，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括樂視、看尚、風(fēng)行等在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都或多或少爆出了各種危機(jī)。

在這種行業(yè)背景下，能活過2017年就變成了一種奢望。于是銷量下降也是情理之中的事情了。據(jù)第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的最新統(tǒng)計(jì)顯示，2017年彩電行業(yè)遭遇了明顯下降，銷量為4752萬臺(tái)，下降6.6%，2016年沖破5000萬臺(tái)的輝煌沒有得以延續(xù)，遭遇了近15年以來最大的同比降幅。可以說，這種下跌力度出乎很多觀察家的預(yù)料。

奧維認(rèn)為，主要云因有四點(diǎn)：1.遭遇面板漲價(jià)最長周期，整機(jī)企業(yè)受到巨大壓力。2.互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額下降明顯，過往主要發(fā)展動(dòng)力不再。3.家庭影音的替代產(chǎn)品已具規(guī)模，替代作用已有顯現(xiàn)。4.房地產(chǎn)遇史上最嚴(yán)調(diào)控，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到明顯抑制。

銷額增長產(chǎn)業(yè)也完成升級(jí)

雖然銷量的大幅下跌是各種原因造成的，但是這也告訴參與其中的企業(yè)，需要做好各種防范，現(xiàn)階段的彩電業(yè)不再是5年、10年前的彩電業(yè)，充滿了各種機(jī)會(huì)主義者，同時(shí)也有數(shù)量眾多的攪局者。

都說彩電業(yè)受移動(dòng)端的沖擊，已經(jīng)開始走下坡路，但是在筆者看來，一個(gè)對(duì)彩電這個(gè)產(chǎn)品功能的全新需求正在全面迸發(fā)，新型彩電業(yè)剛剛起步。

其一，只重視銷量的觀念在改變。

先前中國彩電業(yè)都是以“銷量王”、“規(guī)模第一”為目標(biāo)，企業(yè)也樂于追求這種名義上的第一。包括CRT時(shí)代的長虹、平板時(shí)代創(chuàng)維海信和TCL之爭，以及后來的樂視想顛覆彩電業(yè)的最大說辭。然而經(jīng)此一役，很多彩電企業(yè)意識(shí)到保持穩(wěn)定的賺錢能力才是最重要的。所以在2017年液晶面板漲價(jià)的基礎(chǔ)上，很多彩電企業(yè)破天荒地停止了大部分電視終端市場促銷的行為，改為換個(gè)型號(hào)悄悄漲價(jià)。

實(shí)際一點(diǎn)，別再受觀念牽制

以前所謂“誰先漲價(jià)誰先死”的觀念正在發(fā)生著改變，現(xiàn)在企業(yè)更為現(xiàn)實(shí)，能承受就承受，不能承受就學(xué)習(xí)冰洗空等白電企業(yè)，適當(dāng)漲價(jià)。于是，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2017年彩電的銷售額為1630億元，同比2016年增長了4.5%。

其二，產(chǎn)品升級(jí)換代加速。

雖然技術(shù)的競爭仍在繼續(xù)，到現(xiàn)在都沒有一種技術(shù)敢說就一定是未來的主宰。但是從各派系之間的動(dòng)作來看，發(fā)展更全面更優(yōu)秀的技術(shù)，推出顯示和功能更好的產(chǎn)品是大家一致的目標(biāo)。在這種競爭持續(xù)走強(qiáng)的大氛圍下，彩電業(yè)有望快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，雖然不能大一統(tǒng)，但每種技術(shù)的優(yōu)勢會(huì)發(fā)揮到最強(qiáng)是可以預(yù)見的事情了。

正如奧維云網(wǎng)歸納的利好：一、產(chǎn)業(yè)利好催生人工智能電視發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極加入，人工智能相關(guān)屬性產(chǎn)品初具規(guī)模。二、電視指標(biāo)不斷升級(jí)，4K普及之后8K正在醞釀，8K陣營不斷擴(kuò)大。三、微創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，曲面，超輕薄，無邊框，分體等產(chǎn)品市場份額不斷擴(kuò)大。

應(yīng)該說，2018年不同技術(shù)之間的競爭不會(huì)消停，只會(huì)更激烈。而市場經(jīng)過2017年的低利潤和銷量大跌，也會(huì)變得更加理智和現(xiàn)實(shí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。