京東前三季度業(yè)績增超五成，以舊換新與白牌零售“立大功”

京東集團(tuán)2024年最新財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度公司實現(xiàn)營收2603.89億元，同比增長5.1%；實現(xiàn)歸屬公司股東凈利潤117.31億元，同比增長47.82%。

以業(yè)務(wù)屬性劃分，電視產(chǎn)品和家電業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收1225.6億元，同比增長2.7%；一般商品貢獻(xiàn)營收820.53億元，同比增長8%；服務(wù)業(yè)務(wù)（含營銷、對外物流服務(wù)等）貢獻(xiàn)營收557.74億元，同比增長6.5%。

核心業(yè)務(wù)劃分上，京東零售貢獻(xiàn)營收2249.86億元，同比增長6.1%；京東物流貢獻(xiàn)營收443.96億元，同比增長6.56%。

整體而言，2024年前三個季度京東集團(tuán)累計實現(xiàn)營收8118.33億元，同比增長4.3%；實現(xiàn)歸屬公司股東凈利潤315.05億元，同比增長51.63%。

在財報業(yè)績會上，京東高管表示，三季度國補(bǔ)激發(fā)的消費潛力尚未完全釋放，這一政策的延續(xù)對提振消費大有幫助，也期待消費信心能夠持續(xù)加強(qiáng)?！半p11大促超過預(yù)期，活躍用戶和訂單量有非常好的增長，用戶數(shù)和購買頻次均保持雙位數(shù)的增長。從全年來看，有信心集團(tuán)利潤超過雙位數(shù)增長?！?/p>

以舊換新、白牌零售“立大功”

相較于上半年及二季度多個業(yè)務(wù)板塊增速放緩，三季度京東多項指標(biāo)增速明顯好轉(zhuǎn)。京東集團(tuán)首席財務(wù)官單甦在財報中直言：“第三季度，我們的總收入同比增長得益于電子產(chǎn)品和家用電器的增長反彈，以及日用商品的持續(xù)增長勢頭?！?/p>

自今年8月26日起，由國家牽頭、全國各省市加碼跟進(jìn)的家電以舊換新計劃陸續(xù)落地鋪開，目前已在全國20多個省市啟動，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費能力強(qiáng)的北京、廣州、上海、浙江等地。

京東作為家電以舊換新的重要補(bǔ)貼消費入口，在以舊換新補(bǔ)貼活動開啟以來，持續(xù)收獲活躍用戶規(guī)模、成交規(guī)模的增長。數(shù)據(jù)顯示，京東電商平臺季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次已經(jīng)連續(xù)三個季度同比保持兩位數(shù)的增長。受益于用戶活躍度的提升，第三方商家的訂單和用戶也保持了快速增長。

盡管京東并未公布三季度具體熱銷家電品類，但在近期雙11的收官戰(zhàn)報中，以舊換新消費迎來爆發(fā)，成為平臺重要活躍消費來源。京東透露，雙11大促期間平臺上購物的用戶數(shù)同比增長超20%，大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長200%，AI電腦、AI手機(jī)等多個AI硬件品類成交額均超100%。

京東CEO許冉在業(yè)績會上表示，三季度國補(bǔ)激發(fā)的消費潛力尚未完全釋放，短期品類也會受到產(chǎn)能不足的限制，擴(kuò)產(chǎn)能也需要一定的周期。這一政策延續(xù)下去，將對提振消費大有幫助。

許冉認(rèn)為，“以舊換新”等國補(bǔ)政策不只是刺激短期消費，更重要的是起到杠桿的作用，以此帶動帶動就業(yè)和增加居民收入，增強(qiáng)消費信心?！拔覍γ髂瓿种?jǐn)慎樂觀的態(tài)度?！?/p>

除了家電補(bǔ)貼，京東聚焦于服飾、日用白牌商品的投入也帶來了明顯的增長，三季度一般商品營收增速為同期所有業(yè)務(wù)增速之最。據(jù)悉，京東平臺日用百貨品類收入連續(xù)三個季度保持高個位數(shù)同比增長，且超出行業(yè)平均增速，超市和服裝品類收入都取得了同比雙位數(shù)增長。

許冉表示，會持續(xù)打造一系列圍繞服裝美妝的長期活動，具體在美妝品類方面，將加強(qiáng)與國貨品牌的合作，也把百億補(bǔ)貼擴(kuò)展至美妝全品類。

在運營模式方面，目前時尚品類以3P為主，但也在加強(qiáng)自營的操盤能力。許冉稱，究竟具體選擇哪個模式，還是取決于用戶的選擇?！昂罄m(xù)四季度圍繞服裝、美妝的一系列運營活動，還會堅定做下去?！?/p>

在今年9月，京東還宣布啟動“廠貨百億補(bǔ)貼”計劃，為白牌商品、工廠直供產(chǎn)品提供專屬流量補(bǔ)貼、價格補(bǔ)貼以及物流補(bǔ)貼，進(jìn)而幫助產(chǎn)業(yè)帶商家打造爆品、提升日銷。同時，京東還以“全托管”、“類自營”的模式，減輕產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營負(fù)擔(dān)，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)帶低成本和工廠直供優(yōu)勢。

京東雙11大促期間，便宜包郵商品數(shù)量同比增長超2倍，其中清潔紙品、家清用品、廚具水具、日用雜貨等成為消費者更傾向選購的廠貨品類。

京東物流持續(xù)經(jīng)營優(yōu)化，集團(tuán)新業(yè)務(wù)壓力仍存

值得注意的是，新業(yè)務(wù)部分（含達(dá)達(dá)、京喜、京東國際等）營收為49.7億元，同比下滑25.65%，仍然保持了明顯的下滑態(tài)勢。同時，該部分的凈虧損也從2023年三季度的1.92億元擴(kuò)大至6.15億元。

其中，達(dá)達(dá)在2024年三季報中表示，公司實現(xiàn)營收24.294億元，同比下滑7.34%；運營虧損為2.27億元，而2023年同期為2.11億元，經(jīng)營虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

在達(dá)達(dá)的兩大主要業(yè)務(wù)板塊中，達(dá)達(dá)秒送業(yè)務(wù)保持高速增長，實現(xiàn)營收14.99億元，同比增長38.6%。但在達(dá)達(dá)京東配送業(yè)務(wù)中，三季度營收同比下滑39.6%，金額為9.3億元。據(jù)透露，該部分業(yè)務(wù)顯著下滑的主要原因是在線廣告和營銷服務(wù)收入下降，以及自今年2月以來京東推行滿29元免配送費等。

另有數(shù)據(jù)顯示，在推行了一系列優(yōu)惠策略后，達(dá)達(dá)今年5月推出的“京東秒送”服務(wù)在京東App內(nèi)，月均下單用戶數(shù)和訂單量繼續(xù)保持高速增長勢頭，同比增速雙雙超100%。截至9月末，京東秒送整體營業(yè)門店數(shù)超過60萬家，同比增長70%以上。

對于京東物流而言，今年雙11前夕，其物流系統(tǒng)與淘寶、天貓完成對接同樣令人矚目。

在本次雙11大促期間，京東物流一體化供應(yīng)鏈解決方案、京東快遞、京東快運等諸多業(yè)務(wù)，涉及倉儲、快遞、快運等供應(yīng)鏈全流程服務(wù)，都已向淘寶天貓商家開放。至此，京東物流基本接入國內(nèi)主流電商平臺。

此外，京東物流近期還提出將初步投入15億元布局香港物流市場，進(jìn)一步深化物流出海服務(wù)。其他出海配送業(yè)務(wù)上，京東物流在三季報中提到，公司已分別在馬來西亞、美國開設(shè)新倉庫，并為韓國某頭部電商平臺提供跨境物流服務(wù)。

京東物流財報數(shù)顯示，三季度公司營收443.96億元，同比增長6.6%；期間非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則EBITDA為57.26億元，同比增長49.3%。其中，外部客戶貢獻(xiàn)收入316.08億元，同比增長5.94%。

而京東物流凈利潤的顯著增長主要得益于營業(yè)成本占比的下降，從2023年三季度的92.1%下降至今年三季度的88.8%。自此過程中，京東物流通過產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)驅(qū)動運營效率提升，以及精細(xì)化管理提升資源使用效率等手段，最終實現(xiàn)“開源節(jié)流”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。