從國補下的低調(diào)雙11，看2025年大家電發(fā)展趨勢

在國補政策加持下，大家電雙11促銷期在全面增長中落幕。但相比之下，2024年的雙11多了一些國補政策帶來的希望，少了一些戰(zhàn)報喧囂的高調(diào)。

整體來看，2024年雙11大家電實現(xiàn)全渠道實現(xiàn)量額齊漲，除尚在普及期的干衣機外，冰箱、冷柜、洗衣機和空調(diào)等重點市場價格結(jié)構(gòu)也有全面升級。雙11呈現(xiàn)節(jié)奏前置，產(chǎn)品升級及行業(yè)馬太效應加劇等特點，但也暴露出了中高端需求爆發(fā)帶來部分結(jié)構(gòu)品負賣，甚至結(jié)構(gòu)性缺貨等問題，這也對企業(yè)供應鏈管理能力提出了一定的要求和挑戰(zhàn)。

日前國家發(fā)改委新聞發(fā)布會上，對未來補貼政策的持續(xù)研究給予了明確回復，這也為市場注入了更強的信心。奧維云網(wǎng)（AVC）判斷，2024年大家電Q4的高增長已成定局，空調(diào)受前期跌幅較大影響，在四季度27.9%的增長下，全年規(guī)模預測下降1.9%，冰洗市場前期呈小幅增長狀態(tài)，疊加四季度的雙位數(shù)增長，全能規(guī)模預測將增長10.8%和7.7%。

大量潛在需求前置到2024年，對2025年市場的發(fā)展形成一定的影響，從需求總量上看，冰洗市場需求結(jié)構(gòu)以換新需求為主，空調(diào)則以換新+新增需求雙重驅(qū)動；不同于彩電市場的需求壓縮，2014-2023年冰洗空市場均保持穩(wěn)健增長。從需求釋放節(jié)奏看，在政策加持下，2025年需求前置空間尚存，但追求規(guī)模同比持平，則難度將對較大。同時我們也要看到，政策的持續(xù)滲透和參與門檻的調(diào)整，對四六級市場等將形成進一步的利好，有助于個體商家完成對存量市場換新需求的開發(fā)和老用戶的激活，2025年大家電市場以換新需求為主導的結(jié)構(gòu)升級將成為發(fā)展重點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。