一季度增幅超20%，空氣凈化器市場的高增長可持續(xù)嗎？

2024年，在新需求涌現以及國家以舊換新補貼政策等諸多積極因素的共同激發(fā)下，空氣凈化器市場結束了連續(xù)多年的規(guī)模下滑態(tài)勢，線下與線上市場均迎來全面回暖。奧維云網數據顯示，2024年中國空氣凈化器市場零售額達62億元，同比增長31.8%；零售量為357萬臺，同比增長35.4%。步入2025年，國家補貼政策延續(xù)，再次為空氣凈化器市場發(fā)展持續(xù)注入強勁動力。

國補強力拉動，空凈市場一季度高增長

2025年一季度，在國家補貼政策的有力刺激下，空氣凈化器市場成績斐然。奧維云網數據顯示，一季度空氣凈化器市場零售額達14億元，同比增長21.7%；零售量為81萬臺，同比增長19.3%。值得一提的是，這一增長是在2024年同期較高基數的背景下實現的，充分彰顯了國補政策對行業(yè)的巨大推動作用。

補貼實施前后，市場表現差異明顯。1月，由于缺乏國家補貼政策，再加上需求透支、春節(jié)時間錯位等因素，市場出現小幅負增長。而2月國補政策正式落地實施后，行業(yè)迅速恢復高速增長，展現出政策的強大拉力。

從價格段分析，2000-3000元價格段成為頭部品牌競爭的焦點。主打寵物凈化功能與大參數性能的產品紛紛在此布局。部分大參數產品在一季度已將促銷價格降至2000元以下，這預示著2025年大參數產品將進一步向中低端市場滲透。

在高端市場，4000元以上價格段產品受到大參數產品的強烈沖擊。尤其在銷售平峰期，該價格段市場占比僅為24.7%，較同期大幅下滑。這種“上下擠壓”的競爭態(tài)勢，促使企業(yè)必須加快技術創(chuàng)新，以保持產品的溢價能力。

競爭格局重構，三類勢力差異化博弈

在國補政策的催化下，空氣凈化器市場的競爭格局加速重構，形成了“外資龍頭、國產巨頭、垂直新銳”三股勢力相互角逐的新局面。這三類企業(yè)憑借各自的核心優(yōu)勢，在不同價格段和細分市場展開差異化競爭，共同推動行業(yè)向高質量發(fā)展邁進。

外資品牌技術領跑：飛利浦、夏普、霍尼韋爾等國際巨頭憑借先發(fā)技術優(yōu)勢，繼續(xù)牢牢把控3000元以上高端市場，在產品性能和品牌溢價方面保持領先地位。

國產品牌規(guī)模制勝：美的、海爾、格力等國產家電巨頭通過全產業(yè)鏈整合實現快速滲透，在1500-3000元大眾市場形成規(guī)模效應，依托集團供應鏈優(yōu)勢和渠道資源實現成本領先。

垂直品牌細分突圍：352、布魯雅爾、IAM等垂直創(chuàng)新企業(yè)避開與巨頭的正面競爭，專注母嬰、寵物、過敏人群等細分需求，通過場景化創(chuàng)新實現彎道超車，在特定細分市場建立競爭優(yōu)勢。

政策紅利消退后，空凈市場的高增長能否延續(xù)？

在國補政策的推動下，空氣凈化器行業(yè)正從傳統的空氣凈化功能向更廣泛的健康生活領域拓展，催生出多個具有高增長潛力的賽道。這些新興市場不僅為行業(yè)帶來了新的增長動力，也在重新定義空氣凈化器的產品形態(tài)和市場邊界。

1、健康需求日?；?/p>

除醛、除菌需求不再局限于裝修后市場，而是向日常護理延伸，這種轉變顯著縮短了產品使用頻次和更換周期，為行業(yè)帶來持續(xù)性增長動力。

2、細分人群高端化

母嬰與適老市場呈現出獨特的增長潛力。這些特殊人群對空氣質量更為敏感，且價格敏感度相對較低，為產品高端化提供了理想的目標客群，未來針對孕婦、嬰兒、過敏人群的專屬解決方案將繼續(xù)引領市場創(chuàng)新。

3、寵物經濟新藍海

2025年一季度數據顯示，2000-3000元價格段主打寵物凈化功能的產品表現尤為突出，表明寵物主愿意為愛寵的健康支付額外成本。隨著寵物人性化趨勢加深，集毛發(fā)收集、異味消除、細菌消殺于一體的綜合解決方案正成為市場新寵。

4、車載場景新賽道

隨著車居一體化趨勢加速演進，空氣凈化市場正突破傳統家居場景的邊界，向移動出行領域快速擴展。這一轉變不僅拓寬了產品的應用場景，更孕育出規(guī)?？捎^的增量市場。尤其在新能源汽車普及浪潮中，車載空氣凈化系統的標配率持續(xù)攀升，推動行業(yè)朝著智能化、集成化方向高速發(fā)展，打開全新增長空間。

在國家補貼政策的強勁刺激下，空氣凈化器行業(yè)迎來關鍵轉折，正從單純依賴政策驅動的增長模式，向多元創(chuàng)新驅動的高質量發(fā)展階段加速轉型。短期來看，補貼政策確實快速激活了市場需求，拉動了行業(yè)增長。但長期而言，行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展仍需依靠技術創(chuàng)新、場景拓展和消費升級三大引擎。

后期隨著國補政策逐步退坡，行業(yè)發(fā)展必將面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。政策紅利期積累的高增長態(tài)勢能否延續(xù)？這一問題不僅牽動著企業(yè)決策者的神經，也成為整個行業(yè)乃至資本市場關注的焦點。未來，空氣凈化器行業(yè)能否在政策退場后找到新的增長曲線，答案或許就藏在持續(xù)創(chuàng)新與深度變革之中。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。