清潔電器:重兵集結(jié) 產(chǎn)品對(duì)決

布萊恩約弗森和麥卡菲在《第二次機(jī)器革命》中預(yù)言，第一次機(jī)器革命部分替代我們的身體，第二次機(jī)器革命會(huì)部分的替代我們的頭腦。雖然目前像人類一樣會(huì)靈活思考的機(jī)器人仍存在電影橋段里，但在日常生活中，機(jī)器人對(duì)人工勞作的替代程度卻在不斷提升。機(jī)器人吸塵器作為服務(wù)機(jī)器人的一種，近兩年呈現(xiàn)爆發(fā)性成長(zhǎng)。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人們難以抽出更多的時(shí)間料理家務(wù)。而回到家面對(duì)衣服沒(méi)洗、碗筷沒(méi)收、地板沒(méi)掃的窘境，此時(shí)的人們除了無(wú)奈，同時(shí)還萌生了對(duì)自動(dòng)化家電產(chǎn)品的需求。這些潛在的需求刺激了自動(dòng)化家電市場(chǎng)的發(fā)展，一方面加速了新家電品類的產(chǎn)生，如洗碗機(jī)、膠囊咖啡機(jī)、機(jī)器人吸塵器等等；另一方面也催生了產(chǎn)品的升級(jí)和普及，如雙缸洗衣機(jī)向波輪、滾筒等全自動(dòng)洗衣機(jī)的進(jìn)化；傳統(tǒng)臥式有線吸塵器向充電手持式無(wú)線吸塵器的進(jìn)化等等。

另外，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，這些要求體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)、功能性、便捷性、高效等等諸多方面。不僅有新發(fā)明的產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場(chǎng)，還有一些傳統(tǒng)的產(chǎn)品在得到創(chuàng)新升級(jí)后再次被激活，受到消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。放眼整個(gè)家電行業(yè)，以吸塵器、掃地機(jī)為代表的清潔電器便是其中的典型。

而且，在目前的清潔電器發(fā)展階段，4P營(yíng)銷理論中的第一個(gè)P(Product產(chǎn)品)受到了空前的重視，所有的企業(yè)都不約而同地將便捷、高效作為產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的首要目標(biāo)。整個(gè)清潔電器領(lǐng)域呈現(xiàn)出了重兵集結(jié)的繁榮景象，而產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的對(duì)決也愈演愈烈。以美的為例，甚至將清潔電器品類提到了公司戰(zhàn)略高度，專門成立了第十個(gè)事業(yè)部，即美的清潔電器事業(yè)部。美的集團(tuán)希望通過(guò)對(duì)旗下如美的、東芝、以及AEG等品牌在技術(shù)和品牌力上的整合，在清潔家電板塊打出自己的天地。

吸塵器被激活 充電手持式成主流

傳統(tǒng)臥式有線吸塵器是非常成熟的家電產(chǎn)品，歷史也非常悠久。但近年來(lái)代表了升級(jí)家電產(chǎn)品的充電手持式無(wú)線吸塵器開(kāi)始受到越來(lái)越多的“懶人們”的追捧。隨著鎳氫電池技術(shù)的發(fā)展以及制造成本的降低，使得充電手持式無(wú)線吸塵器更加的平民化。沒(méi)有了電線的約束，使得用戶打掃房間變得更加隨心所欲而不用受操作半徑和地點(diǎn)的限制。

在銷售數(shù)據(jù)上也側(cè)面反映出充電手持式無(wú)線吸塵器憑借較為便攜和體積較小，受到了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))吸塵器市場(chǎng)線下大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截止到2017年9月，充電手持式無(wú)線吸塵器零售量占比已經(jīng)從2016年同期的近20%上升到近35%。而傳統(tǒng)臥式有線吸塵器占比受到擠壓，下降到約40%。線上市場(chǎng)也呈現(xiàn)同樣趨勢(shì)，根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))吸塵器線上市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，充電手持式無(wú)線吸塵器的零售量占比上升至23%。無(wú)論在線下還是線上市場(chǎng)，充電手持式無(wú)線吸塵器正在逐漸取代傳統(tǒng)臥式有線吸塵器，成為消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

而說(shuō)到充電手持吸塵器不得不提的品牌便是戴森，戴森不久前在中國(guó)發(fā)布了全新的戴森Cyclone V10™無(wú)繩吸塵器。戴森Cyclone V10™無(wú)繩吸塵器基于戴森專利V10數(shù)碼馬達(dá)建造。全新戴森V10數(shù)碼馬達(dá)的體積和重量幾乎只有其前代馬達(dá)產(chǎn)品V8數(shù)碼馬達(dá)的一半，是戴森轉(zhuǎn)速最快和動(dòng)力最強(qiáng)勁的數(shù)碼馬達(dá)，其轉(zhuǎn)速每分鐘高達(dá)125,000轉(zhuǎn)。

戴森公司創(chuàng)始人詹姆斯·戴森的長(zhǎng)子杰克·戴森用三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)定義了充電手持式吸塵器的性能標(biāo)準(zhǔn)。一是強(qiáng)效吸力：能夠深度清潔隱藏過(guò)敏原；二是專利氣旋技術(shù)：有效分離空氣中的大顆粒垃圾及微塵，如花粉細(xì)菌，并甩入塵筒，產(chǎn)生強(qiáng)勁吸力；三是整機(jī)過(guò)濾系統(tǒng)：將99.97%小至0.3微米吸附的微塵鎖在機(jī)身內(nèi)，防止泄露，沒(méi)有二次污染，排出潔凈空氣。

據(jù)了解，自1997年來(lái)，戴森在高效強(qiáng)力馬達(dá)技術(shù)方面的研發(fā)投入超過(guò)了3.5億英鎊。

可以說(shuō)戴森無(wú)繩吸塵器在中國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)加速了中國(guó)本土吸塵器企業(yè)的加入，例如TEK、萊克、臺(tái)灣Proscenic(浦桑尼克)、小狗等等品牌紛紛進(jìn)入到了充電手持式吸塵器的陣營(yíng)中。此外日韓系的家電品牌例如松下、三星、LG也紛紛陸續(xù)推出了充電手持式吸塵器。此外，一些歐美品牌也加入到了競(jìng)爭(zhēng)中，荷蘭飛利浦、瑞典伊萊克斯等等早早地就開(kāi)始了充電手持式吸塵器的布局。不久前，又一家來(lái)自美國(guó)的充電手持式無(wú)線吸塵器品牌SHARK正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，該品牌旗下充電手持式無(wú)線吸塵器產(chǎn)品獨(dú)特的“折疊臂”技術(shù)非常吸引眼球。折疊臂的運(yùn)用意味著充電手持式無(wú)線吸塵器可以伸入到家庭中的任意角落，清潔范圍再次得到擴(kuò)大。

在傳統(tǒng)吸塵器市場(chǎng)逐漸向充電手持式無(wú)線吸塵器過(guò)渡的過(guò)程中，電池續(xù)航能力，功能性吸頭的豐富程度以及清潔效率都在不斷提升，朝著讓用戶使用更便捷、清潔更高效的方向邁進(jìn)。

機(jī)器人吸塵器群雄逐鹿聚焦產(chǎn)品智能化創(chuàng)新

機(jī)器人吸塵器是以代表了創(chuàng)新家電產(chǎn)品出現(xiàn)的，雖然這一產(chǎn)品是基于吸塵器原理出現(xiàn)的，但其關(guān)鍵性技術(shù)是創(chuàng)造的結(jié)果。而且其一度被稱為未來(lái)吸塵器的替代者。無(wú)論是否有夸大的嫌疑，但機(jī)器人吸塵器真真實(shí)實(shí)地解決了用戶需要親自花時(shí)間打掃的問(wèn)題，減輕了用戶打掃的負(fù)擔(dān)，節(jié)省了打掃的時(shí)間，使人們能夠獲取更多的工作、休閑時(shí)間。機(jī)器人吸塵器打破了傳統(tǒng)吸塵器的外形與操作方式，更小巧便攜，內(nèi)置高智能芯片，會(huì)充分的計(jì)算房間的大小與障礙物區(qū)域，配合預(yù)定清潔模式，自動(dòng)調(diào)節(jié)清掃路線，自動(dòng)偵測(cè)地面的情況，自動(dòng)調(diào)轉(zhuǎn)速度以及吸力，來(lái)更好的清掃房間，清掃任務(wù)完成后會(huì)自動(dòng)回到充電座充電。因此，智能機(jī)器人吸塵器憑借無(wú)須人力操作的優(yōu)勢(shì)在和傳統(tǒng)吸塵器的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

如上文所說(shuō)，吸塵器機(jī)器人一度被稱為未來(lái)吸塵器的替代者，這一局面是否會(huì)出現(xiàn)我們無(wú)法預(yù)知。但各方的銷售數(shù)據(jù)顯示了中國(guó)已成為全球最大的掃地機(jī)器人市場(chǎng)。

根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))機(jī)器人吸塵器零售市場(chǎng)預(yù)估，2018年中國(guó)機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)規(guī)模將接近80億元。隨著小米、科沃斯等國(guó)產(chǎn)品牌相繼推出更為低價(jià)、更為親民的產(chǎn)品，智能機(jī)器人吸塵器已從高科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)入普通消費(fèi)者的視野。

過(guò)去幾年，機(jī)器人吸塵器以驚人的速度普及，市場(chǎng)發(fā)展十分迅猛。前期發(fā)展階段，機(jī)器人吸塵器主要以改進(jìn)掃地效能為主?，F(xiàn)階段，機(jī)器人吸塵器在保證提供較優(yōu)良的清潔效果后，轉(zhuǎn)向多傳感器融合、導(dǎo)航、路徑規(guī)劃等智能化核心技術(shù)的發(fā)展上。

此前市面上的機(jī)器人吸塵器多采用紅外傳感器、接觸式傳感器、超聲波傳感器等，僅有少部分高端機(jī)型使用了激光雷達(dá)傳感器。對(duì)于智能化的機(jī)器人吸塵器室內(nèi)定位和復(fù)雜路徑規(guī)劃的需求而言，傳感器提供的信息尚顯不足。因此過(guò)去的機(jī)器人吸塵器產(chǎn)品凸顯出智能定義力度不足的問(wèn)題，常以不夠智能而被詬病。

隨著導(dǎo)航系統(tǒng)的不斷完善，智能導(dǎo)航系統(tǒng)逐漸在中國(guó)市場(chǎng)獲得發(fā)展。臺(tái)灣Proscenic(浦桑尼克)、科沃斯、石頭、智意等諸多品牌相繼推出了帶有導(dǎo)航系統(tǒng)和路徑規(guī)劃功能的高端型號(hào)機(jī)器人吸塵器。

根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))掃地機(jī)器人零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年具備導(dǎo)航系統(tǒng)的機(jī)器人吸塵器零售額占比不足1%，2017年這一功能機(jī)器人吸塵器的占比已達(dá)到15%以上。擁有導(dǎo)航系統(tǒng)的機(jī)器人吸塵器可以在工作過(guò)程中，盡量做到清掃面積全覆蓋且行走路徑不重疊，依據(jù)某個(gè)或某些優(yōu)化準(zhǔn)則進(jìn)行最優(yōu)路徑規(guī)劃。

隨著這一技術(shù)的不斷深化，機(jī)器人吸塵器又向要求更高的智能導(dǎo)航邁進(jìn)了一步。越來(lái)越多的廠商意識(shí)到智能導(dǎo)航功能的重要性之后紛紛涉足這一領(lǐng)域，更多品牌參與競(jìng)爭(zhēng)意味著更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及更快的產(chǎn)品迭代，未來(lái)這一功能將得到更好普及。隨著技術(shù)資源在該領(lǐng)域的集聚，機(jī)器人吸塵器目前存在的清掃路線規(guī)劃、智能跨越障礙物、噪音大等細(xì)節(jié)難題將會(huì)被更快解決，從而推動(dòng)機(jī)器人吸塵器由初級(jí)智能向更高程度的智能化發(fā)展。

在品牌上，機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)依舊屬于新興產(chǎn)品市場(chǎng)，每年仍有大量的品牌進(jìn)入，一些原來(lái)只從事機(jī)器人吸塵器代加工生產(chǎn)的企業(yè)也加入到了自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。對(duì)于所有的品牌來(lái)說(shuō)，存在的機(jī)會(huì)是機(jī)器人吸塵器行業(yè)品牌排序還未穩(wěn)定，后進(jìn)入品牌仍有巨大的成長(zhǎng)空間。隨著機(jī)器人吸塵器被更多人看好，將會(huì)有更多的傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)涉足。

智能家電的大潮已經(jīng)席卷而來(lái)。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于智能化的高端家電的越來(lái)越受關(guān)注，家電產(chǎn)品在技術(shù)上不斷革新，高端化、智能化已成為整個(gè)家電行業(yè)的大趨勢(shì)。

未來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)吸塵器市場(chǎng)還是吸塵器機(jī)器人市場(chǎng)，都將圍繞著用戶使用的便捷性、人性化和使用價(jià)值上提出更高要求。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用產(chǎn)品說(shuō)話，用技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額、重新定義行業(yè)地位的契機(jī)已經(jīng)到來(lái)，你們準(zhǔn)備好了嗎?

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。