家電“觸網(wǎng)”應(yīng)更關(guān)注商用市場

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正趨于飽和，家電行業(yè)亦是如此。從2008年開始，受國際金融危機(jī)影響，大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，電商成為其消化庫存的重要渠道。但由于創(chuàng)新力不足，眾多家電企業(yè)逐漸陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。為了進(jìn)一步促進(jìn)市場增長，2014年開始，家電業(yè)進(jìn)入跨界合作元年，整體產(chǎn)業(yè)開始推動(dòng)進(jìn)入盤整升級(jí)期。

相比于普通消費(fèi)者，自營式電商在企業(yè)級(jí)市場的“做大”，無疑將成為家電企業(yè)獲得利潤增長的新機(jī)遇。近日，在首屆中國企業(yè)網(wǎng)購高峰論壇上，《2015年中國自營式企業(yè)網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，在各大自營式企業(yè)網(wǎng)購平臺(tái)中，京東商城以39.4%的市場份額領(lǐng)跑；其次是阿里巴巴，占比為18.1%；第三名是蘇寧易購，占比為10.9%。另外，企業(yè)級(jí)電子商務(wù)領(lǐng)域還有亞馬遜中國、國美在線、1號(hào)店和當(dāng)當(dāng)?shù)?，但所占比重都不大。在自營式企業(yè)網(wǎng)購的剛需品類市場中，電腦整機(jī)類占市場總額份額最大，為39.3%。而商用家電類僅僅只占自營式企業(yè)網(wǎng)購剛需品類總市場7.7%，可見，家電行業(yè)在企業(yè)級(jí)市場的份額增長空間比較大。

對(duì)于關(guān)注企業(yè)級(jí)市場的家電企業(yè)來說，自營式企業(yè)采購電商化平臺(tái)將為他們在企業(yè)客戶采購市場提供更好的支持。相比開放平臺(tái)模式，自營式電商更符合企業(yè)級(jí)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，具有在線交易的完整生態(tài)，從商品選購、付款、物流到安裝售后等系列服務(wù)，都可以全部實(shí)現(xiàn)。隨著電子商務(wù)從信息傳遞向更深層次的供應(yīng)鏈整合階段發(fā)展，自營式交易型電商的發(fā)展速度將不斷加快。對(duì)于直接介入交易環(huán)節(jié)，老牌電商平臺(tái)缺乏競爭優(yōu)勢，而以京東為代表的自營式電商由于能夠高效控制產(chǎn)品、技術(shù)平臺(tái)、物流、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，競爭優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)。這也讓很多家電企業(yè)在電商平臺(tái)選擇上有了答案?！?015年中國自營式企業(yè)網(wǎng)購分析報(bào)告》預(yù)測，2015年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模將達(dá)16.2萬億元，其中企業(yè)網(wǎng)購市場交易規(guī)模有望達(dá)到12.9萬億元，同比增長27.2%。企業(yè)采購向電商化轉(zhuǎn)型正成為一個(gè)趨勢。

近日有消息披露，《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》討論稿正在制定當(dāng)中，預(yù)計(jì)年底正式稿將會(huì)公布，“十三五”期間，家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的探索會(huì)更加積極。屆時(shí)，國內(nèi)家電行業(yè)將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來將推動(dòng)新興家電品類快速發(fā)展。

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