家電“觸網”應更關注商用市場

互聯(lián)網的沖擊下，一切傳統(tǒng)產業(yè)正趨于飽和，家電行業(yè)亦是如此。從2008年開始，受國際金融危機影響，大批外貿企業(yè)轉向內銷，電商成為其消化庫存的重要渠道。但由于創(chuàng)新力不足，眾多家電企業(yè)逐漸陷入價格戰(zhàn)的泥潭。為了進一步促進市場增長，2014年開始，家電業(yè)進入跨界合作元年，整體產業(yè)開始推動進入盤整升級期。

相比于普通消費者，自營式電商在企業(yè)級市場的“做大”，無疑將成為家電企業(yè)獲得利潤增長的新機遇。近日，在首屆中國企業(yè)網購高峰論壇上，《2015年中國自營式企業(yè)網購分析報告》顯示，在各大自營式企業(yè)網購平臺中，京東商城以39.4%的市場份額領跑；其次是阿里巴巴，占比為18.1%；第三名是蘇寧易購，占比為10.9%。另外，企業(yè)級電子商務領域還有亞馬遜中國、國美在線、1號店和當當等，但所占比重都不大。在自營式企業(yè)網購的剛需品類市場中，電腦整機類占市場總額份額最大，為39.3%。而商用家電類僅僅只占自營式企業(yè)網購剛需品類總市場7.7%，可見，家電行業(yè)在企業(yè)級市場的份額增長空間比較大。

對于關注企業(yè)級市場的家電企業(yè)來說，自營式企業(yè)采購電商化平臺將為他們在企業(yè)客戶采購市場提供更好的支持。相比開放平臺模式，自營式電商更符合企業(yè)級電子商務的發(fā)展趨勢，具有在線交易的完整生態(tài)，從商品選購、付款、物流到安裝售后等系列服務，都可以全部實現(xiàn)。隨著電子商務從信息傳遞向更深層次的供應鏈整合階段發(fā)展，自營式交易型電商的發(fā)展速度將不斷加快。對于直接介入交易環(huán)節(jié)，老牌電商平臺缺乏競爭優(yōu)勢，而以京東為代表的自營式電商由于能夠高效控制產品、技術平臺、物流、服務等諸多環(huán)節(jié)，競爭優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)。這也讓很多家電企業(yè)在電商平臺選擇上有了答案?！?015年中國自營式企業(yè)網購分析報告》預測，2015年中國電子商務市場整體交易規(guī)模將達16.2萬億元，其中企業(yè)網購市場交易規(guī)模有望達到12.9萬億元，同比增長27.2%。企業(yè)采購向電商化轉型正成為一個趨勢。

近日有消息披露，《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見》討論稿正在制定當中，預計年底正式稿將會公布，“十三五”期間，家電企業(yè)在大數據、云計算等方面的探索會更加積極。屆時，國內家電行業(yè)將迎來新一輪消費結構升級和產品的大批量更新?lián)Q代，網絡化、個性化消費時代的到來將推動新興家電品類快速發(fā)展。

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