空調(diào)行業(yè)整體市場增減就看華東

國內(nèi)空調(diào)市場到了旺季階段還是要看天氣的狀況，每年的5月份至8月份，天氣成為了空調(diào)行業(yè)的晴雨表。過去的一兩個月內(nèi)，華南市場由于出現(xiàn)長時間高溫天氣已經(jīng)爆發(fā)了一波熱銷高潮，部分品牌還在這個區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。華北市場也在天氣的刺激下略微向好，而西南、華中等區(qū)域的市場表現(xiàn)難有亮點，華東市場則是依然不溫不火。

在華南和華北市場趨向于良好的時候，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士判斷2018年又將是一個增長年份，但據(jù)筆者了解到，如果華東市場今年旺季時期沒有呈現(xiàn)出足夠幅度的增長，那么2018年度國內(nèi)空調(diào)市場整體規(guī)模也難以出現(xiàn)同比上揚。

華東區(qū)域包括江蘇、浙江、上海、安徽等市場，這些市場近些年來的規(guī)模一直非?？捎^，其中江蘇和浙江的規(guī)模都穩(wěn)定在百億元以上。據(jù)統(tǒng)計，2017年度華東市場的整體出貨規(guī)模在540億元左右，這一數(shù)據(jù)還不包括一級代理商或企業(yè)分支機構(gòu)的庫存量，一般情況下，華東區(qū)域占全國市場的需求規(guī)模的比例將近三分之一。

由于經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、消費購買力等等方面較為突出，華東區(qū)域空調(diào)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、均價水平也領(lǐng)先于其他區(qū)域，變頻機占比和中高端產(chǎn)品的銷售規(guī)模都較大。品牌格局上華東區(qū)域也較為分散，在其他市場逐漸式微的部分外資品牌的銷售主體就在華東市場，除了耳熟能詳?shù)拇笮图译娖髽I(yè)之外，大量的中小品牌在華東地區(qū)也擁有龐大的生存發(fā)展空間。

在商業(yè)形態(tài)分布上，華東地區(qū)的渠道和終端結(jié)構(gòu)也較為豐富，除了在各個地方市場長期扎根的專業(yè)化渠道之外，以蘇寧、五星等為代表的大型家電連鎖在華東地區(qū)形成了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，五星電器都把終端門店下沉到三級市場，地方性賣場同樣做得風(fēng)生水起。已經(jīng)成為行業(yè)主流商業(yè)平臺的電商在華東地區(qū)的銷售規(guī)模巨大，更何況，天貓的總部本身就在華東。

沒有一個品牌不會把華東區(qū)域作為戰(zhàn)略型市場來對待，尤其是對于那些年度銷售規(guī)模在百萬套以上的主流和主導(dǎo)品牌，龐大的市場需求、分散的品牌格局、良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、較大的盈利空間、豐富的商業(yè)形態(tài)等等特點決定了華東市場的戰(zhàn)略性地位。

不過今年華東地區(qū)的終端市場一直沒有靚麗的表現(xiàn)，而且，也正是各個空調(diào)企業(yè)對該區(qū)域特別重視，對該區(qū)域的渠道壓貨的力度也都比較大，致使今年華東地區(qū)的整體渠道庫存量偏高。

所以，即便是華南、華北等區(qū)域因為利好天氣營造出了優(yōu)越的需求環(huán)境，即便是其他地區(qū)依然呈現(xiàn)出如同去年同期的井噴行情，但是如果華東地區(qū)的銷售規(guī)模出現(xiàn)大幅的同比下滑，那么國內(nèi)空調(diào)市場的整體走勢也不會有太好的表現(xiàn)，這正是權(quán)重市場對整體市場的影響力所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。