聚焦核心 產(chǎn)品為王 尊貴電器2019年開盤盛典吹響“進攻”集結(jié)號

杰克·韋爾奇說，質(zhì)量是維護顧客忠誠的最好保證。

放眼國內(nèi)家電消費市場，隨著消費主力群體從原來的60、70后逐漸轉(zhuǎn)變成80、90后，他們關(guān)心的不僅僅是產(chǎn)品的功能、性能，更關(guān)心產(chǎn)品和品牌的價值。特別是對于家電行業(yè)的中小品牌來說，隨著市場競爭加劇，傳統(tǒng)的產(chǎn)品策略和渠道策略已經(jīng)無法滿足日益變化的消費需求，轉(zhuǎn)型升級成為中小企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

但是，如何突圍一直困擾著中小企業(yè)。

12月7日，在以“相約芽莊，共續(xù)輝煌”為主題的尊貴電器2019年度開盤盛典暨全國核心經(jīng)銷商大會上，尊貴電器給出了自己的轉(zhuǎn)型方案，也為中小企業(yè)樹立了轉(zhuǎn)型升級的新樣本。

在峰會上，尊貴電器集團董事長王怡嶸表示，消費環(huán)境的變化、新需求的出現(xiàn)讓終端競爭格局、主銷產(chǎn)品和銷售模式等等都發(fā)生了變化，對于企業(yè)來說，唯有擁抱變化，持續(xù)地產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭環(huán)境中通過差異化優(yōu)勢站穩(wěn)市場、做強做大。而對于經(jīng)銷商而言，應(yīng)該樹立危機競爭意識，牢記產(chǎn)品是王道，不斷學習思變，以充足的信心和動力尋找銷售的突破口。

尊貴電器突圍的核心優(yōu)勢就是產(chǎn)品。在峰會上，王怡嶸也多次強調(diào)，尊貴電器最大的競爭力就是產(chǎn)品，最大的優(yōu)勢就是產(chǎn)品的“發(fā)明創(chuàng)造”。

比如，在開盤盛典上推出的升級版304食品級金剛冰箱。所謂“金鋼冰箱”，即內(nèi)膽不是普通的塑料內(nèi)膽，而是全副武裝為“不銹鋼”，這無疑迥異于目前國內(nèi)市面上的大部分冰箱。如此鮮明的差異化，承載了尊貴對于更高溢價空間的迫切訴求。自從尊貴電器2017年推出這一產(chǎn)品之后，迅速風靡了整個行業(yè)。

除此之外，在本次開盤盛典上，尊貴還推出了WIFI中式櫥柜冰箱，帶有智能化功能的金剛冰箱等多款覆蓋高、中、低檔的產(chǎn)品。自此，聚焦技術(shù)，產(chǎn)品為王已經(jīng)成為尊貴電器的核心戰(zhàn)略。

而縱觀整個冰箱行業(yè)，2013年之后冰箱市場正式步入政策后時代，同時也宣告了冰箱在中國主要家庭基本完成普及。普及的完成同時拉開了中國冰箱市場結(jié)構(gòu)升級的大潮，時至今日，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級也逐漸步入瓶頸期，大的一類結(jié)構(gòu)紅利基本消失，未來行業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)紅利消失的難題。

未來隨著結(jié)構(gòu)性機會的減少，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度會進一步提高，而尊貴電器已經(jīng)通過差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢搶跑市場。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。