2018年凈水市場(chǎng)盤點(diǎn)及2019年行業(yè)展望

2018年對(duì)于家用凈水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年，受宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)下行影響，家用凈水市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓。

一、首當(dāng)其沖的是末端凈水市場(chǎng)，可以說(shuō)是自2013年末端凈水市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)面臨的*挑戰(zhàn)。根據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)，2018年1-10月末端凈水市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)6.5%，零售額同比增長(zhǎng)15.7%，在2016、2017連續(xù)兩年增速放緩的基礎(chǔ)上，增速進(jìn)一步下降，零售量增速下降3.3%，零售額增速下降2.6%。而且這個(gè)增速還是在閉店購(gòu)、微信*、線上/線下價(jià)格下探等操作下完成的，2018年末端凈水市場(chǎng)的增長(zhǎng)壓力之大可想而知。未來(lái)，閉店購(gòu)、微信*等引流方式還能持續(xù)多久？品牌價(jià)格下探的空間和意愿還有多大？線上大通量純水機(jī)價(jià)格大幅下探對(duì)線下價(jià)格體系的沖擊有多大？600加侖以上更大通量純水機(jī)價(jià)格是否會(huì)跳水？2019年，更多的問(wèn)題和選擇擺在凈水企業(yè)面前，末端凈水市場(chǎng)增長(zhǎng)將面臨更大壓力。

二、全屋凈水從2017年開(kāi)始火起來(lái)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)和末端凈水增速放緩的背景下，布局全屋凈水，尋求新的增量確實(shí)是凈水企業(yè)不錯(cuò)的選擇。2018年可以說(shuō)是全屋凈水發(fā)展的元年，末端凈水企業(yè)進(jìn)入、管道企業(yè)進(jìn)入、熱水器企業(yè)進(jìn)入、衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)入，只要是與家庭用水和管道鋪設(shè)相關(guān)，大家都快速地打造全屋凈水產(chǎn)品線，爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入全屋凈水市場(chǎng)。2018年全年，全屋凈水套餐銷售達(dá)到33.3億元，同比增長(zhǎng)10%。那么，全屋凈水市場(chǎng)的未來(lái)是否真的像看上去那么美呢？是否會(huì)像末端凈水市場(chǎng)一樣迎來(lái)大爆發(fā)？小編認(rèn)為，全屋凈水市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展空間確實(shí)很大，但同時(shí)也面臨著很多外部和內(nèi)部的挑戰(zhàn)，真正迎來(lái)爆發(fā)期還需要一定的時(shí)間。

1、從產(chǎn)品屬性來(lái)看，目前絕大多數(shù)的全屋凈水產(chǎn)品屬于前裝型產(chǎn)品，需要在房屋裝修鋪設(shè)管路時(shí)進(jìn)行安裝。相比末端凈水市場(chǎng)，其時(shí)全屋凈水市場(chǎng)受到房地產(chǎn)下行的影響會(huì)更大。所以，在未來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控短期內(nèi)不會(huì)放松的背景下，企業(yè)應(yīng)該更多地關(guān)注存量房市場(chǎng)的二次裝修需求，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，打破裝修限制，切入裝修后市場(chǎng)。

2、從消費(fèi)者認(rèn)知來(lái)看，全屋凈水產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)是一個(gè)新興品類，消費(fèi)者認(rèn)知程度偏低，需要凈水企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同努力，加大全屋凈水的普及宣傳力度。

3、從價(jià)格來(lái)看，目前全屋凈水產(chǎn)品的價(jià)格偏高，只有高端人群才能購(gòu)買，很大程度上影響了全屋凈水產(chǎn)品的普及。所以，企業(yè)在綜合考慮成本的前提下，全屋凈水產(chǎn)品線應(yīng)該適當(dāng)向下延伸，推出一些高性價(jià)比的產(chǎn)品方案。

4、從服務(wù)來(lái)看，全屋凈水產(chǎn)品從方案設(shè)計(jì)、場(chǎng)地測(cè)量、上門安裝、售后維修保養(yǎng)等，對(duì)服務(wù)的依賴程度非常高。目前，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足、服務(wù)人員專業(yè)性不夠、線上送裝分離是全屋凈水行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。在目前全屋凈水市場(chǎng)還沒(méi)有爆量的情況下，企業(yè)前期投入大量成本搭建服務(wù)體系的意愿不強(qiáng)。而服務(wù)體系的不成熟也同時(shí)制約著全屋凈水市場(chǎng)的發(fā)展，不能很好地支撐全屋凈水產(chǎn)品的銷售。所以，凈水企業(yè)想在全屋凈水市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，需要舍得投入，同時(shí)對(duì)全屋凈水未來(lái)的發(fā)展前景充滿信心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。