2020年2月中國彩電市場簡析

市場規(guī)模

2月，中國彩電市場整體零售量179萬臺，同比-27.1%；整體零售額36億元，同比-45.4%。

下降主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，人們居家隔離，線下渠道零售賣場閉店不營業(yè)，店均產出急速下滑，線上渠道因物流基本停運，產品供應和銷售受阻，產出也有所下降。

產品結構

2月，中國彩電市場產品尺寸結構中，第一尺寸為55英寸，占比29.3%；增長最快為32英寸，占比較同期增長4.7個百分點；減少最快為50英寸，占比較同期減少4.3個百分點。

32寸增長強勁，部分原因是因為疫情給大尺寸上門送貨和安裝帶來不便。

產品均價

2月，中國彩電市場整體均價2.0千元，同比-25.1%。

下降主要原因是受到低價的小尺寸機型熱銷影響。

品牌競爭

2月，中國彩電市場品牌陣營表現(xiàn)中，互聯(lián)網品牌零售量份額增長3.0%，零售量份額下降3.8%，以價換量策略有所成效。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。