跌跌不休 12月空調(diào)內(nèi)銷降至6年前

本月家用空調(diào)生產(chǎn)總量為703.74萬臺，同比下滑21.8%；銷售總量約為598.35萬臺，同比下滑26.5%。其中內(nèi)銷出貨285.17萬臺，同比下滑42.3%；出口313.18萬臺，同比下滑2.1%。

隨著產(chǎn)業(yè)在線12月份最新數(shù)據(jù)出爐，這一年也在大家的唏噓聲中結(jié)束。2015年的最后一個月，并沒有給家用空調(diào)行業(yè)帶來驚喜。盡管前幾個月大盤下滑已為大家的心理預(yù)期做了鋪墊，但本月的表現(xiàn)還是讓很多人吃了一驚。

本月家用空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模延續(xù)前幾個月下滑的大趨勢，但隨著出口旺季的到來，企業(yè)紛紛為北美向訂單備貨，導(dǎo)致產(chǎn)量降幅較上月收窄6.6個百分點，同時也導(dǎo)致北美向的庫存增加。而銷量規(guī)模受內(nèi)銷出貨大幅下滑的影響，降幅較上月加大11.5個百分點。

內(nèi)銷創(chuàng)2009年以來新低，二線品牌整體表現(xiàn)優(yōu)于一線品牌

國內(nèi)市場，受前幾個月企業(yè)輪番促銷的影響，導(dǎo)致國內(nèi)需求嚴重透支。本月家用空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模只有285.17萬臺，創(chuàng)下2009年以來歷史新低（2009年內(nèi)銷規(guī)模為290.50萬臺）。財年累計來看，2015年1-12月份累計內(nèi)銷出貨6287.54萬臺，同比下滑10.4%。冷年累計來看，2015年8-12月，累計內(nèi)銷出貨1920.46萬臺，同比下滑26.1%。部分一線品牌由于去年同期相對較高的基數(shù)，整體表現(xiàn)不及二線品牌。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，一線三品牌本月除海爾降幅在20%以內(nèi)外，另外兩品牌降幅都超過30%。

有企業(yè)營銷負責人表示，導(dǎo)致內(nèi)銷出貨大幅下滑的主要原因或許并不是行業(yè)高庫存的影響，而是下游客戶對未來市場預(yù)期不明朗導(dǎo)致的。該負責人還表示，最近幾個月國內(nèi)終端銷量的表現(xiàn)其實好于內(nèi)銷出貨，而且經(jīng)過前幾個月企業(yè)輪番促銷，渠道庫存也有所下降，造成目前內(nèi)銷出貨大幅下滑的主要原因在于下游客戶對未來市場預(yù)期不好，致使下游經(jīng)銷商不敢貿(mào)然提貨。預(yù)計1、2月份這種局面將會繼續(xù)，3月份隨著國內(nèi)旺季的到來，或?qū)⒂兴棉D(zhuǎn)。

出口旺季到來，企業(yè)積極備貨

出口方面，財年累計來看，1-12月份累計出口4367.27萬臺，同比下滑4.9%；冷年累計來看，2015年8-12月份累計出口1152.61萬臺，同比下滑6.6%。隨著出口旺季的到來，再加上春節(jié)假期的影響，廠家紛紛啟動北美向訂單的備貨計劃，采取先行生產(chǎn)，后期陸續(xù)出貨的方式。對于2016年的出口市場，各企業(yè)普遍對歐美向的市場比較看好。除了歐美經(jīng)濟的逐漸恢復(fù)，炎熱的天氣也是一大利好因素。

本月庫存761.61萬臺，同比下滑17.5%，環(huán)比增加16.1%，環(huán)比增加主要因北美向庫存增加所致。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。