白電：整體或與去年類似 并購有望振奮出口

白色家電在去年的整體表現(xiàn)無疑是疲軟的，不僅在國內(nèi)市場不盡如人意，在出口方面也出現(xiàn)了明顯下降趨勢。在經(jīng)歷了一個令人失望的2015年后，白電行業(yè)即將在2016年迎來新的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家表示，今年的家電行業(yè)還未能表現(xiàn)出增長跡象，白電市場或與去年相似，而幾起跨國并購或?qū)Π纂姵隹谛纬奢^大正向支持。

市場或延續(xù)去年表現(xiàn)

2015年的國內(nèi)白電市場可以用一個字來形容，那就是“冷”。據(jù)奧維咨詢(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)全年零售額規(guī)模為1464億元，同比下降7.0%，冰箱全年零售額規(guī)模為983億元，同比下降2.5%，洗衣機(jī)全年零售額規(guī)模達(dá)到608億元，同比增長2.8%。白電三大品類中只有洗衣機(jī)出現(xiàn)微增，其他均有不同程度的下降。

由于之前的家電惠民政策對市場的提前透支，人口結(jié)構(gòu)也導(dǎo)致市場新增需求不足，再加上較大的產(chǎn)品庫存壓力，綜合來看新一年的白電市場缺乏增長動力。另外，在產(chǎn)能過剩、銷量下滑的背景下，不少企業(yè)開始對產(chǎn)品進(jìn)行大刀闊斧的升級和創(chuàng)新，但白電的使用周期較長，如果產(chǎn)品沒有在轉(zhuǎn)型升級上有較大突破，很難催生出一個新的增量市場來對業(yè)績穩(wěn)定增長進(jìn)行有力支撐。由此可見，2016年的白電市場表現(xiàn)很有可能是去年的一個“翻版”。

對于國內(nèi)白電市場未來表現(xiàn)的預(yù)測，資深家電分析師劉步塵給出的答案也是“難有驚喜”。他表示目前還未看到今年家電行業(yè)有大的增長因素出現(xiàn)，認(rèn)為今年白電市場有可能延續(xù)2015年的疲軟態(tài)勢。

并購提升出口業(yè)務(wù)

在出口方面，我國白電行業(yè)的表現(xiàn)同樣不太理想。除了冰箱外，空調(diào)、洗衣機(jī)均出現(xiàn)出口量額同比下降。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)出口量達(dá)4140萬臺/套，同比下滑4.9%，出口額為579.5億元人民幣，同比下滑5.2%;洗衣機(jī)出口2115萬臺，同比下降4.9%，出口額為218.4億元人民幣，同比減少6.0%。其中只有冰箱實(shí)現(xiàn)出口量2%的同比微增長。

造成出口下滑的原因主要是全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，國際市場需求量增速緩慢所致。另外，國內(nèi)勞動成本上漲令訂單向東南亞轉(zhuǎn)移，以及土耳其等新興家電國家的快速崛起搶單，也對中國家電出口造成了不同程度的影響。而對于海爾等家電巨頭來說，出口業(yè)務(wù)幾乎等同于“半壁江山”，因此家電出口疲軟對我國白電行業(yè)影響巨大。

不過，去年包括創(chuàng)維收購東芝白電、海爾收購GE家電在內(nèi)的幾起海外并購，將有望對以上企業(yè)提升業(yè)務(wù)規(guī)模和海外競爭力提供有利條件，進(jìn)而對我國家電出口業(yè)務(wù)構(gòu)成幫助。例如創(chuàng)維與東芝合作，就為創(chuàng)維白電出口提供了跳板，不僅是對日本冰洗市場，甚至進(jìn)軍整個東南亞市場都創(chuàng)造了有利條件。

對此，劉步塵也肯定了海外并購的積極作用，他表示：“海爾和創(chuàng)維在2015年發(fā)生的跨國并購，尤其是海爾并購GE白電業(yè)務(wù)，將對企業(yè)國際業(yè)務(wù)形成較大正向支持。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。