空凈新國(guó)標(biāo)實(shí)施在即 這些問(wèn)題仍待解決

空氣凈化器新國(guó)標(biāo)“GB/T18801-2015”很快將于3月1日起實(shí)施。新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，消費(fèi)者將是其中最大的受益群體。2015年，空凈市場(chǎng)雖在年底迎來(lái)了銷售高潮，但總體來(lái)看依舊顯示出些許疲態(tài)。新國(guó)標(biāo)除了凈化市場(chǎng)外，也承載著助推市場(chǎng)的重任。

不過(guò)，隨著新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，老舊產(chǎn)品如何處理?細(xì)分產(chǎn)品品類相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是否需要繼續(xù)完善?這些問(wèn)題也值得思考。

新國(guó)標(biāo)助推空凈普及

從2013年開(kāi)始，空凈市場(chǎng)迅速升溫，為快速獲得消費(fèi)者青睞，廠家此前在產(chǎn)品功能的宣傳上也是五花八門(mén)，諸如“預(yù)防感冒”、“嬰兒專屬”等。不過(guò)在眼花繚亂的功能之后，一些核心功能參數(shù)，如甲醛去除率、PM2.5去除率等指標(biāo)卻大同小異。這種現(xiàn)象也給市場(chǎng)造成了不小困惑，同樣是去除率超過(guò)99%的空凈產(chǎn)品，不同品牌、不同型號(hào)價(jià)格卻可能相差數(shù)倍。這無(wú)疑成為消費(fèi)者選購(gòu)空凈產(chǎn)品的最大阻礙。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，有望徹底解決消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的顧慮。

隨著新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，消費(fèi)者選購(gòu)空凈產(chǎn)品將更加明確。全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魯建國(guó)表示，空凈產(chǎn)品濾芯的使用壽命，決定了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后會(huì)的持續(xù)花費(fèi)的成本，因?yàn)闉V芯的質(zhì)量有好有壞，這也決定了其中的花費(fèi)可能相差幾倍、甚至幾十倍。

所以，新國(guó)標(biāo)推出“累計(jì)凈化量(CCM)”概念，讓產(chǎn)品進(jìn)行明確地標(biāo)注，比如售價(jià)便宜的凈化器產(chǎn)品，其濾芯可能只有十幾天或者幾十天的壽命。這樣也能更準(zhǔn)確地反映空氣凈化器產(chǎn)品的使用價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)也會(huì)更加清楚自己未來(lái)還會(huì)產(chǎn)生多少消費(fèi)。

2015年對(duì)于空凈市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，前半年和后半年發(fā)生了過(guò)山車式的銷售變化。一些調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1~10月，空凈市場(chǎng)一直處于不慍不火的疲軟狀態(tài)。但“靠天吃飯”的空凈產(chǎn)品，卻因?yàn)槟甑壮霈F(xiàn)的大范圍霧霾天氣而再次銷量回升。

數(shù)據(jù)顯示，僅2015年12月份，中國(guó)空氣凈化器總銷量就達(dá)到161.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%。但是，面對(duì)整體開(kāi)始出現(xiàn)下滑的空凈市場(chǎng)，新國(guó)標(biāo)此時(shí)的實(shí)施，也在一定程度上起到了助推市場(chǎng)回溫的作用。

一位空凈從業(yè)人士向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，一方面消費(fèi)需求放緩，另一方面市場(chǎng)還存在品牌眾多、價(jià)格懸殊、認(rèn)證混亂等問(wèn)題，所以新國(guó)標(biāo)對(duì)空凈市場(chǎng)的凈化作用，也讓市場(chǎng)看到更多希望。

不可否認(rèn)的是，對(duì)于任何市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加透明，才能讓整個(gè)行業(yè)更加健康快速地成長(zhǎng)。中怡康生活電器事業(yè)部研究員翟聰認(rèn)為，與其他家電市場(chǎng)不同，對(duì)于空凈行業(yè)來(lái)說(shuō)，“價(jià)格戰(zhàn)”這樣的競(jìng)爭(zhēng)模式在當(dāng)下不會(huì)有太明顯的作用。

對(duì)于現(xiàn)在空凈市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最大的成長(zhǎng)障礙依舊是消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的認(rèn)知，雖然空凈產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已發(fā)展了幾年，但仍有不少消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品持觀望和遲疑態(tài)度。所以，價(jià)格低只能減少消費(fèi)者的“試錯(cuò)”成本，在一定程度上把購(gòu)買行為提前。但對(duì)于空凈行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前要做到的仍是產(chǎn)品性能的提升，以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。

除了消費(fèi)者受益，貝昂科技有限公司董事長(zhǎng)冉宏宇也表示，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，真正優(yōu)秀的空凈產(chǎn)品也同樣有所收益，未來(lái)技術(shù)性很強(qiáng)的產(chǎn)品一定會(huì)脫穎而出。

“接下來(lái)大家等于站在同一起跑線上，所有產(chǎn)品將依照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)衡量。有研發(fā)能力、技術(shù)比較突出的品牌和產(chǎn)品自然就會(huì)走在前面。當(dāng)消費(fèi)者可以直觀地從參數(shù)上比較出產(chǎn)品的優(yōu)劣，這些有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品就會(huì)獲益。”冉宏宇說(shuō)。

未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)仍有完善空間

新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，行業(yè)洗牌在所難免。奧維云網(wǎng)高級(jí)分析師劉大任指出，整個(gè)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)2015年似乎跌入前所未有的谷底，不僅是中小品牌，就連一些大品牌也在清理庫(kù)存。消費(fèi)市場(chǎng)乏力、營(yíng)銷乏力、技術(shù)乏力，和以往趨之若鶩的狀況相比形成極大的反差。

不過(guò)，空凈產(chǎn)品的庫(kù)存量相比其他家電品類來(lái)說(shuō)，似乎還不算嚴(yán)重。上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量與大氣污染有關(guān)，一般無(wú)法以銷定產(chǎn)，廠家不會(huì)囤積大量庫(kù)存。所以，去年第四季度出現(xiàn)空氣凈化器市場(chǎng)熱銷時(shí)，有些廠家因沒(méi)有備貨而出現(xiàn)脫銷。

在吳吉祥看來(lái)，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，不符合要求的空氣凈化器自然將退出市場(chǎng)，如有庫(kù)存，估計(jì)只能做報(bào)廢處理，不過(guò)量不會(huì)很大。

無(wú)論庫(kù)存量是大是小，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，很多老產(chǎn)品的處理仍成為行業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題。一位空凈企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，未來(lái)一些老舊產(chǎn)品如果能夠進(jìn)行整改，并重新通過(guò)新國(guó)標(biāo)檢測(cè)再上市銷售是最理想的結(jié)果。如果只是通過(guò)一些關(guān)系疏通換上新國(guó)標(biāo)標(biāo)識(shí)直接上市，那么仍會(huì)影響行業(yè)發(fā)展，目前來(lái)看，這種現(xiàn)象是很難徹底杜絕的。

對(duì)于2016年的空凈市場(chǎng)，劉大任預(yù)計(jì)相比2015年會(huì)有一定增長(zhǎng)，尤其在一些差異化的空氣凈化器品類方面，如兒童空氣凈化器、醫(yī)療保健型空氣凈化器等，這些產(chǎn)品憑借獨(dú)特賣點(diǎn)，更容易獲得消費(fèi)者青睞。對(duì)此，上述負(fù)責(zé)人也指出，中國(guó)市場(chǎng)存在一定特殊性，產(chǎn)品和宣傳往往會(huì)寬于相關(guān)的國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還不能完全吃透，所以商家在未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域仍有擦邊球可打。

吳吉祥表示，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)定義使用范圍很廣，除醫(yī)用保健用途、工業(yè)用途等少數(shù)有特殊要求外，幾乎包括了所有民用場(chǎng)合。因此，無(wú)論怎樣細(xì)分市場(chǎng)，只要是房間用的空氣凈化器，都需要符合新國(guó)標(biāo)的要求。行業(yè)中出現(xiàn)的兒童用空氣凈化器、學(xué)校教室用空氣凈化器首先要符合新國(guó)標(biāo)空氣凈化器的要求，然后可以附加一些特殊的要求和指標(biāo)。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)仍是對(duì)空凈產(chǎn)品最基本的要求，未來(lái)肯定會(huì)逐漸出現(xiàn)一些細(xì)分市場(chǎng)，比如醫(yī)療凈化器市場(chǎng)、嬰兒凈化器市場(chǎng)，所以國(guó)標(biāo)也應(yīng)進(jìn)一步完善，制定每個(gè)空凈細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)或許是行業(yè)相關(guān)部門(mén)未來(lái)要做的事情。吳吉祥也指出，一般空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已經(jīng)包括的應(yīng)用場(chǎng)合，國(guó)家不會(huì)再批準(zhǔn)類似的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，可以有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)的要求要高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。