空調(diào)業(yè)陷“死循環(huán)”：邊去庫(kù)存，邊造庫(kù)存

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，最高庫(kù)齡達(dá)5年。在龐大的庫(kù)存壓力下，從去年開(kāi)始，行業(yè)普遍用價(jià)格戰(zhàn)消化庫(kù)存。而另外一邊，要保證空調(diào)工廠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，很多企業(yè)不得不繼續(xù)干新的訂單，這些空調(diào)還未上市又成為新的庫(kù)存。邊去庫(kù)存、邊造庫(kù)存的“死循環(huán)”正在把空調(diào)業(yè)推到風(fēng)口浪尖。

產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月國(guó)內(nèi)空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)1474萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)銷售1447萬(wàn)，生產(chǎn)量是高于銷量的。從產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的相關(guān)品牌數(shù)據(jù)來(lái)看，一些企業(yè)已經(jīng)做出產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)量有明顯下降，但是對(duì)去庫(kù)存成效并不大。結(jié)果往往是“去”的沒(méi)有“造”的快。有業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能高達(dá)1.5億-2億臺(tái)/年，但是中國(guó)市場(chǎng)一年銷售量?jī)H4000萬(wàn)-5000萬(wàn)臺(tái)，加上出口市場(chǎng)總共也才1億臺(tái)左右。產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)需求，過(guò)剩也就成了必然的結(jié)果。高庫(kù)存問(wèn)題依舊嚴(yán)峻，已經(jīng)成為整個(gè)空調(diào)業(yè)不容忽視的新常態(tài)。

由于倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)間長(zhǎng)，功能、能效遠(yuǎn)落后市場(chǎng)新品，庫(kù)存空調(diào)也被人們俗稱為“僵尸空調(diào)”。過(guò)高的庫(kù)存加大企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，頻繁“價(jià)格戰(zhàn)”成為去庫(kù)存的主要方式。大量庫(kù)存空調(diào)涌入市場(chǎng)，消費(fèi)者更容易買(mǎi)到庫(kù)存空調(diào)，對(duì)消費(fèi)者百害而無(wú)一利。與此同時(shí)，由于三、五年前的空調(diào)價(jià)格普遍較高，如果企業(yè)推出新品必然會(huì)影響到老品的銷售，所以很多企業(yè)不敢貿(mào)然創(chuàng)新。庫(kù)存很大程度上遏制了傳統(tǒng)企業(yè)的新品創(chuàng)新能力。

庫(kù)存出現(xiàn)的最根本原因是空調(diào)有效供給不足。庫(kù)存空調(diào)不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求變化，是用戶不愿意買(mǎi)賬的產(chǎn)品。因而，整個(gè)空調(diào)行業(yè)想要真正擺脫高庫(kù)存的“夢(mèng)魘”，就要捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新更好的滿足消費(fèi)者的需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)的新需求，成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。而這也應(yīng)該成為空調(diào)行業(yè)跳出庫(kù)存“死循環(huán)”的主要發(fā)力點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。