原材料暴漲 家電拿什么拯救利潤(rùn)？

3月3日24時(shí)起，國(guó)內(nèi)汽、柴油價(jià)格每噸分別提高260元和250元。本次油價(jià)上調(diào)落實(shí)后，是自2013年3月26日成品油定價(jià)機(jī)制實(shí)施以來(lái)的首次“八連漲。

不獨(dú)是石油，春節(jié)以來(lái)，金屬、化工材料、鐵礦石、煤炭等各類原材料紛紛漲價(jià)，家電企業(yè)又一次被推向了成本線的邊緣。

原材料漲價(jià)有多“狠”？

2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受國(guó)際大宗商品價(jià)格持續(xù)上行影響，本月主要原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)為66.7%，連續(xù)4個(gè)月高于60.0%。從行業(yè)情況看，石油加工煤炭及其他燃料加工、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工、電氣機(jī)械器材等行業(yè)主要原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)均超過(guò)70.0%，企業(yè)采購(gòu)成本壓力持續(xù)加大。

某冷柜廠家的調(diào)價(jià)通知函中提到，新年伊始，銅上漲38%，塑料上漲35%，鋁上漲37%，鐵上漲30%，玻璃上漲30%，不銹鋼上漲45%，發(fā)泡料上漲60%。

其實(shí)，這樣的“劇情”，早在去年下半年就已經(jīng)上演。因此，春節(jié)后的漲價(jià)，與去年下半年的漲勢(shì)，可以視為仍是同一周期。

以銅為例，數(shù)據(jù)顯示，銅的價(jià)格已漲至近5年來(lái)最高。2016年3月，銅的價(jià)格還處于30元人民幣/公斤，而在今年3月，已漲至60元人民幣/公斤以上。而觀察銅價(jià)漲勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)，本輪漲價(jià)潮從2020年3月后開(kāi)啟，至今依然在上揚(yáng)攀升。

去年10月，一位接受筆者采訪的山西代理商表示：“最開(kāi)始7月份就有廠家漲價(jià)，我還覺(jué)得不可能，那么大幅度?，F(xiàn)在冰箱漲了3個(gè)月了，接了各家的通知，我都適應(yīng)了。”而在近期，這位代理商對(duì)漲勢(shì)無(wú)奈搖頭：“這么多年做下來(lái)，這次漲價(jià)漲的最久，幅度最大，每個(gè)月都在漲。”

自去年下半年以來(lái)，直至當(dāng)下，本輪漲價(jià)潮，是全線材料的漲價(jià)，而且幅度大、周期長(zhǎng)，影響范圍廣。這對(duì)包括家電行業(yè)在內(nèi)的不同品類的企業(yè)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，都已經(jīng)造成了相當(dāng)?shù)挠绊憽?/p>

無(wú)奈的利潤(rùn)之殤

新年伊始，家電廠家接連發(fā)布漲價(jià)通知。2月28日，合肥美的電冰箱有限公司發(fā)布漲價(jià)通知函，稱因原材料持續(xù)上漲，決定自3月1日起，對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%至15%。而就在近日，多家空調(diào)、冰箱、冷柜企業(yè)的調(diào)價(jià)通知函，也刷屏家電圈。

上市公司的公告，指出了原材料漲價(jià)背后的利潤(rùn)之殤：長(zhǎng)虹美菱(000521)發(fā)布的2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-8000萬(wàn)元至-10000萬(wàn)元，同比下降241.74%至277.17%。公告顯示，公司業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因是受銷售規(guī)模下降、固定成本費(fèi)用攤銷和支出上升、以及大宗材料價(jià)格上漲等因素綜合影響。其中，第四季度，異氰酸酯、組合聚醚和注塑粒子等大宗材料價(jià)格大幅增長(zhǎng)，給公司產(chǎn)品成本控制造成較大壓力，導(dǎo)致當(dāng)季度扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損。

跟漲之后，廠家能否守住利潤(rùn)空間，乃至盈利更多，這尚未可知。不過(guò)，代理商層面的反饋并不樂(lè)觀。

雖然年前囤了一批貨，但很多商家表示并未從漲價(jià)中分得更多紅利。“現(xiàn)在我們也就正常賣，漲價(jià)的話，客戶都不要。”有代理商透露，雖然對(duì)比去年，今年行情較“熱”，規(guī)模有所提升，但利潤(rùn)并未隨之走高。

綜合來(lái)看，頭部品牌、主流品牌尚且“扛不住”原材料的漲勢(shì)，談判籌碼更少的中小品牌，其成本壓力不難想見(jiàn)。尤其是在家電存量博弈的當(dāng)下，“跟進(jìn)漲價(jià)”還是“維持低價(jià)”，又一次成為了家電企業(yè)的兩難抉擇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。