龍頭加碼布局，冷柜求“變”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年-2017年，國(guó)內(nèi)冷柜市場(chǎng)規(guī)模“增速”分別為0.8%、-1.3%、-8.3%、-2.7%，到2017年，冷柜市場(chǎng)零售額規(guī)模已跌至101.9億元，低于2012、2013年的水平。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，整體冷柜銷(xiāo)量為3291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.5%。其中，內(nèi)銷(xiāo)量為1107.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%;出口量為2183.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.5%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2020年冷柜市場(chǎng)全渠道零售量同比增長(zhǎng)4.3%達(dá)到853.5萬(wàn)臺(tái)，零售額因均價(jià)下滑因素而同比下降5.0%至110.3億元。其中線上市場(chǎng)量、額分別增長(zhǎng)22.8%和10.0%，在疫情陰霾下，成為冷柜市場(chǎng)主要拉力。

“18、19年處于產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代加強(qiáng)時(shí)期，市場(chǎng)‘換新’需求加強(qiáng)”，奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部冷柜分析師李宏圖向記者分析表示，加上消費(fèi)升級(jí)大背景下，隨著消費(fèi)年輕化、高端化趨勢(shì)，使得冰吧、酒柜等新細(xì)分需求成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的因素，因此該周期內(nèi)冷柜市場(chǎng)量、額均有所上升。到2020年，雖然疫情最嚴(yán)重時(shí)期降低了消費(fèi)需求，但另一方面，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者囤貨需求加強(qiáng)。“疫情影響下，母嬰、健康類(lèi)冷柜需求加大，使得立式冷凍柜增長(zhǎng)迅猛;且國(guó)外疫情爆發(fā)，國(guó)外工廠停工，使得出口需求大幅增長(zhǎng)。這幾方面促進(jìn)下使得冷柜行業(yè)表現(xiàn)尚可。”

根據(jù)奧維云網(wǎng)1月份發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年冷柜全渠道零售量為905.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，零售額為116.7億元，同比增長(zhǎng)5.8%，且線上線下市場(chǎng)均有不同程度的增長(zhǎng)。近日奧維云網(wǎng)將2021年冷柜市場(chǎng)的銷(xiāo)額預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)做了調(diào)整，由原預(yù)測(cè)的116.7億元零售額規(guī)模上調(diào)為120.2億元，同比增長(zhǎng)9.0%。

“今年整體行業(yè)均價(jià)都在上漲，對(duì)于中部和尾部品牌的壓力劇增”，李宏圖分析，從近幾年冷柜市場(chǎng)品牌格局來(lái)看，頭部品牌海爾份額持續(xù)擴(kuò)大，星星冷鏈整體戰(zhàn)略發(fā)生改變(重點(diǎn)發(fā)力商用冷柜領(lǐng)域)，未來(lái)冷柜市場(chǎng)頭部品牌集中度將會(huì)持續(xù)升高，對(duì)于尾部品牌壓力持續(xù)加大。預(yù)計(jì)除海爾、美的外，海信、容聲等品牌也會(huì)加大冷柜產(chǎn)品的布局和投入，在21年取得良好表現(xiàn)。而長(zhǎng)期來(lái)看，李宏圖認(rèn)為，“冷柜行業(yè)與消費(fèi)者需求密切相關(guān)，未來(lái)幾年在消費(fèi)需求穩(wěn)定下不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，整體行業(yè)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。