4月家用空調(diào)內(nèi)銷持續(xù)震蕩出口暖陽高照

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年4月家用空調(diào)生產(chǎn)1233.43萬臺(tái)，同比下滑11.3%，銷售1105.83萬臺(tái)，同比下滑20.9%。其中，內(nèi)銷出貨462.25萬臺(tái)，同比下滑42.2%；出口643.58萬臺(tái)，同比增加7.7%。本月工業(yè)庫存804.22萬臺(tái)，同比增加8.9%，環(huán)比增加18.9%。

4月國(guó)內(nèi)終端零售表現(xiàn)較差，需求旺季不旺，空調(diào)行業(yè)仍在繼續(xù)去庫，尤其是空調(diào)巨頭，內(nèi)銷出貨收窄，呈現(xiàn)懸崖式下跌，在這樣的大力度調(diào)整下，整體行業(yè)渠道庫存有所下降，后續(xù)的渠道庫存相信會(huì)迎來相對(duì)明顯的降低，但因前期壓貨較多，庫存完全消化仍需時(shí)日。房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖、裝修旺季到來、婚慶高峰的出現(xiàn)等等這些利好因素對(duì)終端需求刺激有限，家用空調(diào)行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)仍顯疲態(tài)。在過去一年多的時(shí)間里，為消化庫存，空調(diào)行業(yè)曾多次訴諸價(jià)格戰(zhàn)，時(shí)至今日，效果并不理想。而今，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失靈，加之缺乏利好因素帶動(dòng)，空調(diào)企業(yè)只能從產(chǎn)品上尋求突破和改變。目前各企業(yè)除了積極去產(chǎn)能、去庫存外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也進(jìn)行深化調(diào)整，回歸制造業(yè)本質(zhì)，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮各自產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以差異化技術(shù)創(chuàng)新來滿足市場(chǎng)以及消費(fèi)者的實(shí)際需求，這已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的共識(shí)。

出口方面，受非洲炎熱天氣以及歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、溫和增長(zhǎng)的影響，3月、4月中國(guó)家用空調(diào)出口到非洲、歐洲、大洋洲、亞洲和北美洲都有所增長(zhǎng)。財(cái)年累計(jì)來看，2016年1-4月份累計(jì)出口2223.18萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%；從冷年累計(jì)來看，2015年8月-2016年4月，累計(jì)出口3375.79萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%。很多國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)不滿足歐美、中國(guó)市場(chǎng)的需求，還借國(guó)家“一帶一路”政策的東風(fēng)，積極開拓海外新興市場(chǎng)，比如中東、南非、東南亞。家用空調(diào)對(duì)于出口市場(chǎng)來講屬于消費(fèi)產(chǎn)品，歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)好轉(zhuǎn)將拉動(dòng)空調(diào)外銷市場(chǎng)，預(yù)計(jì)家用空調(diào)出口市場(chǎng)將保持良好態(tài)勢(shì)。

過去的“價(jià)格戰(zhàn)”對(duì)市場(chǎng)而言只是一種“強(qiáng)刺激”，只帶動(dòng)了一時(shí)的需求好轉(zhuǎn)，并未從真正意義上解決空調(diào)行業(yè)的實(shí)際問題，供大于求的局面依然存在，各生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的高度同質(zhì)化亟待解決。“價(jià)值戰(zhàn)”已經(jīng)打響，深挖用戶痛點(diǎn)，細(xì)化、深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足市場(chǎng)的新興需求，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些是企業(yè)正在做且需要繼續(xù)做的。企業(yè)根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整既有的經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)真正意義上的企業(yè)、市場(chǎng)、用戶三方對(duì)接，放下身段，以制造服務(wù)于用戶，建立起較為科學(xué)的良性運(yùn)營(yíng)體系，只有這樣，家用空調(diào)行業(yè)才能繼續(xù)保持健康而穩(wěn)定的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。