干衣機本土化促品質升級 激活家電新動能

“你在北方的霧霾里塵土紛飛，我在南方的陰雨里四季發(fā)霉。”一語道盡了“南梅雨，北霧霾”的晾衣難題，但實際上早已有解決方案——干衣機，這個對普通消費者還比較陌生的家用電器，已經成為家電企業(yè)聚焦的利潤突破口。

據奧維云網推算，2016年，中國干衣機市場將呈現(xiàn)74.4%的爆發(fā)式增長，銷售量將超過4萬臺，到2020年干衣機銷售量將突破25萬臺。干衣機究竟有何能耐，對于早已習慣在自家“一畝三分地”晾衣服的中國人來說，干衣機能讓江浙滬“曬不干的棉被”得到完美解決嗎?

舶來品的本土化之路

據悉，第一臺干衣機1938年誕生于美國，經過近80年的發(fā)展，現(xiàn)在歐美地區(qū)用干衣機烘干衣物已經成為每個家庭的生活習慣，而國內用戶對干衣機的認知還處于普及教育階段。中怡康的報告顯示，歐美國家干衣機普及率約為70%。而我國干衣機的普及率不及10%，單純干衣機與洗衣機的銷售量比率為0.35:100。所以作為一款“舶來品”，基本上具備海外生活經驗的人才更了解這款電器。

雖然目前普及率依舊偏低，但是因為干衣機烘干快、消毒、除異味、呵護衣物，還能節(jié)省掛衣服的時間和空間，越來越被國內消費者所接受，干衣機正在快速進入大眾的視線。隨著消費者對關注度不斷提升，廠家趨于利益的導向，也在加大對干衣機的推廣工作。

然而有業(yè)內人士表示，在中國干衣機就像一道西餐，雖營養(yǎng)但不對中國人的胃口，需要加點本土化的調料味才能行的通。一方面，消費習慣尚未養(yǎng)成，另一方面，中國消費者對干衣機產品品質沒有深刻認識。“南梅雨，北霧霾”或許是干衣機由潛在需求變成顯性需求的催化劑，而消費升級才是干衣機市場發(fā)展的最大機遇。

中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，以供給側改革為主線的“十三五”，要求制造業(yè)和零售業(yè)都要以滿足消費者日益增長的品質生活需求為根本出發(fā)點。干衣機將在近幾年成為家電行業(yè)新的增長點。目前正是深入挖掘中國用戶的需求，通過傳播體驗讓干衣機成為中國家庭必備的最佳時期。

工匠精神帶來品質升級

此前，國務院辦公廳發(fā)文《關于印發(fā)貫徹實施質量發(fā)展綱要2016年行動計劃的通知》，提出要開展改善消費品供給專項行動，組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創(chuàng)品牌。傳達出政府產業(yè)政策將向品質與品牌轉向的信號，工匠精神再次被定義為重塑“中國制造”的關鍵。

國家提倡的工匠精神，海爾一直是一個實踐者。從張瑞敏掄起大錘砸爛次品冰箱開始，海爾對于品質的要求從未松懈過。干衣機亦是如此，從產品的研發(fā)、生產、推廣等每一個過程，都始終堅持以用戶為中心，通過對產品方案的不斷創(chuàng)新、對精益求精品質的孜孜追求，盡心竭力為用戶提供最優(yōu)的產品解決方案。

也有人提出，工匠精神絕不是盲目崇拜“用戶至上”。用戶從來不是上帝，在電燈發(fā)明以前，所有人都認為點蠟燭是天經地義。所以工匠精神是要比用戶更懂需求，超越用戶的期待去創(chuàng)造需求。

比如海爾最新推出的紫晶熱泵干衣機，就憑借蓬松無皺、除螨率高達99.99%、高效低能耗三大特點超越了用戶的期待。海爾紫晶熱泵干衣機解決了針對高溫烘烤傷衣物、低效烘干高能耗、衣物纏繞多折皺等用戶切實痛點，這背后是用36種衣料，10種烘干程序，3種容量，3輪測驗，一共是3240次的實驗的精心打磨，是海爾工匠精神的又一體現(xiàn)。

有資深行業(yè)人士分析稱，現(xiàn)階段干衣機的整體研發(fā)呈現(xiàn)出低耗能、低噪音、大容量、對衣物更呵護、外觀更豪華的趨勢。使用干衣機烘干衣物，不僅省時、省力還殺菌防塵，這與當前消費者追求品質生與健康生活的理念相契合。熱泵干衣機以其高效節(jié)能、低溫呵護、以及優(yōu)秀的烘干表現(xiàn)成為干衣機中的佼佼者，海爾是首家在中國上市節(jié)能熱泵的企業(yè)，首款熱泵干衣機解決了普通干衣機的使用難題，憑借在護衣、殺菌、節(jié)能3方面的優(yōu)勢，再次先行業(yè)一步。

一名海爾人對記者表示：“我們相信只要站在追求美好的浪尖上，適應追求美好生活的潮流，將自己對熱愛生活的理解，融入到追求美好的洪流中，我們就可以為用戶創(chuàng)造美好。相信用戶會因為我們創(chuàng)造的美好，而選擇我們的品牌。”這大概就是對“中國制造”質量發(fā)展的最好理解。

在國務親自抓品質、倡導消費升級的契機下，干衣機的市場將為更廣大的消費者打開。從此不僅能烘干棉被，還能除菌除螨，空出的陽臺還能養(yǎng)花種草修身養(yǎng)性，豈不美哉!

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。