五菱銷(xiāo)量大跌急換帥 原有車(chē)型無(wú)優(yōu)勢(shì)翻盤(pán)難

6月1日，上汽通用五菱被曝出內(nèi)部進(jìn)行了一次大范圍的人事調(diào)整，其中銷(xiāo)售公司總經(jīng)理賓劍鋒被調(diào)往企劃部任職，而原市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)薛海濤升任為銷(xiāo)售公司總經(jīng)理。上汽通用五菱對(duì)外宣稱(chēng)，此次人事變動(dòng)屬于公司例行的高層輪崗，相關(guān)任命已經(jīng)在幾天前在內(nèi)部進(jìn)行了通告。

雖然上汽通用五菱未將4月份銷(xiāo)量大幅度下滑與人事調(diào)整聯(lián)系到一起，但主銷(xiāo)車(chē)型MPV寶駿730銷(xiāo)量同比下滑42%、SUV寶駿560銷(xiāo)量環(huán)比下滑近41%、五菱宏光銷(xiāo)量同比下滑24%卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。要知道，就在4月23日上汽通用五菱試圖通過(guò)官方降低五菱榮光V、五菱宏光S/宏光S1，以及寶駿730三大主力產(chǎn)品售價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售的提升，但頹勢(shì)已顯，難以力挽狂瀾。

一名接近上汽通用五菱的區(qū)域銷(xiāo)售代表告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，上汽通用五菱年初采取置換政策銷(xiāo)量大漲，以及國(guó)四與國(guó)五切換時(shí)降低售價(jià)，3月份透支了一批消費(fèi)者，但4月份面對(duì)長(zhǎng)城H6降價(jià)，長(zhǎng)安歐尚等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，明顯疲軟。

一計(jì)不成，再生一計(jì)。繼上次官降一月有余，上汽通用五菱寶駿730名為推新車(chē)型，實(shí)則暗自變相降價(jià)，以“低價(jià)換市場(chǎng)”的老路也被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑誠(chéng)意不夠，新增車(chē)型并不超值。正是這款昔日占據(jù)MPV銷(xiāo)量亞軍寶座的寶駿730近段時(shí)間也是頻頻曝出質(zhì)量問(wèn)題，在汽車(chē)投訴網(wǎng)上有關(guān)其異響、噪音大等投訴案例屢見(jiàn)不鮮。

一位不具名汽車(chē)分析師表示，上汽通用五菱5月份的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也好看不了，企業(yè)原有的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被競(jìng)品超越，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力偏弱，這不是靠換一個(gè)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理就能解決的問(wèn)題。

寶駿MPV與SUV或重蹈轎車(chē)覆轍

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)提供數(shù)據(jù)，上汽通用五菱4月份主銷(xiāo)車(chē)型同比或環(huán)比均全線出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，MPV市場(chǎng)五菱宏光銷(xiāo)售40002輛同比下滑24%，寶駿730銷(xiāo)售15072輛意外大跌42%；SUV市場(chǎng)寶駿560銷(xiāo)售24963輛環(huán)比下滑近41%(去年同期未上市)，被傳祺GS4搶奪了第二的位置。

反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)品牌長(zhǎng)安汽車(chē)在去年乘用車(chē)發(fā)展勢(shì)如長(zhǎng)虹之際，今年發(fā)力低端MPV市場(chǎng)和SUV市場(chǎng)，憑借長(zhǎng)安歐尚和長(zhǎng)安歐諾兩款車(chē)型銷(xiāo)量的同比大增，不僅均位列4月份MPV銷(xiāo)量榜前五，同時(shí)躋身“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，甚至歐諾還將寶駿730擠下亞軍寶座。長(zhǎng)安7座SUV長(zhǎng)安CX70北京車(chē)展上市5天銷(xiāo)量就破4000輛，這將直接威脅到處于相同價(jià)格區(qū)間的寶駿560的銷(xiāo)量。

接近上汽通用五菱的區(qū)域銷(xiāo)售代表認(rèn)為，性?xún)r(jià)比更高的競(jìng)品層出不窮地上市是導(dǎo)致上汽通用五菱近期銷(xiāo)量大幅下滑的原因之一，“長(zhǎng)城H63月份降價(jià)、長(zhǎng)安CX70低價(jià)上市對(duì)寶駿560后續(xù)沖擊還會(huì)很大，寶駿730所處的中高端MPV市場(chǎng)又被長(zhǎng)安歐尚沖擊”。

上述不具名分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，五菱寶駿品牌面臨早期進(jìn)軍轎車(chē)市場(chǎng)失利的又一個(gè)不利局面。2011年，寶駿品牌首款車(chē)型轎車(chē)寶駿630上市，通過(guò)低價(jià)入市方式一路提升至2012年的9000輛左右，但進(jìn)入2013年銷(xiāo)量直接腰斬至3000輛左右，2016年1月份，該車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為751輛，2016年4月份銷(xiāo)量也僅為2334輛。

彼時(shí)，面對(duì)寶駿630的銷(xiāo)量下滑，上汽通用五菱選擇了以?xún)r(jià)換量。上市不到一年就出現(xiàn)最高優(yōu)惠1萬(wàn)元的情況，低價(jià)入市而又再次巨額優(yōu)惠對(duì)意向客戶(hù)是一種無(wú)形傷害，也令寶駿品牌夢(mèng)斷品牌向上之路。現(xiàn)在，寶駿在MPV與SUV兩個(gè)市場(chǎng)的主力車(chē)型或明或暗的大幅降價(jià)是否會(huì)重演寶駿630之路呢？

如無(wú)新品 新任總經(jīng)理仍難破局

今年4月份，上汽通用五菱銷(xiāo)量為83863輛，與去年同期相比下滑5個(gè)百分點(diǎn)，整體排名也由第4驟跌至第6，持續(xù)上升之路戛然而止。區(qū)域銷(xiāo)售代表向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，上汽通用五菱在采取了5000元或7000元的置換政策，國(guó)四和國(guó)五切換優(yōu)惠政策，以及直接官方降價(jià)之后，其后續(xù)可動(dòng)用的手段已經(jīng)不多。

另一名接近上汽通用五菱人士告訴記者，5月24日寶駿730推出1.5L手動(dòng)超值版車(chē)型以6.08萬(wàn)元起售，但對(duì)提升5月份銷(xiāo)量也有限，這或許正是上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)急于換掉銷(xiāo)售公司總經(jīng)理的原因，為新接任薛海濤在接下來(lái)的淡季調(diào)整留出足夠的時(shí)間，然而如果沒(méi)有新產(chǎn)品支撐，薛海濤也是難為無(wú)米之炊。

上述不具名汽車(chē)分析師表示，寶駿730在2014年7月份上市之時(shí)，作為家用7座MPV的先入者獲得消費(fèi)者認(rèn)可，但隨著這一市場(chǎng)的逐步成熟，一些新晉車(chē)型開(kāi)始逐漸蠶食其市場(chǎng)份額，尤其是面對(duì)諸如長(zhǎng)安歐尚、東風(fēng)風(fēng)行S500等實(shí)力車(chē)型，寶駿730所表現(xiàn)出來(lái)的空間優(yōu)勢(shì)、配置優(yōu)勢(shì)，尤其是價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失，丟失市場(chǎng)份額也是意料之中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。