集成灶2021年上半年市場總結(jié)

中國集成灶市場2021年上半年規(guī)模同比實現(xiàn)了大幅增長，零售額增速雙線領跑廚電品類，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年H1集成灶零售量137萬臺，同比2020年H1增長56.3%，同比2019年H1增長52.4%；零售額113億，同比2020年H1增長73.0%，同比2019年H1增長64.6%。

針對上半年集成灶市場表現(xiàn)，有以下4個方面的變化：

競爭壓力增大：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上煙機單品、廚電套餐整體以及集成灶的零售量占比中，集成灶的占比穩(wěn)步提升，但是同時煙機單品的占比增速甚至超過了集成灶。究其原因，我們發(fā)現(xiàn)近幾年不同形態(tài)的煙機陸續(xù)推進，大風量的產(chǎn)品占比走高，在一定程度上對集成灶市場形成了擠壓效果。另一方面線上馬太效應加強，進入與退出品牌數(shù)量相同，腰尾部品牌壓力加?。痪€下KA渠道布局品牌增多，稀釋了TOP5及以下品牌的集中度。

多功能需求明顯：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶線上市場中蒸烤一體機結(jié)構性占比大幅提升，2021Q1達到了33.7%，Q2達到了48.2%；線下市場中，2021Q2蒸烤一體機結(jié)構性占比達到了25.0%。在家庭廚房空間不足和對于多功能渴望的雙因素促進下，蒸烤一體機的銷售水漲船高，在未來更多功能的集成勢必是集成灶的一條發(fā)展之路。

高端需求增長明顯：在蒸烤一體機的銷售帶動下，集成灶迎來了結(jié)構性的升級，高端需求增長明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年H1集成灶線上1萬元以上產(chǎn)品零售額份額達到41.3%，同比增長23.8%；線下1.3萬元以上產(chǎn)品零售額份額達到25.3%，同比增長6.1%。

智能需求明顯：在新品銷售中，帶有“語音控制”、“揮手智控”、“APP控制”這些字眼的產(chǎn)品在銷售中受到了更多消費者的選擇，集成灶緊隨傳統(tǒng)油煙機的智能發(fā)展之路，隨著更多智能平臺以及物聯(lián)網(wǎng)等技術的發(fā)展，集成灶在未來會帶給消費者更加舒適的體驗。

在下半年，集成灶仍然會保持高速發(fā)展的態(tài)勢。預計集成灶全年增速會在35%以上，全渠道零售額可達277億元，同比增長51%；全渠道零售量可達337萬臺，同比增長42%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。