慈溪智能家電國(guó)際化突圍

繼去年慈溪家電先后在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和俄羅斯5個(gè)國(guó)家建立了海外倉(cāng)后，今年，慈溪家電館又有新動(dòng)作：將在韓國(guó)、日本、東南亞、中東歐、澳大利亞等地再布設(shè)7個(gè)新的海外倉(cāng)。

慈溪家電先試先行，從B2C模式轉(zhuǎn)而發(fā)力B2B，把供應(yīng)商組織到國(guó)外，與當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商品輸出。

從仿制到自主研制、從單一品種到多品種、從以小家電為特色的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大家電和健康智能護(hù)理家電等拓展。

本月中旬，剛剛結(jié)束的首屆東盟博覽會(huì)越南展上，慈溪家電成越南市場(chǎng)新寵。首次抱團(tuán)參展的6家慈溪家電企業(yè)近50個(gè)產(chǎn)品取得可喜成績(jī)：與越方近100家渠道商展開(kāi)了交流，初步洽談的意向率高達(dá)80%。

作為全國(guó)最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，慈溪家電產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)靜悄悄的“小”市場(chǎng)里，已經(jīng)生長(zhǎng)出千億“大”生意。隨著以“外貿(mào)貼牌”“薄利多銷(xiāo)”為特點(diǎn)的傳統(tǒng)制造路徑光環(huán)逐漸退色，在國(guó)際市場(chǎng)低迷和生產(chǎn)成本高企的雙向擠壓下，以小家電為代表的慈溪制造頻頻出招，勇敢地沖出國(guó)門(mén)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。

海外倉(cāng)，辟出一條新路

家電產(chǎn)品重量大，國(guó)內(nèi)直郵費(fèi)用高，中小家電企業(yè)單獨(dú)建倉(cāng)成本大，物流成為家電企業(yè)走出國(guó)門(mén)的瓶頸。2013年，慈溪家電館應(yīng)運(yùn)而生，抱團(tuán)摸索創(chuàng)新，推出“海外倉(cāng)+跨境電商”銷(xiāo)售新模式，率先布局全球，先后在美國(guó)、德國(guó)等5個(gè)國(guó)家建起海外倉(cāng)，為眾多小家電品牌，尤其是小而美的小企業(yè)走出國(guó)門(mén)辟出了一條新路。

所謂的海外倉(cāng)，就是在中國(guó)以外的其他國(guó)家建立海外倉(cāng)庫(kù)，將家電通過(guò)海運(yùn)、貨運(yùn)、空運(yùn)的形式儲(chǔ)存到該國(guó)的倉(cāng)庫(kù)。“這不僅僅是簡(jiǎn)單的貨物轉(zhuǎn)移，也實(shí)現(xiàn)了物流、銷(xiāo)售、售后、本地化服務(wù)綜合功效。”慈溪家電館負(fù)責(zé)人余雪輝告訴記者，慈溪家電海外倉(cāng)計(jì)劃并未停歇，近期目標(biāo)是在全球建立12個(gè)海外倉(cāng)。海外倉(cāng)建成后，不僅將貨運(yùn)時(shí)間從原本1個(gè)月左右縮短至一星期以?xún)?nèi)，也將利潤(rùn)空間從原有外貿(mào)出口的5%提升了近4倍，甚至可達(dá)40%。今年1月至5月，慈溪家電館銷(xiāo)售額逾300萬(wàn)美金，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。

“海外倉(cāng)的建立僅僅是家電走出國(guó)門(mén)服務(wù)的第一步，隨著跨境電商步入2.0時(shí)代，慈溪家電先試先行，從B2C模式轉(zhuǎn)而發(fā)力B2B，把供應(yīng)商組織到國(guó)外，與當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商品輸出。”余雪輝表示，除借助亞馬遜、速賣(mài)通、易貝等大型網(wǎng)商之外，今年，慈溪家電館又有新動(dòng)作：依托美國(guó)海外倉(cāng)建起的第一個(gè)在美官方網(wǎng)站已上線運(yùn)營(yíng)。通過(guò)分銷(xiāo)合作的方式，讓更多的慈溪小家電在該平臺(tái)秀出自己的品牌。

新國(guó)貨，飛往世界各地

進(jìn)入淘寶“中國(guó)質(zhì)造”頻道，“質(zhì)20俱樂(lè)部”中目前已有10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶入駐，慈溪占據(jù)顯要位置。短短3個(gè)月，已有59個(gè)慈溪家電企業(yè)正式通過(guò)淘寶網(wǎng)“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目認(rèn)證，另有30余家處于審核流程的不同階段，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷擴(kuò)大。

“慈溪作為中國(guó)重要的家電產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，擁有一大批高性?xún)r(jià)比的好家電，如今站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上，以自主品牌的新姿態(tài)迎戰(zhàn)市場(chǎng)。”在慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶主頁(yè)上，“曬”著慈溪市市長(zhǎng)施惠芳的理解。這些單價(jià)只有幾十元的小家電亮出最強(qiáng)“質(zhì)量底氣”，喊出了跟蘋(píng)果手機(jī)一樣的售后政策：一年內(nèi)只換不修，退貨包郵。

互聯(lián)網(wǎng)+的落地點(diǎn)是制造業(yè)，核心是產(chǎn)品。沉淀匠心，做好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化的‘小智美’產(chǎn)品，正成為慈溪家電共同追求的方向和努力的路徑。SKG互聯(lián)網(wǎng)家電創(chuàng)始人劉杰曾說(shuō)，中國(guó)代工工廠實(shí)際上就是99℃，就差那么1℃就沸騰了，這1℃在哪里？這1℃就是品牌。

最近名為“廁所俠”的智能家電讓我們見(jiàn)到慈溪家電創(chuàng)牌的決心?；谔詫毜拇髷?shù)據(jù)分析，慈溪佳星順勢(shì)研發(fā)，嘗試解決廁所臭潮濕病菌多等消費(fèi)痛點(diǎn)，產(chǎn)品一經(jīng)上市銷(xiāo)售就非?；鸨?。

慈溪家電產(chǎn)品正悄然發(fā)生改變：從仿制到自主研制、從單一品種到多品種、從以小家電為特色的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大家電和健康智能護(hù)理家電等拓展，目前慈溪制造的家電產(chǎn)品涵蓋電冰箱、洗衣機(jī)、取暖器、電熨斗等20多個(gè)系列，慈溪成為飲水機(jī)等21個(gè)產(chǎn)品的全球生產(chǎn)基地。家電產(chǎn)業(yè)已擁有中國(guó)名牌7個(gè)、出口名牌2個(gè)、馳名商標(biāo)49個(gè)，省級(jí)出口名牌37個(gè)，成為名副其實(shí)的家電名牌匯聚之城。以慈溪家電產(chǎn)業(yè)集群為主要依托的“全國(guó)小家電知名品牌示范區(qū)”也在積極推進(jìn)中。

智能化，挑動(dòng)國(guó)際買(mǎi)家“味蕾”

今年6月16日，方太智能星魔方再次獲得德國(guó)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。這是繼去年方太攜手國(guó)內(nèi)66家制造業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲后，再次彰顯了持續(xù)升級(jí)的“中國(guó)制造2025”的強(qiáng)大自信。目前，方太已擁有了近600項(xiàng)專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利80余項(xiàng)，成為中國(guó)廚電在國(guó)際舞臺(tái)的一張名片。

動(dòng)動(dòng)手指，就能讓家中的插座“應(yīng)聲開(kāi)關(guān)”，這種炫酷又省電的WiFi智控電源插座，已在慈溪公牛電器“誕生”。“‘互聯(lián)網(wǎng)+制造’被視為釋放我國(guó)工業(yè)新紅利的風(fēng)口，尤其是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能終端和無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)，正在形成一種全新的、無(wú)堅(jiān)不摧的力量。此次搭建的產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)合作平臺(tái)，不僅為家電企業(yè)，也為慈溪8萬(wàn)多家制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)裝上了‘新引擎’。”寧波公牛集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)阮立平說(shuō)。目前，公牛插座已完成從傳統(tǒng)制造業(yè)到新型制造業(yè)的轉(zhuǎn)變，一系列智能插座產(chǎn)品成為爆賣(mài)“新國(guó)貨”。

近年來(lái)，智能化日益成為家電產(chǎn)品最耀眼的“商標(biāo)”。一款空調(diào)扇集智能滑蓋、智能開(kāi)關(guān)、智能顯示出風(fēng)口溫度于一身；一臺(tái)干衣柜體積小如冰箱，一臺(tái)洗衣機(jī)能對(duì)廢水進(jìn)行回收處理……寧波慈溪家電在打出“智能”牌后，讓慈溪家電企業(yè)找到了與國(guó)內(nèi)外家電巨頭競(jìng)爭(zhēng)的“殺手锏”，一批企業(yè)借助“芯”工程振翅騰飛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。