京東方搶食OLED市場(chǎng)不忘“兩條腿走路”

近日據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)金顯示(LGD)在韓國(guó)坡州興建的全球最大有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)工廠，原預(yù)定在2018年上半完工投產(chǎn)，在韓國(guó)政府跨部會(huì)全力協(xié)助下，工程進(jìn)度超前有希望提前3~6個(gè)月竣工。三星計(jì)劃出售L7產(chǎn)線湯井廠部分液晶生產(chǎn)設(shè)備，集中力量擴(kuò)大OLED屏幕生產(chǎn)線產(chǎn)能。夏普OLED面板將提前在明年量產(chǎn)出貨，正式與三星顯示及LGD力爭(zhēng)蘋(píng)果OLED訂單......

與等離子和液晶兩大陣營(yíng)展的較量一樣，液晶和OLED的博弈，已經(jīng)成為顯示行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。有行業(yè)人士稱(chēng)，“OLED是下一個(gè)時(shí)代的主流顯示技術(shù)”已成行業(yè)基本共識(shí)。這讓OLED取代液晶技術(shù)的輿論不絕于耳，仿佛全世界都要向液晶說(shuō)再見(jiàn)了。

這是否說(shuō)明屬于OLED的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?LCD短時(shí)間內(nèi)會(huì)被取代嗎?國(guó)產(chǎn)顯示器面板巨頭京東方(BOE)的戰(zhàn)略規(guī)劃，給我們帶來(lái)了不同的觀點(diǎn)。

分別看待OLED 京東方實(shí)施“兩條腿走路”戰(zhàn)略

京東方公司發(fā)布的最新消息顯示，其成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線預(yù)計(jì)將于2017年投產(chǎn)。福州8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)將于2017年6月30日前投產(chǎn)。合肥10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)將于2018年第三季度投產(chǎn)。

在OLED取代液晶技術(shù)的輿論大行其道的情況下，有投資者認(rèn)為，京東方新投產(chǎn)的液晶屏生產(chǎn)線將會(huì)成為拖垮京東方的“包袱”。

針對(duì)這樣的質(zhì)疑，京東方公司6月28日在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)稱(chēng)，對(duì)于OLED的發(fā)展要分成兩方面來(lái)看。在小尺寸方面，OLED以其輕薄、省電、可柔性等特性，已經(jīng)表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在大尺寸方面，尤其是60寸以上超大尺寸TV市場(chǎng)，京東方認(rèn)為相較于OLED，LCD在成本、分辨率等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，LCD技術(shù)也在持續(xù)的進(jìn)步，尤其是在超大尺寸、超高分辨率領(lǐng)域，未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，LCD依然是TV產(chǎn)品的主流技術(shù)。

京東方董事長(zhǎng)王東升此前在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)在同樣尺寸的OLED面板成本至少是LCD面板的兩倍以上，而且隨著市場(chǎng)滲透率的上升，成本也會(huì)隨之攀升，至少達(dá)到同尺寸LCD面板的三倍以上。因此，京東方的策略是，大尺寸面板的重心放在LCD上，但要重點(diǎn)發(fā)展中小尺寸柔性O(shè)LED面板，并逐步形成大尺寸以LCD面板為主、中小尺寸以柔性O(shè)LED面板為主的格局。

搶食OLED市場(chǎng) 京東方選擇高端化道路

從全球范圍內(nèi)顯示面板廠商的力量分布對(duì)比來(lái)看，韓企在OLED技術(shù)和市場(chǎng)方面獨(dú)占鰲頭。

LG壟斷著70~80%的OLED顯示面板專(zhuān)利，其WRGBOLED技術(shù)獨(dú)樹(shù)一幟，在大尺寸OLED面板領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)盡顯。而三星顯示則憑借RGBOLED技術(shù)實(shí)現(xiàn)了中小尺寸OLED面板的量產(chǎn)，目前是移動(dòng)領(lǐng)域最大的OLED屏幕供應(yīng)商，出貨量在全球占比高達(dá)95%。

在這樣的市場(chǎng)格局下，京東方該如何應(yīng)對(duì)呢?面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，京東方公司回應(yīng)稱(chēng)，在未來(lái)高端移動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品會(huì)有較大的需求，公司看好OLED的未來(lái)，尤其是柔性O(shè)LED在小尺寸方面的應(yīng)用，因此投建了成都第6代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線，該產(chǎn)線主要就是生產(chǎn)高端柔性AMOLED產(chǎn)品。

京東方發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2015年公司營(yíng)業(yè)收入為486.24億元，同比增長(zhǎng)32.07%，但凈利潤(rùn)僅為16.36億元，同比下降36.14%。行業(yè)分析人士稱(chēng)，受到全球面板價(jià)格下滑的影響，2015年電視面板價(jià)格下滑了約30%-40%，手機(jī)面板價(jià)格大約下滑了20%左右，從而導(dǎo)致了京東方的利潤(rùn)下滑。

京東方力推柔性AMOLED產(chǎn)品，一方面是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，挖掘潛在需求，爭(zhēng)取在全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)。另一方面，布局高端為提高產(chǎn)線增值能力，進(jìn)而抵御市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)提供了一道屏障。

從京東方的布局可以看出，OLED時(shí)代已經(jīng)即將來(lái)臨。但是在OLED真正成為主流顯示技術(shù)之前，大部分面板廠商對(duì)于OLED實(shí)際處于觀望狀態(tài)。在一段時(shí)間內(nèi)，OLED和LCD會(huì)在不同的細(xì)分領(lǐng)域找到自己的歸宿。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。