充分打造粉絲經(jīng)濟 家電企業(yè)走出一條新道路

在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，粉絲經(jīng)濟成為熱詞。從歷史的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的粉絲經(jīng)濟發(fā)源于美國。上世紀20年代初的時候，美國就已經(jīng)開始講粉絲經(jīng)濟了，fans、follow等詞匯也逐漸流行開。

在消費升級的機遇下，以內(nèi)容為核心的家電企業(yè)正逐漸向以粉絲為核心的新型家電轉(zhuǎn)變，如何為產(chǎn)品加入娛樂元素，吸引年輕人關(guān)注，挖掘粉絲經(jīng)濟，成了不少家電企業(yè)的新課題。

在剛結(jié)束的天貓618粉絲狂歡節(jié)中，天貓用超級粉絲互動的新玩法，幫助全球品牌匯集更多粉絲。來自天貓相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在618活動期間，近300家知名品牌商家通過深度粉絲運營，與億級粉絲展開了親密互動。其中，高端廚房電器品牌——老板電器，與《魔獸》跨界為無數(shù)魔獸粉絲制造驚喜。數(shù)據(jù)顯示，老板電器天貓電器城銷售類目第一、聚劃算銷售類目第一的好成績。

由此可見，在這個全民娛樂、全民皆粉的時代，粉絲的創(chuàng)造力是多么強大。在家電市場發(fā)展成熟、細分需求逐漸旺盛的趨勢下，以明星定制家電為代表的個性定制家電或以粉絲作為產(chǎn)品的最佳評論家的模式，不失為家電市場的一種新內(nèi)容定制嘗試。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂圈或體育圈等新潮元素融入產(chǎn)品或服務，不僅有助于家電企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進而挖掘“粉絲經(jīng)濟“的市場紅利。

就目前家電領(lǐng)域娛樂營銷的產(chǎn)業(yè)運作來看，部分企業(yè)的娛樂營銷方面便實現(xiàn)了較好的效果，如奧克斯空調(diào)，從聯(lián)動《變形金剛4》、《速度與激情7》展開娛樂營銷，到搭載《中國好聲音》、獨家冠名《一站到底》，再到牽手偶像明星鄭愷開啟家電產(chǎn)業(yè)的IP模式，其在剛過去的6.18年終大慶取得線上電商平臺量額雙雙第一的成績，斬獲大滿貫。

又比如綜合性白電品牌格蘭仕，其近兩年來打造的“西紅柿”粉絲社群，通過建立微信、微博、社區(qū)等年輕人喜愛的社交平臺，與全球格蘭仕用戶和西紅柿粉絲進行持續(xù)、深度的互動，讓億萬西紅柿粉絲為格蘭仕代言。

粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)對于企業(yè)來講，不是花里胡哨的明星代言，不是吹噓的產(chǎn)品名詞，而是應該以好的產(chǎn)品為媒介，打通和消費者溝通障礙。只有當品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，及代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入年輕化元素融合于故事情節(jié)、消費者與產(chǎn)品目標受眾一致等，這時的娛樂營銷才能實現(xiàn)最好效果。

從各家家電廠商紛紛簽約娛樂明星、網(wǎng)紅等人的加盟來加強企業(yè)與粉絲的互動和參與感，以提高年輕消費者黏性的行為來看，家電企業(yè)向“粉絲經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型大潮勢不可擋。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。