空調(diào)市場熱季不熱 商家紛紛打出促銷牌

近期，雖然我國家用空調(diào)內(nèi)銷市場進(jìn)入需求旺季，但是記者走訪市場了解到，空調(diào)商品的銷售量并未出現(xiàn)大幅上漲的情況。業(yè)內(nèi)人士表示，由于前一段時(shí)間各大空調(diào)企業(yè)為消化庫存，頻繁使用價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者已疲于促銷活動(dòng)，降價(jià)促銷方式未能提高空調(diào)商品的銷售量。

商家紛紛打出促銷牌

近日，記者來到北京市多家大型家電賣場發(fā)現(xiàn)部分品牌的空調(diào)商品有優(yōu)惠促銷活動(dòng)。“近期，我們品牌的空調(diào)商品都有優(yōu)惠價(jià)格，還有部分特價(jià)商品，消費(fèi)者趁現(xiàn)在購買是非常劃算的。”一位家電賣場空調(diào)商品專柜的售貨員表示。

隨后，記者在網(wǎng)上購物平臺(tái)同樣發(fā)現(xiàn)多個(gè)品牌的空調(diào)商品都有打折促銷活動(dòng)。記者在天貓商城網(wǎng)頁上看到，AUX/奧克斯KFR-72LW/R1TC02+2大3匹智能云冷暖定速立式柜機(jī)空調(diào)原價(jià)5499元，折后價(jià)5199元;Midea/美的KFR-51LW/WYAD2大2匹高端藝術(shù)圓柜空調(diào)原價(jià)6299元，折后價(jià)5299元;格力大1.5匹阿里智能變頻空調(diào)Gree/格力KFR-35GW/(35559)FNAc-A3原價(jià)3699元，折后價(jià)3499元;Haier/海爾KFR-50LW/08UBC13U1(茉莉白)大2匹智能空調(diào)柜機(jī)原價(jià)5199元，折后價(jià)4899元;TCLKFRd-35GW/EP13大1.5匹定速節(jié)能壁掛式冷暖掛機(jī)空調(diào)原價(jià)2399元，折后價(jià)1799元;Hisense/海信KFR-35GW/EF16A3z大1.5匹變頻冷暖家用空調(diào)掛機(jī)原價(jià)2599元，折后價(jià)2299元。

空調(diào)銷量未現(xiàn)大幅增長

雖然多個(gè)品牌的空調(diào)商品紛紛降價(jià)促銷，但是促銷效果很不理想，商家普遍表示近期空調(diào)商品銷量未出現(xiàn)大幅增長的情況。

記者從卓創(chuàng)資訊了解到，5月份以來，全國各地氣溫逐漸升高，不管是商場、家庭還是辦公區(qū)，空調(diào)都進(jìn)入使用頻繁期，家用空調(diào)市場也進(jìn)入需求旺季。檢測數(shù)據(jù)顯示，2016年5月家用空調(diào)生產(chǎn)1065.1萬臺(tái)，同比下滑10.1%;銷售1054.15萬臺(tái)，同比下滑11.8%;內(nèi)銷出貨527.3萬臺(tái)，同比下滑30.9%。相較于去年同期來說，家用空調(diào)的產(chǎn)銷情況仍不盡如人意。“進(jìn)入夏季，為了提高空調(diào)的銷售量，我們品牌推出了打折促銷活動(dòng)，不過促銷效果不理想，降價(jià)空調(diào)商品的銷量沒有出現(xiàn)快速上漲的情況。”某品牌空調(diào)家電賣場的一位售貨員表示。“無論是實(shí)體家電賣場還是網(wǎng)上購物平臺(tái)，商家經(jīng)常會(huì)推出降價(jià)促銷活動(dòng)，近期多個(gè)空調(diào)品牌商家也是推出了年中促銷活動(dòng)，我們消費(fèi)者早已習(xí)慣這種銷售模式，看到降價(jià)空調(diào)也不再興奮，促銷活動(dòng)對消費(fèi)者的吸引力有所減弱。”消費(fèi)者楊女士表示。

卓創(chuàng)資訊分析師劉靜認(rèn)為，家用空調(diào)內(nèi)銷情況不盡如人意主要原因是前期壓貨加多，庫存壓力逐漸增大，完全消化庫存仍需一段時(shí)日。“之前各大企業(yè)為消化庫存頻繁使用價(jià)格戰(zhàn)，使消費(fèi)者疲于促銷活動(dòng)，進(jìn)而整體內(nèi)銷同比去年仍有大幅下跌。從近幾年的市場情況來看，促銷活動(dòng)已不足以吸引消費(fèi)者購買，加之空調(diào)并非生活必需家電，部分老齡消費(fèi)者對空調(diào)購買欲望不大，因此增加空調(diào)產(chǎn)品本身的性能、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量成為在疲軟行情中的突破口。”劉靜表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。