奧維云網(wǎng)：挖掘電視業(yè)未來新的商業(yè)機會

近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了“2016年上半年中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預(yù)測”報告，報告顯示2016上半年彩電市場零售量達(dá)2351萬臺，同比增長6.9%;零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%;銷售面積達(dá)1419萬平方米，同比增長18%。預(yù)計2016年全年中國彩電市場零售量將達(dá)到4993萬臺，同比增加5.7%。

2016年上半年，彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù)，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)雙雄競爭的態(tài)勢，從線上到線下兩個市場展開正面交鋒，紛爭迭起。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點;外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，電視業(yè)未來的商業(yè)機會應(yīng)該是價值鏈的三個連接點：產(chǎn)品、渠道和用戶。

產(chǎn)品方面，隨著無邊框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技術(shù)的升級，消費者的體驗也在不斷優(yōu)化，電視不僅成為了能夠?qū)崿F(xiàn)人類視覺和聽覺享受的核心，而且作為家庭中智能化程度最高、與用戶互動最多的家電產(chǎn)品，電視有能力成為智慧家庭的樞紐。

而多渠道的結(jié)合，消除了各種渠道之間的差異，從而實現(xiàn)零距離的為消費者提供同樣的高品質(zhì)服務(wù);企業(yè)不僅可以與消費者進行更加多樣化的互動，還可以通過體驗消費者可以準(zhǔn)確的獲得產(chǎn)品的信息;另外，通過大數(shù)據(jù)優(yōu)化下的電子商務(wù)網(wǎng)站與進行實體店消費者洞察后，可以有效促進購買轉(zhuǎn)化，降低運營成本，提高企業(yè)整體盈利能力。

奧維云網(wǎng)表示，未來電視用戶的需求逐漸多樣化、個性化，而價格因素不再是制約購買高端產(chǎn)品的主要因素。隨著互動需求的釋放，互動為消費者提供了一種新的消費體驗，它打破了原來商家與消費者的雙向互動，形成商家、消費者與消費者群的多項互動。

奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏認(rèn)為，隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新技術(shù)讓更多的公司有更多的機會去接觸用戶，于是用戶端的價值開始改變，當(dāng)用戶的聲音越來越大，又倒逼產(chǎn)品制造端開始改變，最終結(jié)果就是價值鏈的制高點在三個連接點之間不停的流動變化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。