蘇寧布局多元渠道 助推電視產(chǎn)業(yè)變革

在日前于廣州舉行的蘇寧與眾供應(yīng)商的座談會(huì)上，蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理顧蔚就調(diào)侃坐在他身旁的海信、TCL、創(chuàng)維等廠商代表，“難兄難弟集體抱團(tuán)”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，電視面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為國(guó)內(nèi)最大的彩電銷售渠道商，蘇寧依托于大數(shù)據(jù)分享了彩電市場(chǎng)發(fā)展的主流消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)祭出多項(xiàng)舉措助推電視產(chǎn)業(yè)的變革。

客廳電視進(jìn)入“6時(shí)代”

根據(jù)廣州蘇寧的數(shù)據(jù)，今年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售額占比達(dá)23%，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)，65英寸這個(gè)尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的端倪，客廳選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“6”時(shí)代。除了大屏之外，4K電視也增長(zhǎng)快速。廣州蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4K電視的銷售占比高達(dá)近80%，4K超高清電視銷量也遠(yuǎn)超過(guò)2K電視。

同時(shí)，據(jù)奧維上半年數(shù)據(jù)，智能電視滲透率達(dá)到79%，開(kāi)機(jī)率達(dá)87%，未來(lái)智能電視勢(shì)必覆蓋全部電視產(chǎn)品。人們?cè)谛蕾p普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)，智能電視能夠不斷給顧客帶來(lái)豐富的個(gè)性化體驗(yàn)，比如體感游戲、手柄游戲、視頻點(diǎn)播等，還可與電腦、手機(jī)、PAD等多屏互動(dòng)，改變?nèi)藗兊目蛷d娛樂(lè)方式。

此外，互聯(lián)網(wǎng)電視也贏得了一定的市場(chǎng)份額，不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈。由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的虛擬性，產(chǎn)品體驗(yàn)成為互聯(lián)網(wǎng)電視持續(xù)發(fā)展的軟肋。記者獲悉，廣州蘇寧易購(gòu)達(dá)鏢國(guó)際店作為新的管理總店，于7月30日全面升級(jí)為云店，開(kāi)設(shè)有“悅視界”互聯(lián)網(wǎng)電視專區(qū)，作為廣州首家互聯(lián)網(wǎng)電視專區(qū)。

蘇寧O2O模式價(jià)值將凸顯

有分析人士指出，由于人們?cè)谶x購(gòu)中高端電視時(shí)，會(huì)更加注重切身體驗(yàn)，而不是價(jià)格問(wèn)題。在這樣的情況下，線下體驗(yàn)店的優(yōu)勢(shì)將會(huì)凸顯出來(lái)。蘇寧表示，其全國(guó)范圍線下?lián)碛?600余家門店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。線上有蘇寧易購(gòu)和蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店兩大平臺(tái)，坐擁超過(guò)6億網(wǎng)購(gòu)用戶，蘇寧的這種O2O模式的價(jià)值將會(huì)凸顯出來(lái)。

據(jù)蘇寧介紹，蘇寧還聯(lián)合阿里進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)，建立C2B反向驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈管理能力，將會(huì)為品牌商提供從品牌推廣、聯(lián)合營(yíng)銷、聯(lián)合采銷、物流共通、渠道共通等方面的一體化供應(yīng)鏈改造。并針對(duì)中小平臺(tái)商，推出賦能計(jì)劃，開(kāi)放商品、金融、營(yíng)銷、物流配送、售后服務(wù)等一系列的互聯(lián)網(wǎng)零售資源，幫助零售商簡(jiǎn)化經(jīng)營(yíng)鏈條，減少資金成本，讓平臺(tái)商家擁有更大的能力和權(quán)力，以便更精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)自己的客戶。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。