華帝上半年凈利預(yù)增 高端產(chǎn)品銷售比重提升

國內(nèi)廚房電器行業(yè)龍頭之一華帝股份于最新投資者關(guān)系活動記錄表中對外表示，2016年1-6月份，公司凈利潤預(yù)計增長30%-50%。

據(jù)了解，華帝股份今年上半年凈利潤大幅增長，主要受益于該公司調(diào)整銷售策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及渠道結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品毛利率，費用投入產(chǎn)出比不斷提升。

據(jù)華帝股份相關(guān)負責人介紹，公司通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端產(chǎn)品、新產(chǎn)品的比重，提升產(chǎn)品均價以拉升毛利率；同時，通過調(diào)整優(yōu)化組織架構(gòu)，強化內(nèi)部管理，提高效率以提升凈利率。

改變

資料顯示，華帝股份主要從事研發(fā)、生產(chǎn)和銷售燃氣用具、廚房用具、家用電器及企業(yè)自有資產(chǎn)投資、進出口經(jīng)營業(yè)務(wù)。

該公司產(chǎn)品包括油煙機、灶具、消毒柜、電蒸箱、烤箱、微波爐、熱水器、空氣凈化器、水凈化器、櫥柜等，其中華帝灶具連續(xù)十三年全國銷量第一。該公司于年報中表示，公司致力于做全國廚衛(wèi)領(lǐng)導品牌，成為全球有影響力的廚衛(wèi)制造和服務(wù)商。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日漸廣泛，實體經(jīng)濟的經(jīng)營模式正在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中逐步發(fā)生改變。電商市場迅速增長，廚電行業(yè)線上平臺的搭建和運營逐漸趨于完善，線上銷售方式將成為新一輪業(yè)績驅(qū)動因素。

此外，80、90后消費者逐漸成為消費主力，他們偏向品牌化、智能化產(chǎn)品需求，品牌知名度較高和有較強智能研發(fā)能力及創(chuàng)新能力的企業(yè)在競爭中具有較大的優(yōu)勢。

具體到廚電品牌，不僅需要在功能和產(chǎn)品質(zhì)量上繼續(xù)夯實，還要在外觀、創(chuàng)新性能、智能化、個性化等方面進行升級，切實解決消費者痛點，提升用戶體驗。

改造

為適應(yīng)新的行業(yè)形勢，今年華帝股份在堅持經(jīng)銷商代理制，堅持“高端智能廚電”的品牌定位的基礎(chǔ)上，將全國銷售區(qū)域進行了重新劃分。

在最新調(diào)研報告中，華帝負責人介紹稱，公司加強經(jīng)銷商管理，使管理更嚴格、更精細化，提高產(chǎn)品毛利率，改變經(jīng)銷商促銷政策的結(jié)算方式，進一步加強線上、線下及工程渠道的合作，改造新終端形象。

華帝股份董事長潘葉江此前表示，公司將繼續(xù)堅持代理制，與“華帝利益共同體”精誠合作，贏戰(zhàn)高端市場，達成“銷售百億，市值百億”的“雙百億”目標。

為加速沖擊“雙百億”目標，華帝股份今年5月底對外發(fā)布《關(guān)于向激勵對象授予限制性股票的公告》。

股權(quán)激勵計劃授予涉及的首次授予的激勵對象共計18人，激勵對象包括公司實施本計劃時在公司任職的公司董事、高級管理人員、中層管理人員、核心技術(shù)（業(yè)務(wù)）骨干，激勵計劃首次授予的限制性股票的授予價格為每股9.02元。

截至2016年7月22日收盤，華帝股份現(xiàn)價每股是23.79元。

改善

股權(quán)激勵，將充分調(diào)動員工積極性，有效地將股東利益、公司利益和經(jīng)營者個人利益結(jié)合在一起，使各方共同關(guān)注公司的長遠發(fā)展。

資料顯示，股權(quán)激勵一般有助于激發(fā)企業(yè)管理團隊的積極性，改善公司治理結(jié)構(gòu)，降低代理成本，提升經(jīng)營效率，增強公司凝聚力和市場競爭力，提振公司業(yè)績，最終為企業(yè)創(chuàng)造更大的財富。

國泰君安證券在研報中指出，華帝股權(quán)激勵方案終于落地,新管理團隊士氣大振，這是公司上市12年來首次推出股權(quán)激勵方案,我們認為這對新的管理團隊是莫大的激勵,也是公司治理走向更加透明、完善的重要一步。

而按照華帝股份的官方預(yù)測，2016年公司將實現(xiàn)恢復(fù)性增長；2017-2018年是成長性增長；2018年之后實現(xiàn)規(guī)模性增長。

潘葉江對外表示，華帝的品牌和產(chǎn)品都在向著更加高端化、智能化、年輕化、時尚化的方向發(fā)展，在這種大調(diào)整、大投入的關(guān)鍵時期，華帝股份董事會將按照“有序調(diào)整——保持穩(wěn)定——促進增長”三個階段按計劃、分步驟推進。

在華帝股份2015年度報告中，該公司指出，家電行業(yè)由企業(yè)單一化、產(chǎn)品單一化、消費單一化進入到企業(yè)社會化、產(chǎn)品聯(lián)盟化、消費一體化的時期，跨界競爭和聯(lián)盟、生態(tài)鏈打造、技術(shù)協(xié)同將成為企業(yè)競爭的主要著力點和關(guān)鍵因素。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。