能效政策推動變頻市場 低價高配洗衣機成新寵

2016年上半年，由于受經濟持續(xù)下行以及整體內需不足的影響，洗衣機市場上半年的整體表現(xiàn)出現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。很明顯，由于受整體大環(huán)境影響，2016年上半年洗衣機市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢，整體形勢不容樂觀。

眾所周知，在白電市場疲軟的新常態(tài)下，洗衣機市場的競爭激烈程度不比空調市場嚴峻，洗衣機廠商也一直在摸索著轉型升級。憂中帶喜的是，洗衣機的細分市場則亮點頻發(fā)，大容量、智能、變頻、烘干、健康等等，呈現(xiàn)出一派生機。而最近，市場給出了一個明顯的信號，變頻洗衣機由于諸多優(yōu)勢成為市場的突破口，洗衣機低價高配進入市場。

變頻產品成為洗衣機市場新寵并非空穴來風，首先是借力政策指引。2016年上半年，國家發(fā)改委先后出臺《“互聯(lián)網+”綠色生態(tài)三年行動實施方案》、《關于促進綠色消費的指導意見》，六部委聯(lián)合出臺《水效領跑者引領行動實施方案》，國家與地方性的多個產業(yè)政策積極推動高能效家電產品替代低能效產品，旨在實現(xiàn)產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進家電的優(yōu)化升級?？梢灶A見，在未來，高效變頻洗衣機產品會占比會持續(xù)上升。

洗衣機產品中變頻技術帶來的節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水特點，一直以來都備受消費者接受，也因為眾多優(yōu)點，被市場被消費者定位為高端產品，當然，價格也是往高了標。但是，作為消費普及類的產品，高價格卻有可能成為阻礙市場普及的障礙。銷量市場里，價格因素占據(jù)的比重逐漸變大，洗衣機廠商的低價高配戰(zhàn)略也逐漸走俏于市場。

在5月份，威力千元變頻波輪洗衣機在全國上市，這可以說是洗衣機市場低價高配的一個明顯信號。據(jù)了解，威力該款變頻洗衣機采用直驅變頻電機，電機直接驅動內桶，無須皮帶、無須減速器，減少中間環(huán)節(jié)，更安靜、更耐用。加之價格方面的優(yōu)勢，6公斤段價格僅售999元，備受市場及廣大消費者的青睞。

低價高配戰(zhàn)略在目前的洗衣機市場既順應了時下白電產品高端化的趨勢，又在價格因素取悅消費者，滿足廣大消費者對洗衣機節(jié)能噪音省水省電及洗滌干凈等的各種需求，對于各大洗衣機廠商來說，何樂而不為？

隨著消費的不斷升級，威力洗衣機不斷圍繞用戶多元化、個性化需求，推動著千元變頻洗衣機產品回歸用戶需求的本質，回歸高效節(jié)能的初衷，推動著變頻化市場的發(fā)展。在市場整體環(huán)境下滑的情況下，威力以低價高端戰(zhàn)略對產品優(yōu)化、創(chuàng)新，有望成為全行業(yè)產品的結構調整指向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。