高溫剛需之下 誰在占據(jù)空調(diào)行業(yè)制高點(diǎn)

“我這條命都是空調(diào)給的。”這樣的調(diào)侃在強(qiáng)高溫下網(wǎng)絡(luò)熱詞。進(jìn)入七月，梅雨過后天氣逐漸炎熱起來，全國多地出現(xiàn)連續(xù)的高溫天氣。受到酷暑的影響，空調(diào)市場也被拉動(dòng)，進(jìn)入旺季熱賣時(shí)期。在2016冷年的最后時(shí)刻，空調(diào)市場終于迎來了量價(jià)齊增的局面。在此局面下，誰占據(jù)了空調(diào)行業(yè)制高地?

高能效空調(diào)受消費(fèi)者認(rèn)同

近日，筆者就從京東、蘇寧等各電商平臺了解到，7月空調(diào)的下單量相比于6月份大幅度上漲，甚至有部分空調(diào)品牌熱銷款1.5匹、2匹變頻空調(diào)出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。這一方面反映出高溫對空調(diào)銷售的拉動(dòng)作用，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對高能效變頻空調(diào)的認(rèn)同。

時(shí)下，隨著消費(fèi)的不斷升級以及人們健康環(huán)保意識的不斷提高，價(jià)格低、功能單一的定頻空調(diào)不再是消費(fèi)者的首選，人們對空調(diào)產(chǎn)品也提出了更高的要求。在線下空調(diào)賣場有直觀的表現(xiàn)，消費(fèi)者在購買空調(diào)時(shí)更傾向省電的高能效空調(diào)。在廣州某賣場選購了一臺科龍一級變頻VI估計(jì)的高女士表示，“低能耗的空調(diào)雖然價(jià)格低一些，但是耗電高體驗(yàn)差。倒不如買臺一級變頻的，雖然價(jià)格貴些，但是電，而且吹起來更舒適。”

能效升級打造增量空間

在這樣的局面下，空調(diào)廠商不斷發(fā)力高能效，以期在市場上占領(lǐng)制高點(diǎn)。自2016年年初便開始布局高能效戰(zhàn)略的科龍空調(diào)，率先以一級能效產(chǎn)品占量市場。

2016冷年科龍空調(diào)表現(xiàn)不俗，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年1-6月，科龍掛機(jī)變頻一級能效零售量份額上升至35.1%，柜機(jī)上升至16.6%，相對行業(yè)已具有明顯優(yōu)勢。這是因?yàn)榭讫堊?015年就開始布局高能效產(chǎn)品，柜機(jī)方面推出健康美容VI空調(diào)、360全角度送風(fēng)的小蠻腰迅速占據(jù)市場，掛機(jī)方面以快速制冷的智冷皇LA-A1引爆，通過這幾款主推高能效產(chǎn)品，科龍?jiān)谀苄Х矫骖I(lǐng)跑市場。

可以說科龍量額的增長主要源于“產(chǎn)品溢價(jià)能力”的提升，即“高能效精品“的策略，具體而言就是通過推廣高能效變頻空調(diào)形成產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級和消費(fèi)市場升級的良性循環(huán)。

L型經(jīng)濟(jì)走勢下，空調(diào)市場趨于飽和、增速放緩，企業(yè)想要上量難上加難。空調(diào)企業(yè)想要獲得高利潤，就必須以高能效產(chǎn)品的拓展增量空間。通過價(jià)值鏈升級帶動(dòng)產(chǎn)品利潤升級，讓企業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等低層次的市場競爭，引導(dǎo)行業(yè)走入有實(shí)際使用價(jià)值、真正為消費(fèi)者服務(wù)的良性競爭上來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。