2022年家電出口“降溫”

3月海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電出口普遍下滑。

以空調(diào)為例，2022年3月中國(guó)出口空調(diào)688萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%;1-3月累計(jì)出口1780萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%。

同比下滑，一方面是由于去年的基數(shù)確實(shí)高。但同時(shí)，今年家電出口確實(shí)也遇到了更多的考驗(yàn)。

從增長(zhǎng)到下滑

2021年家電行業(yè)出口規(guī)模遠(yuǎn)超歷史同期水平。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-12月，中國(guó)家用電器出口額6382億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

但2022年3月家用電器出口額473.5億元，同比下滑9.8%。1-3月累計(jì)同比下滑7.3%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，出口市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)為淡季，3月開(kāi)始疲態(tài)已顯。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1658萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)7.2%，其中，內(nèi)銷增長(zhǎng)12.4%，但出口下滑5.5%。實(shí)際上，2021年出口從下半年就開(kāi)始增幅逐步收窄。

回顧2021年，出口之所以增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)橐咔樗僚埃碳ずＭ庀M(fèi)者制冷、清潔和空氣類產(chǎn)品等需求增長(zhǎng)。而彼時(shí)海外的制造基地難以滿負(fù)荷開(kāi)工。

在復(fù)雜的環(huán)境下，全球的家電需求向中國(guó)制造轉(zhuǎn)移，同時(shí)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)依靠自身供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。

而今年出口的下滑，一方面由于去年同期基數(shù)較高，另一方面，上游成本增加、物流緊缺、海運(yùn)費(fèi)上漲等，給外銷市場(chǎng)帶來(lái)一系列挑戰(zhàn)，導(dǎo)致今年出口承壓。

長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力在哪?

如果說(shuō)去年的出口高增長(zhǎng)，一部分原因是偶發(fā)因素的推動(dòng)。那么未來(lái)出口如何增長(zhǎng)?家電上市的年報(bào)則顯示，企業(yè)還需修煉內(nèi)功。

美的集團(tuán)的海外銷售占公司總銷售40%以上，其在2021年報(bào)提到了海外渠道的開(kāi)拓。2021年，美的新增海外自有品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)43000家，累積總數(shù)達(dá)到15萬(wàn)以上，持續(xù)推動(dòng)渠道扁平化以改善渠道數(shù)據(jù)透明度。

同時(shí)，美的和海爾都在加大海外電商業(yè)務(wù)的投入，抓住線上渠道及數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì)，持續(xù)提升線上銷售占比。2021年美的海外電商整體銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)65%，電商銷售占比不斷提升。

海爾智家2021年海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)48.1%，背后原因之一，就是在各個(gè)市場(chǎng)加速高端創(chuàng)牌，通過(guò)七大品牌滿足不同用戶群的需求，以高端產(chǎn)品陣容持續(xù)迭代用戶體驗(yàn)，高端產(chǎn)品收入占比持續(xù)提升，如北美市場(chǎng)高端銷售占比較2020年提升2.6個(gè)百分點(diǎn)、歐洲市場(chǎng)高端銷售占比較2020年提升5個(gè)百分點(diǎn)。

此外，海爾堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，完善全球供應(yīng)鏈布局及提升制造效率，加速拓展優(yōu)勢(shì)和挖掘新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2021年羅馬尼亞冰箱工廠、埃及空調(diào)工廠、印度洗衣機(jī)工廠等投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，更快響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。

去年冰箱出口額同比增長(zhǎng)46.5%的海信，持續(xù)通過(guò)體育營(yíng)銷，提升在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力，積極拓展海外銷售規(guī)模。截至目前，海信已經(jīng)連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級(jí)體育賽事。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量周期，去年，出口成為空調(diào)的主要增長(zhǎng)引擎，出口之于我國(guó)家電行業(yè)的重要性，不言而喻。

雖然近幾個(gè)月，我國(guó)家電出口同比有一定的下滑，但全球化的紅利方興未艾，出口市場(chǎng)依然存在大量的空白點(diǎn)，家電企業(yè)也在多維發(fā)力，長(zhǎng)期來(lái)看我國(guó)家電出口未來(lái)可期，“錢”景可期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。