創(chuàng)維劉棠枝：低價(jià)競爭反經(jīng)濟(jì)規(guī)律不會長久

隨著“11.11”購物狂歡的落幕，2016年漸漸步入尾聲。狂歡過后，彩電行業(yè)仍是春寒料峭。

奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，彩電銷量規(guī)模達(dá)到3546萬臺，同比增長7.6%。雖然整體市場向好，但是彩電行業(yè)卻存在一個無法忽視的現(xiàn)實(shí)，那就是“增量不增收”。2016年第三季度彩電市場零售額達(dá)353億元，同比下降5.9%。

彩電行業(yè)陷入“增量不增收”的怪圈，受“價(jià)格戰(zhàn)”影響之外，面板價(jià)格不斷上漲也是原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲，6至9月，32英寸高清面板價(jià)格由59美元上漲至75美元，漲幅達(dá)到27.1%;40英寸超清面板由93美元上漲至116美元，漲幅為24.7%。面板價(jià)格占到整機(jī)成本的70%以上，原材料成本的上升，更加擠壓了彩電生產(chǎn)商的利潤空間。

面對面板價(jià)格不斷上漲的壓力，即使是主張“硬件免費(fèi)”的樂視也宣布，每臺超級電視漲價(jià)100-200元。此前披露的2016年半年報(bào)顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。

對于“價(jià)格戰(zhàn)”，創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝11月16日表示，“這種無節(jié)操的低價(jià)，是反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。成本1000元的產(chǎn)品賣800，對股東、對用戶都是有害的。”而一個產(chǎn)品并不是止于一次銷售，還需要給用戶提供后續(xù)服務(wù)。

劉棠枝認(rèn)為，彩電行業(yè)無論怎么變，商業(yè)模式怎么創(chuàng)新，硬件是必須賺錢的。“低價(jià)的競爭對于行業(yè)內(nèi)來說是不公平的，不正當(dāng)?shù)?，光有?guī)模不賺錢的企業(yè)是不長久的。”

三季度，整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前32英寸高清電視的平均售價(jià)由4月份的1094元一路上漲至1235元，40英寸全高清電視從6月的1632元上漲至10月份的1749元，55英寸超高清電視的均價(jià)從7月的4477元上漲至4620元，65英寸超高清電視均價(jià)由8月的9980元上漲至10100元。

但彩電原有產(chǎn)品漲價(jià)是不容易的，彩電廠商紛紛開始向高端化轉(zhuǎn)型，彩電產(chǎn)品技術(shù)走向多元化、超高清化、大尺寸化。三季度6000-7999價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點(diǎn)。

劉棠枝表示，隨著中國自主研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步，OLED顯示屏體、芯片的技術(shù)壁壘被打破，未來十年將會是中國彩電行業(yè)的黃金十年。16日當(dāng)天，創(chuàng)維發(fā)布了國內(nèi)首臺自主研發(fā)OLED電視產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。