歲末盤點(diǎn)：2016年中國家電產(chǎn)業(yè)10大熱點(diǎn)事件

2016年已接近尾聲，回顧這一年，中國家電行業(yè)大事連連，有喜有憂。一方面看到了這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)成熟并且有著轉(zhuǎn)型動(dòng)力的行業(yè)。市場(chǎng)風(fēng)云變幻，產(chǎn)業(yè)分化日趨劇烈，行業(yè)洗牌也漸塵埃落定。另一方面，家電市場(chǎng)依然籠罩在了寒意之中。中國企業(yè)紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略，布局全球家電市場(chǎng)?！都译娚糖椤肪痛嗽噲D還原這一年中國家電行業(yè)的發(fā)展軌跡。特意整理了2016年家電行業(yè)十大熱點(diǎn)事件，以供讀者窺探。

事件：《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》實(shí)施

國家質(zhì)檢總局正式發(fā)布的《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》。于2016年1月1日起正式實(shí)施，進(jìn)一步提升消費(fèi)品質(zhì)量安全水平。

點(diǎn)評(píng)：《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》的頒布，結(jié)束了消費(fèi)品召回監(jiān)管領(lǐng)域無法可依的局面。但要想讓缺陷產(chǎn)品召回常態(tài)化，單靠企業(yè)的自律行為顯然并不足夠。需要政府的監(jiān)管加強(qiáng)和制度的完善，同時(shí)也需要消費(fèi)者減少對(duì)召回的偏見，對(duì)企業(yè)的召回行動(dòng)能有理性的認(rèn)識(shí)和正確的對(duì)待。

事件：海信贊助歐洲杯

1月14日，歐足聯(lián)和海信集團(tuán)在北京共同宣布：海信將成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。

點(diǎn)評(píng)：體育營(yíng)銷是中國品牌中國企業(yè)國際化的捷徑，是最潤(rùn)物細(xì)無聲的營(yíng)銷方式。尤其是歐洲杯這樣頂級(jí)賽事的背書，為贊助商品牌省去了5-8年說服海外消費(fèi)者的時(shí)間。而海信成為歐洲杯頂級(jí)合作伙伴標(biāo)志著中國企業(yè)國際化進(jìn)入新的層次。

事件：海爾54億美元收購?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)

1月15日，海爾集團(tuán)宣布，海爾集團(tuán)與美國通用電氣當(dāng)日簽署了合作諒解備忘錄，雙方將在全球范圍內(nèi)合作，同時(shí)青島海爾股份有限公司將整合通用電氣的家電業(yè)務(wù)，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)。

點(diǎn)評(píng)：在中國家電市場(chǎng)整體需求低迷的背景下，海外收購已經(jīng)成為中國家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化的一個(gè)重要途徑。盡管中國為全球家電制造和出口大國，各大家電產(chǎn)量、出口量均居世界第一，但自主品牌出口量?jī)H占到海外整體市場(chǎng)份額的2.46%。因此除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，品牌推廣不容忽視。

事件：TCL發(fā)布高端副品牌XESS創(chuàng)逸

9月28日，TCL推出全球高端副品牌XESS創(chuàng)逸及電視產(chǎn)品X1、X2、C2旗艦新品。以此搶奪國際高端家電市場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：目前，中國彩電企業(yè)主要將目光集中在中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。毫無疑問，TCLXESS的出現(xiàn)將行業(yè)目光重新轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)由紅海轉(zhuǎn)向藍(lán)海，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，有望共同收割高端市場(chǎng)紅利。

事件：美的收購東芝白電業(yè)務(wù)

3月17日，美的集團(tuán)和日本東芝聯(lián)合宣布，東芝擬將其白電業(yè)務(wù)的控股權(quán)出售股給美的。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前中國家電企業(yè)正處于由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變階段，未來幾年中國家電企業(yè)的全球化將是必須面臨的課題?？紤]到不少國外企業(yè)在考慮退出家電業(yè)務(wù)，未來中國家電出海并購的案例將會(huì)更多。

事件：格力終止收購銀隆

11月16日，格力電器發(fā)布公告稱，公司于2016年11月16日收到珠海銀隆發(fā)出的書面告知函，被告知調(diào)整后的交易方案未能獲得珠海銀隆股東會(huì)的審議通過，決定終止本次交易。鑒于此，公司決定終止籌劃發(fā)行股份購買資產(chǎn)事宜。

點(diǎn)評(píng)：近年來，隨著在業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑的情況下，格力加快了多元化步伐，并先后進(jìn)入模具、智能裝備以及手機(jī)領(lǐng)域。此次格力收購銀隆失敗，這對(duì)于格力來說可能意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束和另一個(gè)時(shí)代的開始，值得關(guān)注。

事件：創(chuàng)維京東方聯(lián)手發(fā)自主OLED電視

11月16日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺(tái)中國自主研發(fā)OLED電視，打破韓國企業(yè)顯示領(lǐng)域的壟斷。

點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)維京東方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提高了產(chǎn)業(yè)效率，增強(qiáng)了上下游企業(yè)的凝聚力。而且向世人證明了中國電視行業(yè)徹底告別了“缺芯少屏”的時(shí)代，具備自主研發(fā)、生產(chǎn)能力的中國OLED產(chǎn)業(yè)將迎來OLED電視全面快速普及的新格局。

事件：冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

10月1日起，我國電冰箱新版能效國家標(biāo)準(zhǔn)《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)冰箱行業(yè)提出了更高的要求，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都將產(chǎn)生不可忽視的影響。

點(diǎn)評(píng)：雖然我國冰箱產(chǎn)品進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，每年城市市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺(tái)，但冰箱市場(chǎng)在2016年依舊低迷。而此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將有15%的高耗能產(chǎn)品面臨淘汰。這更加考驗(yàn)廠商的創(chuàng)新能力和應(yīng)對(duì)新能效的發(fā)展之路。

事件：長(zhǎng)虹發(fā)布柔性顯示技術(shù)CHiQ激光影院

12月21日，長(zhǎng)虹發(fā)布擁有全球首創(chuàng)超高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的CHiQ激光影院，讓家用顯示變得更大、更節(jié)能、更綠色環(huán)保。

點(diǎn)評(píng)：目前激光顯示正在以其在顯示技術(shù)上的優(yōu)越性和先進(jìn)性，獲得眾多企業(yè)關(guān)注和布局，而其廣闊的前景，也是眾資本追捧的原因是：硬件為主、付費(fèi)內(nèi)容為輔在未來五至十年仍是電視廠商的主要盈利模式，長(zhǎng)虹等企業(yè)推出激光影院在搶占大屏高端市場(chǎng)的同時(shí)，將獲取用戶入口資源。

事件：美國終裁中國洗衣機(jī)傾銷

12月12日，美國商務(wù)部稱已作出最終裁定，認(rèn)為三星電子和LG電子在中國生產(chǎn)的洗衣機(jī)價(jià)格低于公允價(jià)值，對(duì)這些產(chǎn)品裁定的稅率最高達(dá)52.5%。

點(diǎn)評(píng)：一旦終裁結(jié)果認(rèn)定傾銷，高額的反傾銷稅率無疑將使我國對(duì)美出口大型洗衣機(jī)受阻。也直接影響位于我國的三星和LG工廠相關(guān)配套企業(yè)，包括生產(chǎn)和就業(yè)。以及我國對(duì)美出口大型洗衣機(jī)的整體布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。