大數(shù)據(jù)折射生活方式變化 凈化器成年貨爆款

年夜飯食材越來(lái)越素

在各類(lèi)新潮年貨中，空氣凈化器的走紅也許是這個(gè)冬天人們最不意外的事。今年年貨節(jié)，阿里各平臺(tái)空氣凈化器銷(xiāo)量猛增，同比增幅達(dá)到256%。其中，北京購(gòu)買(mǎi)量居首，是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后。從購(gòu)買(mǎi)人群看，年輕人最舍得為健康花錢(qián)，在購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的消費(fèi)者中，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

不只是空氣凈化器，人們對(duì)于健康的追求也表現(xiàn)在年貨的其它方面。以吃為例，隨著生活條件的提升，中國(guó)人的這頓年夜飯反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜飯食材的采購(gòu)中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿里統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)最暢銷(xiāo)十類(lèi)土特產(chǎn)有米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋(píng)果、蜂蜜、枸杞、車(chē)?yán)遄?，其中腌漬食品只占一席，水果卻有三種。

在整體年貨構(gòu)成上，吃穿用“老三樣”依然是大頭，家居家電、美妝飾品、娛樂(lè)服務(wù)、旅游休閑、汽車(chē)等新品類(lèi)占比不斷提升。尤其是包括新車(chē)、二手車(chē)在內(nèi)的汽車(chē)，成為雞年春節(jié)增速最快的網(wǎng)購(gòu)年貨。

除了空氣凈化設(shè)備，北京人購(gòu)買(mǎi)最多的年貨還有羽絨服、堅(jiān)果炒貨、連衣裙、毛呢外套，增速最快的年貨則是糧油副食、汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)、沖調(diào)飲品和游戲點(diǎn)卡。除基本的吃穿用外，休閑娛樂(lè)和個(gè)性化消費(fèi)類(lèi)的年貨占據(jù)主流。

80后鐘愛(ài)“買(mǎi)全球”

隨著國(guó)民網(wǎng)購(gòu)觸角走向世界各個(gè)國(guó)家，即將到來(lái)的雞年春節(jié)，國(guó)人繼續(xù)足不出戶(hù)“買(mǎi)遍全球”。數(shù)據(jù)顯示，女性、80后、一二線(xiàn)城市中產(chǎn)家庭是洋年貨購(gòu)買(mǎi)主力，食品、美妝日用、母嬰則是最熱門(mén)的三大品類(lèi)。過(guò)去一年，中國(guó)“白富美”們緊跟全球熱點(diǎn)掃蕩全球好貨，好萊塢網(wǎng)紅同款，熱播韓劇的爆款，都被她們列入了年貨愿望清單，美國(guó)和日本成為2017年年貨節(jié)銷(xiāo)售額最高的進(jìn)口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，因熱播韓劇掀起的口紅熱潮更是從年中持續(xù)到年末，在年貨節(jié)熱賣(mài)榜單中，口紅排在城市女性最?lèi)?ài)彩妝的第三名。

分地域看，各省對(duì)洋年貨的偏好各有不同。北京人愛(ài)進(jìn)口廚具和玩具，上海人愛(ài)咖啡，廣東人愛(ài)買(mǎi)日韓腕表，浙江人愛(ài)買(mǎi)紙尿褲、保健品，四川人愛(ài)包袋皮帶，更愛(ài)功能優(yōu)異的空氣凈化器。在購(gòu)買(mǎi)金額方面，上海、北京、廣州、杭州、深圳領(lǐng)銜進(jìn)口消費(fèi)前五城市，但論到對(duì)洋年貨的偏好度，排在前面的卻是克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部城市。大數(shù)據(jù)報(bào)告認(rèn)為，線(xiàn)下渠道的不足，是這些西部城市消費(fèi)者更偏好網(wǎng)購(gòu)洋年貨的主要原因。

從年齡層看，80、90后已成為線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的主力，消費(fèi)金額占到年貨購(gòu)買(mǎi)總量的近80%。90后購(gòu)買(mǎi)服裝、美妝占比較多，80后更偏重母嬰用品、電器等家庭消費(fèi)。

男性成“村淘”主力軍

今年年貨節(jié)，“屯里人”購(gòu)買(mǎi)力繼續(xù)爆棚。與城里“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”女性占據(jù)主力不同，在農(nóng)村，男性才是購(gòu)買(mǎi)主力，占比達(dá)56%。相比城市人群，“村淘”一族的年齡構(gòu)成也更年輕化，80后、90后占到88%。在青壯年男性的主導(dǎo)下，村里的年貨走的實(shí)用路線(xiàn)，數(shù)碼家電和各類(lèi)食品成為消費(fèi)的重頭，占村民網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)的近50%，緊隨其后的是服裝和居家家具。

時(shí)下流行的智能設(shè)備也成為村民囤年貨的新選擇，智能手表、智能攝像、智能手環(huán)，甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)了30%。

對(duì)村里的女性來(lái)說(shuō)，更有吸引力的是漂洋過(guò)海的洋年貨，諸如母嬰、食品、美妝等，村妞們買(mǎi)起來(lái)一點(diǎn)兒也不手軟。在美妝風(fēng)格上，她們比城市姑娘低調(diào)，相比口紅更青睞BB霜、粉底類(lèi)產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。