春節(jié)消費(fèi)趨勢分析：五星電器等實(shí)體店成人流“聚集地”

過新年，置新衣，家電換新也成為一個(gè)趨勢。記者走訪家電賣場發(fā)現(xiàn)，新年逛商場已經(jīng)成為很多人出門的理由，尤其是家電賣場的促銷活動，吸引了很多顧客進(jìn)店選購。五星電器新街口店導(dǎo)購員李偉表示，大塊頭產(chǎn)品依然受寵，3C和小家電也是不甘落后，成為春節(jié)期間的主流消費(fèi)選擇。

對于傳統(tǒng)的春節(jié)來說，過年至少添置些家電才是年味足。囤積蔬菜、肉類的過年食物離不開大尺寸冰箱，這就帶動門店的冰箱熱銷型號供不應(yīng)求;零下寒冷溫度對于空調(diào)的品質(zhì)要求也是進(jìn)一步提升;好天氣朋友聊聊天購買一個(gè)咖啡機(jī)更怡情;去膩解油的花果茶也是買養(yǎng)生壺的首要理由，諸多的需求帶動家電產(chǎn)品的走俏，也讓門店成為人流的聚集地。

“春節(jié)期間，我們55寸以上的彩電銷售占比達(dá)到70%以上，隨著內(nèi)容數(shù)量的增加，內(nèi)容質(zhì)量的提升，4K智能幾乎成為標(biāo)配。消費(fèi)者更愿意選擇55寸以上大屏產(chǎn)品以及OLED護(hù)眼產(chǎn)品來滿足家庭的觀影需求。”五星新街口店導(dǎo)購李偉表示。另外，隨著智能電視規(guī)范化，在視頻觀看內(nèi)容續(xù)費(fèi)上也大幅增長，其中《鬼吹燈》、《鄉(xiāng)愛9》在春節(jié)期間熱播，讓視頻會員數(shù)量大幅增加，五星電器今年全面升級視頻內(nèi)容合作，在會員續(xù)費(fèi)上給消費(fèi)者爭取更多福利及優(yōu)惠，這也是彩電消費(fèi)增長的原因之一。

另外，冰洗方面，8公升滾筒洗衣機(jī)是銷售的主流產(chǎn)品，尤其是洗干一體機(jī)，成為很多購置洗衣機(jī)顧客的首選;多門冰箱也是伴隨節(jié)日的需求銷量直線上漲，其中冰柜增長幅度大，這與春節(jié)期間年貨的囤積需求有關(guān)。

“在3C品類上，從品牌來看，蘋果、華為、OPPO等銷售居前，尤其是iphpne7P(128G),五星電器打出6666元的新春特價(jià)，蘋果專屬的中行分期還可以讓利100元，這個(gè)價(jià)格可以說吸引了很多消費(fèi)者，在整體蘋果產(chǎn)品中該產(chǎn)品銷量占比達(dá)到70%;緊跟其后的是華為品牌，我們推了專項(xiàng)的華為新春促銷活動，另外OPPO的銷售占比也是非常高的。”李偉介紹道，從產(chǎn)品上看，雙攝像頭手機(jī)，或者說美拍類的手機(jī)，市場需求還是較大，春節(jié)前多以中高端如蘋果、華為Mate9等為主，而節(jié)后市場多為開學(xué)季，再加之元宵節(jié)和情人節(jié)，因此，在雙攝手機(jī)上還會有巨大需求，為此五星準(zhǔn)備了各個(gè)價(jià)格段中的雙攝像頭手機(jī)來滿足市場，尤其是學(xué)生鐘愛的OPPO、華為榮耀、美圖等手機(jī)。

據(jù)五星小家電銷售數(shù)據(jù)顯示，豆?jié){機(jī)、咖啡機(jī)、養(yǎng)生壺、吸塵器等產(chǎn)品也成為過年禮品的首選，尤其是豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺，成為一種健康時(shí)尚生活的標(biāo)配;而給爸媽送去問候的時(shí)候，吸塵器讓大掃除不費(fèi)力，解放雙手的同時(shí)加倍保持清潔，是送給老人的最佳禮品。

“過年在家，看春晚是我們一家人每年必須的活動，今年我就想換個(gè)大一點(diǎn)的彩電，一家老小看起來也舒適。”消費(fèi)者陳先生對記者表示。除了彩電外，空調(diào)和冰箱也一并提入換新日程。據(jù)記者了解，陳先生在五星門店分別購買了創(chuàng)維60寸彩電、格力空調(diào)和海爾冰箱。

業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)是商家爭搶市場的第一彈，也是寓意著開門紅。五星電器從春節(jié)促銷打頭陣，率先亮出價(jià)格和產(chǎn)品優(yōu)勢，在家電市場的搶奪戰(zhàn)中旗開得勝。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。