競(jìng)爭再上臺(tái)階:彩電商加速聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)巨頭

互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，憑借價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)、新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)，在一定程度上分薄了傳統(tǒng)彩電品牌的“商業(yè)蛋糕”，傳統(tǒng)廠商進(jìn)行回應(yīng)，電視行業(yè)的競(jìng)爭愈演愈烈。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)電視供應(yīng)鏈端劣勢(shì)的顯現(xiàn)、傳統(tǒng)廠商的“覺醒”，電視行業(yè)的競(jìng)爭進(jìn)入下一階段。

7月3日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥與騰訊簽訂股權(quán)合作合同，騰訊注資雷鳥網(wǎng)絡(luò)，獲得16.67%的股權(quán)，一舉成為雷鳥第二大股東。7月5日下午，TCL雷鳥與騰訊召開投資暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步對(duì)此次股權(quán)合作的內(nèi)容進(jìn)行說明。

據(jù)雷鳥CEO郭彤介紹，雷鳥引入騰訊戰(zhàn)略投資后，資本基礎(chǔ)進(jìn)一步被夯實(shí)，并將與騰訊開展多維度的戰(zhàn)略合作，圍繞電視大屏各類家庭娛樂場(chǎng)景提升商業(yè)運(yùn)營價(jià)值。未來，雷鳥與騰訊將在內(nèi)容聯(lián)合運(yùn)營、會(huì)員整合營銷、大劇營銷、品牌聯(lián)合推廣、銷售渠道導(dǎo)流等方面進(jìn)行深度合作。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極投資互聯(lián)網(wǎng)電視，騰訊除投資雷鳥外，還投資了酷開和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)微鯨，而另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也投資了微鯨，視頻行業(yè)巨頭之一愛奇藝則出資1.5億元投資酷開占股5%，可以說當(dāng)前國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都加入了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，電視品牌之間的競(jìng)爭內(nèi)容不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)”和“傳統(tǒng)”，而更加講求供應(yīng)鏈、內(nèi)容、用戶運(yùn)營、資金等一般要素。正如郭彤所說，市場(chǎng)回歸要素競(jìng)爭，“不是說互聯(lián)網(wǎng)廠商說自己是互聯(lián)網(wǎng)品牌，就代表著一定好，一定便宜;不是說老牌廠商就沒有新銳的用戶運(yùn)營能力”，“大家已經(jīng)度過了上半場(chǎng)的掙扎、學(xué)習(xí)階段，都更為成熟了”。穩(wěn)固的供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與運(yùn)營、用戶、資金等要素更緊密整合，才是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展不可缺少的要素。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。