2023年前期空調(diào)市場：價格將怎么走？

原材料成本、主導(dǎo)品牌競爭策略、產(chǎn)能釋放、渠道信心、消費需求、結(jié)構(gòu)變化等一系列因素都會影響空調(diào)市場的價格走勢，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的同比增長之后，空調(diào)產(chǎn)品的價格變動進(jìn)入了一個窗口期，2023年前期的價格走勢將影響旺季乃至下半年的行情。

主導(dǎo)品牌的競爭策略是影響價格的關(guān)鍵

一些中小規(guī)模的空調(diào)制造企業(yè)在過去一年的出貨量都出現(xiàn)了增長，部分品牌甚至是創(chuàng)下了歷史新高，其中一個關(guān)鍵原因就是2022年前期行業(yè)內(nèi)爆發(fā)了連續(xù)漲價的現(xiàn)象，以格力、美的、海爾為代表的主導(dǎo)品牌追求高質(zhì)量增長方式，推動產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)化升級，更驅(qū)動了空調(diào)市場平均價格的上漲，也給后續(xù)的品牌和企業(yè)讓渡出了市場空間。所以，主導(dǎo)品牌面向未來一年的經(jīng)營策略直接關(guān)系到市場價格的變化。

2023年1月9日，海爾集團(tuán)舉行了2022年工作總結(jié)表彰大會暨第八屆職工代表大會第四次會議，從此次會議公開的內(nèi)容上，“做強(qiáng)企業(yè)價值”、“做新用戶價值”、“做強(qiáng)生態(tài)價值”、“做大社會價值”是整個海爾近年來的幾個關(guān)鍵詞。由此也可以判斷出海爾在空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)的價格變化要義，那就是圍繞著價值而展開。這種訴求短期內(nèi)不會發(fā)生大的變動。

一天之后即1月10日，2023年美的集團(tuán)經(jīng)營管理年會順利舉行，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波在此次會議上就明確提到，2023年美的的經(jīng)營思路是“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動增長”，同時表示“科技領(lǐng)先、技術(shù)進(jìn)步是我們的唯一出路，要進(jìn)一步加大對研發(fā)的投入”。2022年美的集團(tuán)前三季度多項關(guān)鍵指標(biāo)均保持增長，其中一個關(guān)鍵原因是“全體美的人深度貫徹‘合理收入、恢復(fù)盈利’的年度經(jīng)營原則。”

盡管格力至今沒有類似的信息公開，但是從既往的節(jié)奏看，在2022年基礎(chǔ)上，2023年前期大概率依然會保持穩(wěn)定的價格水平。也因此，主導(dǎo)品牌短期內(nèi)將把行業(yè)的平均價格維持在高位，這有利于行業(yè)生態(tài)環(huán)境的升級，有利于中小品牌在下沉市場謀求更大的增量空間。

供求矛盾激化但影響偏弱

2021年和2022年新春前后，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)各個企業(yè)幾乎都推出了漲價政策，在旺季到來前，市場也會慣例性地漲價，目前盡管沒有出現(xiàn)大面積漲價現(xiàn)象，但短期內(nèi)價格不會下探，畢竟，即便是價格下行，對眼下的市場也難以形成太大的刺激作用。

需要指出的是，由于2022年國內(nèi)空調(diào)市場庫存量較高，對這些產(chǎn)品的處理方式將影響價格變動。而且，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能還在擴(kuò)大。榮事達(dá)、月兔等企業(yè)新制造基地即將投產(chǎn)，TCL空調(diào)在2022年還新建了制造工廠，位于滁州的飛利浦空調(diào)制造基地已經(jīng)在實現(xiàn)產(chǎn)能輸出。

去年出貨高增長的企業(yè)在補(bǔ)足產(chǎn)能上的短板，之前沒有制造工廠以O(shè)EM、ODM方式進(jìn)行產(chǎn)品供給的企業(yè)正在全力進(jìn)行基地的建設(shè)，這使得行業(yè)的產(chǎn)能在2023年將達(dá)到最高峰，也意味著行業(yè)的產(chǎn)品供給能力得到了極大的提升。

而市場端需求資源的釋放難以跟得上產(chǎn)能的擴(kuò)展步伐，于是供求矛盾的激化就不可避免，在經(jīng)過了2022年旺季的井噴行情之后，國內(nèi)空調(diào)市場的需求資源面臨著沉重的增長壓力。但這么多年以來，供求矛盾激化并不是第一次出現(xiàn)，而是一種常態(tài)化現(xiàn)象，對價格調(diào)節(jié)效應(yīng)偏弱。

綜合而言，2023年前期國內(nèi)空調(diào)市場的價格在2022年的基礎(chǔ)上不會發(fā)生大的變動，價格變動的時間窗口在5月份前后，主導(dǎo)品牌穩(wěn)定盈利的前提是需要有一定的規(guī)模化支撐。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。