顯示技術(shù)主導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)：8K機(jī)會(huì)看得見且抓得住

電視技術(shù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)沿著兩條路徑發(fā)展：一是模式變革，從硬件零售模式轉(zhuǎn)變?yōu)檐浻惨惑w的服務(wù)模式；二是技術(shù)變革，液晶與非液晶顯示技術(shù)在博弈中推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)前行。就目前來，模式變革在樂視遭遇資金危機(jī)并陷入低迷后，并沒有突破性進(jìn)展，而8K、量子點(diǎn)、OLED、激光等顯示技術(shù)的百花爭艷成為主導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主基調(diào)。從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和可見的趨勢(shì)來看，液晶仍是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的主流，擁有很長的生命周期，非液晶技術(shù)雖然機(jī)會(huì)尚存，但當(dāng)下乃至很長一段時(shí)間內(nèi)都難以與液晶抗衡，而在諸多液晶技術(shù)方向中，8K則是看得見且抓得住的現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)。

液晶仍是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的主流

從面板產(chǎn)業(yè)看，液晶擁有毫無爭議的霸主地位。

據(jù)市場(chǎng)研究公司W(wǎng)itsvie的最新研究報(bào)告顯示，2017年上半年全球液晶電視面板出貨量達(dá)1.2335億片。而全球唯一規(guī)模量產(chǎn)OLED面板的LGD，其2017年預(yù)估的OLED面板出貨量為180萬片。再加上索尼參與的JDI等中小面板企業(yè)，全球OLED面板出貨量應(yīng)該不會(huì)超過200萬片，半年度的產(chǎn)量和出貨規(guī)模樂觀估計(jì)在100萬片左右。

可以看出，與液晶面板以億為單位的出貨量相比，OLED面板產(chǎn)能和出貨都顯得過于渺小。就電視面板而言，液晶毫無疑問是絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

即便是放大到整個(gè)平面顯示器件市場(chǎng)，將智能手機(jī)用小尺寸面板也加進(jìn)去，液晶面板也依然是毫無爭議的市場(chǎng)主流。

研究機(jī)構(gòu)IHS Markit預(yù)估，今年平面顯示器8成為液晶LCD面板，OLED大約占19%；即便未來3年很多智能手機(jī)都將搭載OLED面板，到2020年液晶的市占率仍至少在70%以上。

從終端產(chǎn)品的市占率來看，液晶電視也同樣是市場(chǎng)主流。工業(yè)和信息化部公布的《2017年上半年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》顯示，今年上半年彩色電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為7423萬臺(tái)，液晶電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為6962萬臺(tái)，占比高達(dá)94%，CRT、OLED、激光等其他顯示技術(shù)產(chǎn)品合計(jì)只占6%的份額。

再看一個(gè)全球市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。HIS Markit預(yù)測(cè)，全球OLED電視出貨量將從2016年的72.3萬臺(tái)，上升至2021年的660萬臺(tái)，而同期液晶電視的出貨規(guī)模會(huì)保持在2億臺(tái)以上，二者的差距同樣非常大。

從主流企業(yè)看，全球出貨排名前五的品牌，包括三星、LG、海信、TCL、索尼，雖然各家對(duì)于未來技術(shù)走向有不同的看法，比如LG和索尼看好OLED電視，但他們目前的主力產(chǎn)品都是液晶電視，LG甚至還是目前全球最大的液晶電視面板供應(yīng)商。

因此，無論從哪個(gè)角度分析看，一個(gè)沒有爭議的結(jié)論是，雖然顯示技術(shù)百花齊放，但液晶仍是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的絕對(duì)霸主。

非液晶有機(jī)會(huì)但不在當(dāng)下

液晶是主流，并不是說其他新型顯示技術(shù)就完全沒有機(jī)會(huì)。實(shí)際上，包括OLED、激光在內(nèi)的一些非液晶技術(shù)，在LG等巨頭的推動(dòng)下，也保持著很強(qiáng)的市場(chǎng)活力。從長遠(yuǎn)來看，這些非液晶技術(shù)會(huì)有自己的一席之地，甚至?xí)S著時(shí)間的推移蠶食部分液晶市場(chǎng)份額。但客觀來看，他們的機(jī)會(huì)并不在當(dāng)下，原因有三個(gè)：

其一，技術(shù)成熟度有待提高，部分短板難補(bǔ)足。OLED與液晶不同，其自發(fā)光的原理，讓其可以做的更薄，實(shí)現(xiàn)柔性效果。不過，其壽命短和燒屏的問題，一直困擾著面板和終端企業(yè)，技術(shù)突破仍需較長的時(shí)間。

其二，上游面板良率有待提升，高成本難攤銷。與液晶面板成熟的生產(chǎn)制造工藝相比，OLED面板在良率控制方面一直存在問題，較低的良率必然導(dǎo)致成本高企，傳導(dǎo)到終端層面必然拉抬OLED電視的價(jià)格。如果沒有規(guī)模效應(yīng)，再加上良率的困擾，高成本無法攤銷導(dǎo)致價(jià)格無法下降，必然制約其市場(chǎng)的普及。

其三，液晶技術(shù)快速迭代，始終保持旺盛的生命力。從CCFF背光到LED背光，從2K到4K再到如今的8K，液晶技術(shù)在發(fā)展中不斷迭代，產(chǎn)業(yè)生命力極其旺盛。從清晰度到亮度、色域、對(duì)比度，從材料到芯片，從工藝到調(diào)校，不斷迭代的液晶用活力證明其還擁有很長的一段生命周期。

另外，值得一提的是，面板產(chǎn)業(yè)投資動(dòng)輒高達(dá)數(shù)百、上千億元，無論是三星、LG還是夏普、群創(chuàng)、京東方、華星光電，都必然會(huì)支持液晶技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，讓液晶有足夠長的生命周期，保證產(chǎn)業(yè)良好的投資回報(bào)。

可以看出，一方面，液晶技術(shù)在不斷完善，市場(chǎng)活力十足；另一方面，非液晶技術(shù)自身存在短板，且在上游成本、終端價(jià)格上都不具備競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，因此綜合來看，產(chǎn)業(yè)成熟度更高、技術(shù)不斷升級(jí)的液晶仍會(huì)在較長的時(shí)間內(nèi)統(tǒng)治市場(chǎng)，非液晶技術(shù)有機(jī)會(huì)，但顯然不會(huì)是當(dāng)下。

8K是看得見抓得住的機(jī)會(huì)

就液晶產(chǎn)業(yè)來說，最現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)已經(jīng)擺在面前，那就是8K。

提起8K電視，不少人會(huì)提出這樣的質(zhì)疑——目前4K的內(nèi)容都很少，8K內(nèi)容更稀缺，布局8K電視有什么意義？

率先布局8K電視及生態(tài)的夏普，自然會(huì)想到這樣的問題。但其實(shí)這樣的問題并不難回答。一方面，終端先行是產(chǎn)業(yè)規(guī)律，2K、4K電視產(chǎn)業(yè)都是如此；另一方面，內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善或許并不是過于遙遠(yuǎn)的事情。

一個(gè)看得見的巨大契機(jī)，是2020年東京奧運(yùn)會(huì)將采用8K技術(shù)轉(zhuǎn)播。大型體育賽事對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用顯而易見，歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的具有全球影響的體育賽事，每次都會(huì)激發(fā)人們購買新電視的沖動(dòng)。

用于8K內(nèi)容拍攝、存儲(chǔ)、傳輸?shù)募夹g(shù)與設(shè)備，也不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)阻礙。夏普不久前公布的8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，就涵蓋了從上游8K片源拍攝到8K內(nèi)容編輯存儲(chǔ)傳輸，到最終的8K內(nèi)容播放，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

比如，夏普已和日本影像機(jī)器廠商ASTRODESIGN合作，共同研發(fā)可支持8K的影像系統(tǒng)，包含攝影或制作影像所必需的相機(jī)、影像處理裝置、顯示器等產(chǎn)品。另外，夏普母公司富士康針對(duì)8K高畫質(zhì)影像處理所使用的系統(tǒng)單芯片(SoC)也將進(jìn)入投片階段。

另外，8K面板領(lǐng)域，夏普和富士康也已經(jīng)深度布局。目前，夏普原有的10代線堺工廠(SDP)已經(jīng)具備量產(chǎn)8K液晶面板的能力；今年3月1日，富士康與夏普聯(lián)合在廣州增城投資了610億元，打造10.5代液晶面板生產(chǎn)線，據(jù)悉這一產(chǎn)線目的就是為了解決8K面板的生產(chǎn)需求。富士康不久前宣布的在美國威斯康辛州投資超過100億美元建設(shè)的液晶面板工廠，重點(diǎn)也是聚焦8K顯示屏。

全球首臺(tái)消費(fèi)級(jí)的8K電視已經(jīng)由夏普推出，但8K的價(jià)值其實(shí)并不局限于電視產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，配合超高傳輸?shù)?G技術(shù)，超高清顯示的8K技術(shù)將在工作生活、教育生活、娛樂生活、家庭社交生活、安全生活、健康生活、財(cái)產(chǎn)采購交易生活、環(huán)保汽車生活這8大領(lǐng)域施展拳腳，有著巨大的市場(chǎng)潛力。

從8K內(nèi)容到8K終端，再到8K的廣泛應(yīng)用，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說，這是一個(gè)看得見且抓得住的機(jī)會(huì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。